童裝市場競爭較為激烈 童裝行業(yè)消費(fèi)模式分析

• 周迅 2023年10月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 567 31
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童裝服飾行業(yè)與成人服飾相比較，起步較晚。國內(nèi)專業(yè)的童裝生產(chǎn)廠家普遍在1995年以后才開始投產(chǎn)。目前國內(nèi)產(chǎn)品細(xì)分不夠，外加童裝設(shè)計(jì)師有限導(dǎo)致兒童服飾在舒適性較差、款式設(shè)計(jì)成人化，童裝行業(yè)雖然早已是千億市場，但是仍處于摸索成長階段，時(shí)尚、童真、環(huán)保勢將彌補(bǔ)目

據(jù)了解，童裝是以各年齡段(0～14)孩子為對(duì)象的服裝的總稱，屬于服裝行業(yè)及嬰童產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，因其買單權(quán)通常由“非穿戴者”駕馭而呈現(xiàn)與眾不同的消費(fèi)特點(diǎn)。

眼下，童裝隨著消費(fèi)升級(jí)，體現(xiàn)出產(chǎn)品需求逐步多元化的特色，在“功能性”“顏值經(jīng)濟(jì)”“IP 類”等各種新興消費(fèi)觀念對(duì)市場的沖擊下，童裝行業(yè)也進(jìn)一步細(xì)分，隨著兒童服飾對(duì)功能性、舒適性的要求越來越高，運(yùn)動(dòng)童裝成為行業(yè)的新賽道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年童裝行業(yè)并購重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

童裝市場競爭較為激烈 童裝行業(yè)消費(fèi)模式分析

我國人口基數(shù)大,盡管近年來出生率有所下滑,但每年新出生人數(shù)依然穩(wěn)定在1000萬以上;同時(shí)近幾年國家陸續(xù)出臺(tái)各種完善和落實(shí)積極生育支持措施,減輕家庭生育養(yǎng)育負(fù)擔(dān),更加刺激童裝行業(yè)發(fā)展，另外，由于優(yōu)生優(yōu)育所以現(xiàn)在的家庭都愿意在孩子身上加大投入。

此前，專做孕嬰童展會(huì)的CBME發(fā)布《2022中國童裝童鞋未來消費(fèi)新趨勢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國童裝行業(yè)市場規(guī)模將會(huì)不斷提升。2021年我國童裝行業(yè)市場規(guī)模為2869億元，預(yù)計(jì)2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元，到2025年市場規(guī)模將達(dá)到4738億元。

有市場就有機(jī)會(huì)。多家證券機(jī)構(gòu)的研報(bào)提到，當(dāng)前，童裝市場競爭較為激烈，但市場份額分散，未來有很大的提升空間。并且，隨著居民消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者對(duì)童裝開始有了更多元化的需求。

市場參與者越來越多，競爭也是越加激烈，而童裝市場當(dāng)前產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，一些品牌的發(fā)展開始受限。森馬旗下的巴拉巴拉在童裝市場占據(jù)著一定的份額，但是2022年開始，它的市場份額開始下降。據(jù)悉，上半年，森馬休閑服飾業(yè)務(wù)的營收下滑了15.54%，兒童服飾的營收下滑了12.45%。而安奈兒的日子也不好過。2022年上半年，安奈兒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.91億元，同比下降21.01%，凈虧損8654.92萬元。

我國童裝行業(yè)目前已在向“品牌消費(fèi)”階段轉(zhuǎn)變，新冠疫情一定程度上加速了行業(yè)優(yōu)勝劣汰，沒有設(shè)計(jì)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量控制不嚴(yán)格、不注重運(yùn)營規(guī)范或品牌發(fā)展的中小型童裝企業(yè)逐步退出市場，一些競爭力較強(qiáng)的品牌則將進(jìn)一步發(fā)展壯大，行業(yè)洗牌趨勢明顯。

另外，當(dāng)前的消費(fèi)市場正在發(fā)生變化。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，90、95等新生代父母對(duì)童裝的消費(fèi)需求進(jìn)一步升級(jí)，當(dāng)前價(jià)格不再是消費(fèi)者購買童裝的主要考慮因素，品質(zhì)、時(shí)尚、個(gè)性正在成為童裝市場新的風(fēng)尚與潮流。

近年來，新技術(shù)浪潮推動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)市場經(jīng)歷了顛覆性變革，一方面是傳統(tǒng)行業(yè)尤其是消費(fèi)品行業(yè)線上渠道占比穩(wěn)步提升，另一方面數(shù)字化爆炸式發(fā)展放大消費(fèi)者購買力的同時(shí)裂變出更多的消費(fèi)熱點(diǎn)與消費(fèi)模式，社群經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，智慧門店、體驗(yàn)式消費(fèi)、小程序、直播、網(wǎng)紅種草等多維度的品牌觸點(diǎn)，提升消費(fèi)者全渠道的購物體驗(yàn)。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展帶來了“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)”的發(fā)展以及社交電商的興起，借助天貓、微博、微信、快手、抖音等各類營銷新渠道，消費(fèi)者的購物行為變成“全天候購物、全渠道購物、個(gè)性化購物”。同時(shí)，新零售賦能使得服裝銷售渠道層級(jí)壓縮，可滿足購物需求的多品牌全品類一站式集合店、具備孵化功能的平臺(tái)型集合店、體驗(yàn)感強(qiáng)的生活方式集合店等一體化消費(fèi)購物的新零售業(yè)態(tài)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭。

童裝服飾行業(yè)與成人服飾相比較，起步較晚。國內(nèi)專業(yè)的童裝生產(chǎn)廠家普遍在1995年以后才開始投產(chǎn)。目前國內(nèi)產(chǎn)品細(xì)分不夠，外加童裝設(shè)計(jì)師有限導(dǎo)致兒童服飾在舒適性較差、款式設(shè)計(jì)成人化，童裝行業(yè)雖然早已是千億市場，但是仍處于摸索成長階段，時(shí)尚、童真、環(huán)保勢將彌補(bǔ)目前市場產(chǎn)品的不足，市場前景廣闊，值得投資者青睞。

中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費(fèi)國和生產(chǎn)國。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動(dòng)了中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。紡織服裝行業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)，為鼓勵(lì)支持行業(yè)發(fā)展，國家出臺(tái)一系列方針政策，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，有利于行業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

童裝行業(yè)是我國紡織服裝、服飾行業(yè)的主要細(xì)分領(lǐng)域之一，行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中地位突出。隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會(huì)與家庭對(duì)下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發(fā)展的階段。持續(xù)增加的童裝市場規(guī)模和快速的市場增長速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來了良好的歷史機(jī)遇。

本報(bào)告主要分析了國內(nèi)企業(yè)并購重組政策及規(guī)模、上市公司并購重組與操作策略、童裝行業(yè)兼并重組動(dòng)因、童裝企業(yè)兼并重組風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策建議，最后對(duì)童裝企業(yè)海外并購風(fēng)險(xiǎn)及策略、融資渠道選擇提出相關(guān)建議，是企業(yè)了解行業(yè)并購重組發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年童裝行業(yè)并購重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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