銀飾行業(yè)發(fā)展分析 銀飾市場(chǎng)有望迎來增長(zhǎng)

• 吳澳燕 2023年10月17日 來源：消費(fèi)日?qǐng)?bào) 中國礦業(yè)報(bào) 1162 75
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在我國首飾行業(yè)，銀飾憑借其精良的制作工藝、高性價(jià)比的價(jià)格優(yōu)勢(shì)、兼具貴金屬的保值屬性等特點(diǎn)，擁有深厚的“群眾基礎(chǔ)”。種種跡象都表明，不論是在投資領(lǐng)域，還是在高端的時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，銀飾都在重新崛起。

在我國首飾行業(yè)，銀飾憑借其精良的制作工藝、高性價(jià)比的價(jià)格優(yōu)勢(shì)、兼具貴金屬的保值屬性等特點(diǎn)，擁有深厚的“群眾基礎(chǔ)”。種種跡象都表明，不論是在投資領(lǐng)域，還是在高端的時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，銀飾都在重新崛起。

我國是珠寶生產(chǎn)大國和消費(fèi)大國。相較于其它珠寶品類而言，銀飾在過去七八年中一直處于逐漸邊緣化的狀態(tài)，市場(chǎng)關(guān)注度持續(xù)下滑。但從近年的流行趨勢(shì)來看，黃金飾品火爆多年，讓消費(fèi)者逐漸產(chǎn)生了“審美疲勞”，我國的銀飾市場(chǎng)也即將走出谷底、迎來新的增長(zhǎng)。

近年來我國銀飾銀器產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)一定變化，主要體現(xiàn)為傳統(tǒng)足銀飾品市場(chǎng)規(guī)模基本停滯，925時(shí)尚銀飾及銀器占比顯著提高。中寶協(xié)基金調(diào)研顯示，2022年，中國銀飾銀器市場(chǎng)規(guī)模約為65億元，其中足銀飾品市場(chǎng)規(guī)模約為18億元，925時(shí)尚銀飾市場(chǎng)規(guī)模約為27億元，銀器市場(chǎng)規(guī)模約為20億元。

銀飾是指用銀制成的各種各樣的裝飾品，銀為貴金屬之一，銀白色，銀飾采用各種加工工藝，加工成的銀飾品種類繁多，基本分為耳飾、頸飾、手飾、足飾和服飾5個(gè)大類。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國銀飾行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2022年，全球白銀需求顯著提升，尤其是銀飾、銀器方面的消費(fèi)需求增長(zhǎng)迅速，并在近期成為國際時(shí)尚業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)。日前，英國金屬聚焦公司發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年全球白銀總需求同比增長(zhǎng)16%，供應(yīng)量同比增長(zhǎng)3%。

從用途來看，除攝影用銀小幅下降1%，其它主要用銀領(lǐng)域均出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，銀飾銀器則成為推動(dòng)整個(gè)白銀需求增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。?shù)據(jù)指出，2022年銀飾需求量同比增長(zhǎng)29%，銀器需求量同比增長(zhǎng)72%，二者合計(jì)占據(jù)全球白銀總需求量的25.5%。

銀飾行業(yè)發(fā)展分析

2022年，根據(jù)中寶協(xié)對(duì)珠寶行業(yè)近全品類綜合統(tǒng)計(jì)來看，各珠寶品類市場(chǎng)規(guī)模有增有減。其中，黃金產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約4,100億元，鉆石產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為820億元，玉石市場(chǎng)規(guī)模約1,470億元，彩色寶石產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為280億元，珍珠產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為240億元，鉑金及白銀產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為90億元，流行飾品及其他品類產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模共計(jì)約為190億元。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年線上珠寶首飾銷售總額約為2,350億元，同比增長(zhǎng)27%。其中，抖音平臺(tái)珠寶品類銷售額為600多億元，同比增長(zhǎng)1倍;京東為201億元，同比增加40.24%;天貓平臺(tái)為274.6億元，同比下降9.01%?？傮w來看，因疫情反復(fù)而導(dǎo)致社會(huì)面活動(dòng)受到抑制的環(huán)境下，珠寶電商的強(qiáng)勁增長(zhǎng)一定程度上對(duì)沖了線下渠道增長(zhǎng)乏力的被動(dòng)局面。

銀是金之外最廣泛應(yīng)用于首飾制作的金屬之一，在中國，從皇室貴族到平民百姓都有佩戴銀飾的傳統(tǒng)，因?yàn)槿藗冋J(rèn)為，銀除了代表富貴高雅，還能起到驅(qū)邪、降福、保平安的作用，人們給剛出生的嬰兒掛銀鎖、戴銀手鐲就是一個(gè)傳統(tǒng)民俗。白銀具有高貴、美麗、含蓄、低調(diào)的特質(zhì)，除了銀器越來越受人矚目，造型多變、價(jià)格較低的銀飾也受到現(xiàn)代時(shí)尚女性喜愛。

目前足銀飾品消費(fèi)人群主要為收入水平不高、注重材質(zhì)價(jià)值的中老年消費(fèi)群體，年輕人購買則多為贈(zèng)送親族長(zhǎng)輩及新生兒童，自購佩戴相對(duì)較少，因此其元素題材通常涵蓋長(zhǎng)壽、健康、幸運(yùn)等祝福相關(guān)內(nèi)容。

隨著“國潮文化”的崛起，傳統(tǒng)首飾產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚化轉(zhuǎn)型加速，個(gè)性、時(shí)尚、悅己、情感表達(dá)已成為首飾產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。銀飾相較于黃金、鉆石、珍珠、翡翠玉石等品類，有著更好、更多的個(gè)性表達(dá)空間。眾多珠寶品牌和原創(chuàng)設(shè)計(jì)師紛紛選擇以白銀作為材質(zhì)推出主打產(chǎn)品，以此宣傳品牌、積攢私域流量，進(jìn)一步擴(kuò)大銀飾的曝光率和客戶群體。

與歐美發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)相比，目前我國銀飾的市場(chǎng)份額還處于低位，仍有較大提升空間。盡管國內(nèi)銀飾市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)低于黃金、鉆石品類，但在產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)完善程度、頭部企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)及標(biāo)準(zhǔn)化等方面，銀飾產(chǎn)業(yè)較翡翠玉石、珍珠等非標(biāo)準(zhǔn)化品類，有著顯著的優(yōu)勢(shì)。

市場(chǎng)調(diào)研顯示，近年來，國內(nèi)涌現(xiàn)出多家具有獨(dú)特設(shè)計(jì)能力的企業(yè)涉足了銀飾品類，此類企業(yè)以對(duì)標(biāo)國際時(shí)尚銀飾品牌為定位，推出了設(shè)計(jì)及工藝附加值較高、具有獨(dú)特品牌調(diào)性的銀飾品牌。同時(shí)，綜合珠寶品牌也加大了對(duì)時(shí)尚銀飾的關(guān)注程度，通過布局“線上直播+線下銷售”的模式，推出了時(shí)尚化飾品系列，以期滿足年輕消費(fèi)群體的個(gè)性化消費(fèi)需求。

此外，在零售渠道布局方面，線上直播、商超連鎖、專業(yè)門店等多種形式的終端銷售網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)覆蓋了全國各線級(jí)城市的銷售渠道，為推動(dòng)線上線下銀飾消費(fèi)增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。

從客觀發(fā)展環(huán)境來看，我國的銀飾產(chǎn)業(yè)具備著良好的發(fā)展條件;從銀飾占珠寶市場(chǎng)的整體份額來看，國內(nèi)銀飾市場(chǎng)規(guī)模占比僅為美國的二十分之一，有著極大的增長(zhǎng)潛力。隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)向好發(fā)展，結(jié)合產(chǎn)業(yè)端各方面力量的共同推動(dòng)，可以期待我國的銀飾銀器產(chǎn)業(yè)將迎來更廣闊的發(fā)展空間。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國銀飾行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國銀飾行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  銀飾行業(yè)研究報(bào)告主要分析了銀飾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、銀飾市場(chǎng)供需求狀況、銀飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和銀飾主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)銀飾行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總...

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