國內護膚品市場需求持續(xù) 護膚品行業(yè)發(fā)展分析2023

• 黃文玉 2023年11月3日 來源：互聯(lián)網 425 21
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護膚品，即保護皮膚的產品。近年來，隨著社會經濟的不斷進步和物質生活的豐富，護膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西?，F(xiàn)如今護膚品已走進了平常百姓家。它對人們的精神、形象提升起到了極大的作用。

護膚品，即保護皮膚的產品。近年來，隨著社會經濟的不斷進步和物質生活的豐富，護膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西。現(xiàn)如今護膚品已走進了平常百姓家。它對人們的精神、形象提升起到了極大的作用。護膚品種類繁多，特點各異。在使用時一定要根據自己的實際情況進行選用，不可隨波逐流，人云亦云。因為人的皮膚各有不同，有油性皮膚、干性皮膚、中性皮膚、混合型皮膚和過敏性皮膚之分。所以每一種護膚品的制造成分，根據不同皮膚的性質也就不一樣。特別是在懷孕期間，人體內會發(fā)生很大的生理變化，因而，有些護膚品會造成孕產期的一些肌膚問題。

護膚品行業(yè)的上游是原料及包裝材料制造行業(yè)，原料主要包括水、油脂、乳化劑、穩(wěn)定劑、功能性添加劑和香精色素等;包裝材料包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋和玻璃包裝等。原材料和包裝材料價格的波動，會對護膚品生產企業(yè)的毛利率產生一定影響，但由于行業(yè)整體毛利率較高，影響程度相對較小。

護膚品行業(yè)現(xiàn)狀及市場競爭格局分析

隨著人們生活水平的不斷提高及社會的不斷進步，大眾對于護膚品的認知已經不再陌生，而護膚品也逐步成為人們日常生活的必需品。自改革開放以來，我國的護膚品行業(yè)發(fā)展迅猛，在國民經濟中占據重要地位，并且表現(xiàn)出巨大的潛力和廣闊的前景。隨著全球一體化趨勢的加強，中國護膚品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)已經不僅僅是國內，更包括國外護膚品發(fā)展成熟國家或企業(yè)。對此，正確評價我國護膚品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并采取行之有效的發(fā)展戰(zhàn)略迫在眉睫。

數(shù)據顯示，中國為全球最大的專業(yè)美容護膚品市場之一，2020年中國護膚品市場規(guī)模為2630億元，同比增長7.6%。其中，皮膚學級(敏感肌)護膚品市場規(guī)模逐年增加，2020年中國皮膚學級(敏感肌)護膚品市場規(guī)模約為168億元，同比增長23.3%。

據國家統(tǒng)計局數(shù)據，2021年化妝品類商品零售額達4026億元，同比增18%，高于社零整體增速4pcts。我國化妝品零售總額呈逐年遞增態(tài)勢。細分市場中，彩妝488億元;洗發(fā)485億元;護發(fā)174億元;沐浴283億元;香水342億元。而護膚品市場規(guī)模達到1820億元，占比45%，成為化妝品中最大的細分品類。

2022年中國護膚品市場達到2762.67億元，較上年同比下滑5.90%，在疫情的沖擊之下增速受挫但仍優(yōu)于行業(yè)整體水平，2015-2022年復合增長率為8.02%。據預測，2023年中國護膚市場規(guī)模將達到2982.82億元，增長率為7.97%。從護膚品的的具體分類來看，護膚品中面部護理產品的占比達81.6%，占主要市場。與其他類別產品相比，面部護膚品具有單價較高和需求豐富的特點，所以成為了護膚品的主要品類，也致使護膚品成為了化妝品的主要品類。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國護膚品行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示：

近年來，消費者對于健康護膚，皮膚保養(yǎng)的相關需求不斷增加，功效型護膚品行業(yè)也迎來了高速發(fā)展，行業(yè)增速遠超護膚品行業(yè)增速。據數(shù)據顯示，2022年我國功能性護膚品的市場規(guī)模為418.61億元。對比全球發(fā)達化妝品市場，我國功能性護膚品對護膚市場滲透率低于全球平均(13%)，遠低于巴西、美國、法國，但高于亞洲的日本、韓國。

在護膚市場中，國際高端品牌如蘭蔻、雅詩蘭黛市占率則穩(wěn)中有升，分別較上年增加了3.和2.6個百分點，國際平價品牌玫凱琳市占率下滑了3.4個百分點。國產品牌中百雀羚、自然堂、珀萊雅、薇諾娜市占率分別較上年增長了1.7、0.4、1.2和2.3個百分點。從營業(yè)收入來看，2022年上海家化實現(xiàn)71.06億元營業(yè)收入，同比下降7.06%;其中護膚品的營業(yè)收入為19.75億元，同比下降26.78%，占比27.79%。2022年貝泰妮實現(xiàn)營收50.14億元，同比增長24.65%;其中護膚品實現(xiàn)營業(yè)收入45.57億元，比上年同期上升25.58%，占比90.89%。

根據數(shù)據顯示，2021年國內功效護膚市場CR5高達50.4%，薇諾娜以19.5%的市場份額斷層領先，理膚泉、敷爾佳以9.9%、8.2%的市占率位居二、三。隨著國內企業(yè)研發(fā)實力提升以及消費者對國貨認可度的上升，國產品牌市場份額快速提升。

高端市場上，外資化妝品集團幾乎占據壟斷地位，頭部集中趨勢明顯。市場前7大品牌均為外資，其中歐萊雅市場占比12.2%，寶潔占比9.0%，雅詩蘭黛占比5.4%。這主要是因為國際知名品牌展時間較長，品牌核心競爭力源自“強品牌+強研發(fā)”。

護膚品行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

在居民可支配收入的不斷提升、國人對外在形象要求與認知的提高以及核心消費人群結構的變化等一系列因素驅動下，國內護膚品行業(yè)近幾年來一直保持著穩(wěn)健的增長，尤其是近幾年，國內護膚品市場需求持續(xù)。其中功效型護膚品是滿足消費者對于肌膚健康和美麗需求的重要途徑。隨著科技和研發(fā)水平的提高、消費者需求和市場環(huán)境的變化，這類產品的市場前景將越來越廣闊。對于品牌來說，只有不斷提高產品質量和創(chuàng)新能力，才能贏得消費者的信任和認可，開創(chuàng)更加美好的未來。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地幫助客戶降低投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年中國護膚品行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》。

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