直播平臺發(fā)展現(xiàn)狀分析 全球首個直播營銷國際標準將正式發(fā)布

• 曾燕 2023年11月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 480 25
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中國貿(mào)促會新聞發(fā)言人張鑫11月23日在貿(mào)促會月度例行新聞發(fā)布會上介紹，國際標準化組織(ISO)將于11月27日正式發(fā)布國際標準《直播營銷服務(wù)指南》(ISO/IWA 41)，這是全球首個直播營銷國際標準。該標準由中國貿(mào)促會組織全球工商界以及亞洲營銷聯(lián)盟、亞洲中小企業(yè)理事

全球首個直播營銷國際標準將正式發(fā)布

中國貿(mào)促會新聞發(fā)言人張鑫11月23日在貿(mào)促會月度例行新聞發(fā)布會上介紹，國際標準化組織(ISO)將于11月27日正式發(fā)布國際標準《直播營銷服務(wù)指南》(ISO/IWA 41)，這是全球首個直播營銷國際標準。該標準由中國貿(mào)促會組織全球工商界以及亞洲營銷聯(lián)盟、亞洲中小企業(yè)理事會等機構(gòu)歷時兩年共同研制完成。該標準內(nèi)容包括直播營銷范圍、規(guī)范性引用文件、術(shù)語與定義、總體原則、服務(wù)流程、直播營銷參與方的運營管理、審查與評估以及可持續(xù)改進等八個部分。“該標準的發(fā)布與實施將有力促進直播營銷服務(wù)模式的推廣及可持續(xù)發(fā)展?！睆場握f。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年直播平臺行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

隨著互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，直播已經(jīng)成為如今泛娛樂領(lǐng)域大的現(xiàn)象級風口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領(lǐng)域的競爭不斷升溫。而在相關(guān)監(jiān)管部門的介入及越來越多的資本參與下，直播領(lǐng)域或許也如團購、出行等領(lǐng)域一樣即將迎來殘酷的洗牌。

截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.51億，同比增長6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%;短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。

2022年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場營收達1992.34億元(不含線上營銷廣告業(yè)務(wù))，較2021年增長8%。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺約20家，中、頭部短視頻平臺約15家。

市場主體方面，截至2022年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)經(jīng)營資質(zhì)的經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家，其中2022年新增企業(yè)1959家。截至2022年末，MCN機構(gòu)數(shù)量(以企業(yè)營業(yè)執(zhí)照數(shù)量計算)與2021年基本持平，維持在超24000家。

直播平臺發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國直播電商行業(yè)市場集中度較高，平臺間競爭激烈，主播梯隊百花齊放，短視頻平臺不斷加大直播內(nèi)容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進一步顯現(xiàn)，持續(xù)帶來更加多元、優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，直播生態(tài)與運營體系進一步成熟，帶動用戶規(guī)模增長和黏性加強。

中頭部平臺含抖音、快手、微信視頻號、陌陌、YY等。伴隨流量成本高企，頭部企業(yè)直播業(yè)務(wù)營收增速放緩，從營收模式來看，主要通過多元業(yè)務(wù)打造增收引擎，直播、廣告、電商、增值服務(wù)等多種類收入占比趨于平衡。

2022年，多個有關(guān)部門已就直播行業(yè)問題發(fā)布多條相應(yīng)措施。3月30日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局宣布聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》，著力構(gòu)建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機制，加強網(wǎng)絡(luò)直播營利行為規(guī)范性引導，鼓勵支持網(wǎng)絡(luò)直播依法合規(guī)經(jīng)營。

2022年5月7日，中央文明辦、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強未成年人保護的意見》，并對未成年人直播打賞、從事主播等領(lǐng)域做出進一步規(guī)范。

《2022快手直播生態(tài)報告》顯示，得益于平臺直播生態(tài)的包容發(fā)展，快手涌現(xiàn)出非遺傳承、知識普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工等多元直播類型。

直播行業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟共同體，在鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)融合、文旅開拓、公益普惠、促進就業(yè)等方面發(fā)揮作用。

而鏈條上的各個主體，包括MCN機構(gòu)、主播、用戶等，其專業(yè)度也越來越高。一個明顯的趨勢是直播領(lǐng)域“知識付費”意識的覺醒，用戶對文化消費的需求增加，專業(yè)內(nèi)容的傳播成本降低，而高質(zhì)量的內(nèi)容將引入更多理性參與的用戶，推動整個行業(yè)更加的規(guī)范化。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，直播已經(jīng)成為如今泛娛樂領(lǐng)域大的現(xiàn)象級風口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領(lǐng)域的競爭不斷升溫。而在相關(guān)監(jiān)管部門的介入及越來越多的資本參與下，直播領(lǐng)域或許也如團購、出行等領(lǐng)域一樣即將迎來殘酷的洗牌。

2022年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場營收達1992.34億元(不含線上營銷廣告業(yè)務(wù))，較2021年增長8%。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺約20家，中、頭部短視頻平臺約15家。

市場主體方面，截至2022年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)經(jīng)營資質(zhì)的經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家，其中2022年新增企業(yè)1959家。截至2022年末，MCN機構(gòu)數(shù)量(以企業(yè)營業(yè)執(zhí)照數(shù)量計算)與2021年基本持平，維持在超24000家。

2022年以來，多個有關(guān)部門已就直播行業(yè)問題發(fā)布多條相應(yīng)措施。3月30日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局宣布聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》，著力構(gòu)建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機制，加強網(wǎng)絡(luò)直播營利行為規(guī)范性引導，鼓勵支持網(wǎng)絡(luò)直播依法合規(guī)經(jīng)營。

2022年5月7日，中央文明辦、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強未成年人保護的意見》，并對未成年人直播打賞、從事主播等領(lǐng)域做出進一步規(guī)范。

目前，中國直播電商行業(yè)呈現(xiàn)發(fā)展新勢頭：一是從過去單純追求全網(wǎng)最低價向更注重產(chǎn)品可靠及服務(wù)品質(zhì)轉(zhuǎn)型。如今，許多直播間的主播不再只強調(diào)低價，而是側(cè)重介紹商品的特性和優(yōu)勢，更好滿足消費者需求。二是步入合規(guī)化發(fā)展階段。前兩年，直播電商行業(yè)在爆發(fā)式增長的過程中暴露出一系列問題。

未來，中國直播電商行業(yè)將進一步回歸商業(yè)本質(zhì)，形成從需求到供給再到消費的商業(yè)閉環(huán)。直播電商一端連著消費者、粉絲群，一端連著供應(yīng)商、品牌商。在逐步走向規(guī)范化的過程中，直播電商的底層能力可以更好支撐產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)，并以更低的成本、更多元的手段觸達消費者，帶動供給側(cè)聚焦細分市場。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年直播平臺行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年直播平臺行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告

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