預計兒童護膚品行業(yè)未來將保持增長態(tài)勢 2023年國內(nèi)兒童護膚品行業(yè)發(fā)展分析

• 陳澤芳 2023年9月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1288 84
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從我國化妝品市場結(jié)構(gòu)看來，我國兒童護膚品的市場份額相對較低，僅有5.5%的市場份額。但由于兒童的敏感性，兒童護膚品市場依舊受到了市場的高度關(guān)注。從銷售領(lǐng)域來看，嬰幼兒洗護用品行業(yè)銷售渠道主要包括專營店和商場集合店及母嬰電商的經(jīng)營模式，其中，線上市場的不

兒童護膚品一直以來被定義為小眾品類，其中最重要的原因之一是受眾群體在3-12歲的兒童，與洗護產(chǎn)品不同的是兒童護膚品實際上是在特定環(huán)境下使用。兒童護膚品安全存在一些挑戰(zhàn)，當前兒童產(chǎn)品的主要安全風險在于違法企業(yè)的違規(guī)添加，為有效降低兒童護膚品品安全風險，在產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展過程中，監(jiān)管部門應針對兒童生長發(fā)育特點，準確把握兒童化妝品質(zhì)量安全關(guān)鍵控制點，嚴格做好產(chǎn)品配方、安全評估、標簽等內(nèi)容審查。

近年來，越來越多的國產(chǎn)美妝品牌進軍兒童護膚品行業(yè)，同時行業(yè)集中度下降。例如：老牌國貨郁美凈革新技術(shù)，在保證成分扎實安全的基礎(chǔ)上、對香味、包裝進行創(chuàng)新;上海家化分別為0-3歲嬰童與3-12歲兒童打造了專屬品牌“啟初”和專屬產(chǎn)品線美加凈“歡歡”系列，深得家長與孩子們的喜愛;“虹貓藍兔”、“多啦A夢”、“火星娃”等品牌借助深入兒童內(nèi)心的卡通形象開拓市場，初入市場就獲得了品牌競爭優(yōu)勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)兒童護膚品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

目前，兒童護膚品市場上一直是眾多卓越品牌在不斷競逐的舞臺，眾多出色的品牌擁有了豐富的護膚技術(shù)，并以卓越的產(chǎn)品贏得客戶的認可。2023年，許多著名品牌將加入兒童護膚行業(yè)，以競爭更多的市場份額。例如，平安護膚品，白金護膚品，艾詩護膚品等，都將擁有出色的護膚產(chǎn)品，以競爭兒童護膚品市場的機會。

由于家長們關(guān)注孩子肌膚保護，預計兒童護膚品行業(yè)在未來將保持增長態(tài)勢。最大的增長市場主要集中在發(fā)達國家，如美國、英國、德國、法國和日本等，他們都有豐富的家庭財富。隨著智能互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，兒童護膚品行業(yè)也準備在未來推出一些數(shù)字產(chǎn)品或應用，以保護嬰幼兒的肌膚，從而促進全球兒童護膚品的發(fā)展。盡管兒童護膚品行業(yè)整體處于保持低位，但從全球角度來看，該行業(yè)仍具有強勁的增長潛力。兒童護膚品行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)包括受害者審慎性，競爭程度以及科技前瞻的需求下降。然而，一些主要的參與者仍將貢獻積極護理，以滿足全球需求。此外，兒童護膚品行業(yè)的創(chuàng)新策略(例如奢侈品的推出)也可以為市場提供新的增長機會。

根據(jù)深圳市校委會今年發(fā)布的提醒，購買兒童化妝品，要認準“小金盾”標志。根據(jù)國家藥監(jiān)局規(guī)定，2023年5月1日后生產(chǎn)或者進口的兒童化妝品將全部標注“小金盾”標志?；瘖y品包裝上標注“小金盾”標志，僅說明該產(chǎn)品屬于兒童化妝品，與成人化妝品、玩具等產(chǎn)品進行區(qū)別，但并不代表該產(chǎn)品已經(jīng)獲得監(jiān)管部門審批或者質(zhì)量安全得到認證。同時，由于兒童皮膚存在個體差異，在首次使用或更換不同品牌的產(chǎn)品時，建議先做“皮試”，即在兒童前臂內(nèi)側(cè)的中下部涂抹少量產(chǎn)品，觀察涂抹部位是否出現(xiàn)異常反應。

2023年國內(nèi)兒童護膚品行業(yè)發(fā)展分析

數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)母嬰護理品領(lǐng)域尚無頭部品牌跑出，行業(yè)格局較為分散。國內(nèi)不少嬰童品牌都主打“敏感肌”、“脆弱肌”等概念。例如“薇諾娜寶貝”延伸了主品牌薇諾娜對于敏感肌概念的塑造，上美股份推出的新品牌“newpage一頁”，也主打敏感肌的嬰童功效護膚。

護膚行業(yè)正不斷進步，以同步行業(yè)的發(fā)展，使其產(chǎn)品更趨近客戶的實際需求。傳統(tǒng)的兒童護膚品一直受到市場的追捧，但是隨著技術(shù)革命的發(fā)展，嬰幼兒護理產(chǎn)品也在不斷增加智能元素，以滿足市場上不斷變化的客戶需求。例如，自動化產(chǎn)品，如賦予護膚品智能護膚功能;從而更貼近客戶需求，把最好的保護傳遞給嬰幼兒。由于結(jié)構(gòu)行業(yè)的競爭非常激烈，行業(yè)參與者一直在展開競爭，以獲取一定的市場份額。2023年，這些參與者中的幾家主要企業(yè)將受益于強勁的市場需求。據(jù)預計，P&G公司、倩碧公司和雅詩蘭黛公司等跨國公司將占據(jù)兒童護膚品行業(yè)的主要市場份額。此外，日本、韓國等東亞國家也將成為這個行業(yè)的競爭者。

城市化和工業(yè)化進程快速發(fā)展，一方面增加了居民收入，但另一方面也帶來了諸多環(huán)境問題，比如大氣環(huán)境惡化、紫外線污染加劇、空氣中可吸入有害粒子增多等等，這無形當中，就給戶外活動增加了許多風險，尤其是兒童，由于兒童皮膚器官發(fā)育不全，細胞數(shù)量更少、表層防護細胞更薄，因此也更容易受到外部不良環(huán)境的影響，造成諸多皮膚疾病。在這樣的大環(huán)境下，家長們對兒童的保護意識越來越強，對優(yōu)質(zhì)的兒童護膚產(chǎn)品需求更加旺盛。

從我國化妝品市場結(jié)構(gòu)看來，我國兒童護膚品的市場份額相對較低，僅有5.5%的市場份額。但由于兒童的敏感性，兒童護膚品市場依舊受到了市場的高度關(guān)注。從銷售領(lǐng)域來看，嬰幼兒洗護用品行業(yè)銷售渠道主要包括專營店和商場集合店及母嬰電商的經(jīng)營模式，其中，線上市場的不斷完善，為成嬰幼兒洗護用品發(fā)展創(chuàng)造了全新的市場活力。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心提供的最新行業(yè)運行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會組織的權(quán)威統(tǒng)計資料。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國內(nèi)兒童護膚品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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