近年礦泉水行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)分析

• 黃婷 2023年11月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 664 38
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11月7日-11月8日，由中國(guó)礦業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)礦業(yè)聯(lián)合會(huì)天然礦泉水專業(yè)委員會(huì)承辦，竹溪縣人民政府協(xié)辦的2023天然礦泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在夯土小鎮(zhèn)隆重舉辦。拿聲國(guó)際作為國(guó)內(nèi)目前唯一一家垂直于飲用水領(lǐng)域的品牌咨詢策劃公司，COO王錦春受邀出席并作出重要主題分享。

11月7日-11月8日，由中國(guó)礦業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)礦業(yè)聯(lián)合會(huì)天然礦泉水專業(yè)委員會(huì)承辦，竹溪縣人民政府協(xié)辦的2023天然礦泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在夯土小鎮(zhèn)隆重舉辦。拿聲國(guó)際作為國(guó)內(nèi)目前唯一一家垂直于飲用水領(lǐng)域的品牌咨詢策劃公司，COO王錦春受邀出席并作出重要主題分享。

本次會(huì)議吸引了國(guó)內(nèi)12家礦泉水科研單位專家學(xué)者和130多家知名礦泉水企業(yè)參加。在為期2天的論壇中，拿聲國(guó)際COO、北京包裝飲用水行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷專家王錦春女士通過《論水源地品牌營(yíng)銷重要性》的主題分享，從“品牌營(yíng)銷”的角度，為參會(huì)同仁提供了礦泉水水源地營(yíng)銷的新路徑、新方法、新模式。

同時(shí)，王錦春女士對(duì)于礦泉水的發(fā)展趨勢(shì)做出分享，后疫情時(shí)代“健康、天然、功能”概念正在成為主流。從長(zhǎng)期來看，隨著天然水和天然礦泉水消費(fèi)占比不斷攀升，對(duì)水質(zhì)的要求也會(huì)逐漸從“健康時(shí)代”進(jìn)入“生態(tài)時(shí)代”“康養(yǎng)時(shí)代”，未來圍繞健康、營(yíng)養(yǎng)、效能等綜合性需求，礦泉水賽道將會(huì)迎來新的市場(chǎng)契機(jī)。王錦春女士將京城的一腔熱血，揮灑在2023天然礦泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇中，獲得了各位礦泉水科研單位專家學(xué)者以及礦泉水企業(yè)人的高度認(rèn)同。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)礦泉水行業(yè) 發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

縱觀發(fā)展過程，包裝水行業(yè)比較符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，隨著價(jià)格帶從1元漲到2元、3元乃至更高，消費(fèi)逐步向天然水、天然礦泉水、高端水市場(chǎng)升級(jí)。

目前市場(chǎng)上，3元價(jià)格帶產(chǎn)品不在少數(shù)。新京報(bào)記者在京東平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，百歲山天然礦泉水570ml×24瓶規(guī)格的產(chǎn)品售價(jià)為53.9元，折合單瓶售價(jià)為2.25元。峨眉山N30°天然古巖礦泉水520ml×24瓶規(guī)格的產(chǎn)品售價(jià)為69.9元，折合單瓶售價(jià)為2.91元。恒大冰泉長(zhǎng)白山天然低弱堿性礦泉水500ml×24瓶規(guī)格的產(chǎn)品售價(jià)為72元，折合單瓶售價(jià)為3元。

包裝水行業(yè)仍然處在快速擴(kuò)容狀態(tài)，格局還未穩(wěn)定，此時(shí)3元價(jià)格帶天然礦泉水比較迎合市場(chǎng)需求，布局的企業(yè)依靠資金實(shí)力和品牌推廣能力，可能會(huì)形成一定的市場(chǎng)影響力。

礦泉水之所以能夠成為水企高端業(yè)務(wù)的主要產(chǎn)品，并吸引企業(yè)入局加碼，源于產(chǎn)品的高利潤(rùn)。國(guó)內(nèi)普通包裝水的平均利潤(rùn)率僅為4%左右，而高端礦泉水的利潤(rùn)率為25%左右，厚利誘惑下，市場(chǎng)上一度形成國(guó)產(chǎn)品牌的混戰(zhàn)。西藏5100、恒大冰泉、百歲山、昆侖山等品牌當(dāng)年搶先進(jìn)入高端水市場(chǎng)。2015年，高端水開始集體性由塔尖市場(chǎng)向腰部市場(chǎng)墜落，渠道飽和，競(jìng)爭(zhēng)陷入燒錢的廣告大戰(zhàn)。這也被業(yè)內(nèi)稱為國(guó)內(nèi)品牌試水高端產(chǎn)品的1.0時(shí)代。如今的高端水市場(chǎng)，價(jià)格則指向10元的價(jià)格帶，但這一價(jià)格帶更考驗(yàn)水企的能力。

包裝飲用水從2014年至2019年復(fù)合增長(zhǎng)率11%，“其中天然水和天然礦泉水的增速表現(xiàn)明顯，天然水增速高達(dá)29%。未來五年，仍然可以看到將近5%的投資增速。數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)軟飲行業(yè)規(guī)模5786億元，其中瓶裝水為1999億元，占比34.6%。

近年來天然水及天然礦泉水在包裝飲用水類別中增長(zhǎng)最快。其中，天然礦泉水從2014年至2019年，復(fù)合年增長(zhǎng)率分為19.0%，按零售額計(jì)算，2019年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到人民幣155億元。預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)還將延續(xù)，從2019年至2024年，預(yù)計(jì)天然礦泉水的復(fù)合年增長(zhǎng)率為14.1%。

礦泉水行業(yè)

? ? ??作為中國(guó)瓶裝水企業(yè)龍頭，華潤(rùn)怡寶飲料(控股)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“華潤(rùn)怡寶”)發(fā)布了2022年ESG報(bào)告，其中呈現(xiàn)的業(yè)績(jī)讓人眼前一亮，在飲料行業(yè)緩行背景下以及疫情挑戰(zhàn)下，該企業(yè)2022年?duì)I業(yè)收入以及凈利潤(rùn)增速仍錄得雙位數(shù)增長(zhǎng);其包裝水業(yè)務(wù)、飲料業(yè)務(wù)增速均跑贏頭部企業(yè)。不僅如此，華潤(rùn)怡寶已連續(xù)四年做到了整體利潤(rùn)總額呈現(xiàn)增長(zhǎng)局面。根據(jù)AC尼爾森2023年一季度銷量份額數(shù)據(jù)顯示，怡寶達(dá)25.8%，穩(wěn)居前二，這意味著中國(guó)市場(chǎng)上，4瓶飲用水中有1瓶怡寶，其以年售過百億瓶的成績(jī)跑贏包裝飲用水大盤。

在過去的2022年，受原材料價(jià)格上漲、消費(fèi)者需求變化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、運(yùn)營(yíng)費(fèi)用增加影響，中國(guó)整個(gè)飲料行業(yè)整體利潤(rùn)下滑明顯，同比降幅10%，盈利水平持續(xù)走低。

此次華潤(rùn)怡寶ESG報(bào)告顯示，2022年，該企業(yè)利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng) 14.1%，這也是自疫情前的2019年至今，連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)。

包裝飲用水作為華潤(rùn)怡寶拳頭業(yè)務(wù)，據(jù)顯示2022年其包裝飲用水營(yíng)收同比增長(zhǎng)10.1%，增速高于其他頭部品牌，如農(nóng)夫山泉2022年包裝飲用水營(yíng)收同比增長(zhǎng)7.1%。

有飲料行業(yè)分析人士認(rèn)為，華潤(rùn)怡寶整體業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)背后，與這幾年其善于開辟新消費(fèi)場(chǎng)景息息相關(guān)。

此外，《2022年京東超市礦泉水消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，礦泉水成為銷售額增速最快的品類，偏愛礦泉水的用戶也增速最快，銷量有超越純凈水的勢(shì)頭。

報(bào)告闡述了礦泉水市場(chǎng)呈現(xiàn)的十大消費(fèi)趨勢(shì)。值得注意的是，飲用天然水銷量占飲用水整體份額的49%，位列第一。礦泉水銷售額同比增長(zhǎng)最快，達(dá)到43%;礦泉水用戶增速也是最快，達(dá)到46%。在價(jià)格方面，礦泉水而言60元以上一箱的產(chǎn)品銷量最高，而飲用天然水銷量最高的則是31-40元價(jià)位的。

數(shù)據(jù)顯示，過去12個(gè)月，京東超市的飲用天然水銷量份額雖然高于礦泉水15個(gè)百分點(diǎn)，但在銷售額增速上，礦泉水超過飲用天然水8個(gè)百分點(diǎn)，用戶增速上，礦泉水超過飲用天然水9個(gè)百分點(diǎn)。

京東超市還發(fā)布了針對(duì)礦泉水的五大扶持舉措，從品牌共建、技術(shù)合作、精準(zhǔn)營(yíng)銷、產(chǎn)品規(guī)劃與市場(chǎng)拓展5個(gè)方面助力礦泉水品牌高速發(fā)展。未來五年，將扶持10個(gè)飲用水品牌營(yíng)收達(dá)到或超過10億元。

如果想要了解更多年中國(guó)礦泉水行業(yè) 詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)礦泉水行業(yè) 發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。礦泉水報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)礦泉水行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)礦泉水行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。

報(bào)告內(nèi)容有助于礦泉水行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國(guó)礦泉水行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

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  2023-2028年中國(guó)礦泉水行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。礦泉水行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

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