童裝市場深度分析：2023年童裝實體店新風(fēng)口在哪里?

• 方蔓桃 2023年8月24日 來源：百度 303 12
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80后、90后的年輕一代父母逐漸成為童裝消費的主力軍，他們對童裝的面料、設(shè)計等都更為注重。新的消費觀念不僅促進(jìn)童裝消費規(guī)模的快速增長，也對生活品質(zhì)提出了更高的要求。過去幾年童裝產(chǎn)品同質(zhì)化、消費場景單一化的現(xiàn)象比較普遍。但隨著90后進(jìn)入婚育高峰期，有著更高審

其實對于2023年童裝市場，杭州巨美童服飾有限公司還是比較持樂觀態(tài)度的，實體經(jīng)濟(jì)一定會迎來新一波的增長。但是我要告訴各位店家們，這個增長并不是說你跟原來保持一樣，坐在店里面，顧客他就變多了，他就能來你這里了。那個時代啊已經(jīng)過去了，所以我們所有的實體店家一定要去結(jié)合我們的互聯(lián)網(wǎng)，結(jié)合短視頻去提升你店鋪的一個曝光率，否則店鋪依然會沒有人氣。

80后、90后的年輕一代父母逐漸成為童裝消費的主力軍，他們對童裝的面料、設(shè)計等都更為注重。新的消費觀念不僅促進(jìn)童裝消費規(guī)模的快速增長，也對生活品質(zhì)提出了更高的要求。過去幾年童裝產(chǎn)品同質(zhì)化、消費場景單一化的現(xiàn)象比較普遍。但隨著90后進(jìn)入婚育高峰期，有著更高審美要求的年輕父母們，對童裝有了更多不同場景的需求。新一輪的消費升級，對童裝生產(chǎn)企業(yè)帶來機(jī)遇的同時，也帶來挑戰(zhàn)，必須抓住消費趨勢的變化，加大研發(fā)設(shè)計的力度，讓童裝的風(fēng)格更具場景化。

如果你想了解童裝行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的：《2023-2028年童裝行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。重點分析了我國童裝行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對童裝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

目前中國人口老齡化顯現(xiàn)，人口數(shù)量在逐步遞減，而另一方面對于兒童的投入?yún)s在逐漸增加，這個時候開放三胎對市場是非常有利的。童裝市場規(guī)模會因為三胎的出生而膨脹，屆時兒童的人均季節(jié)的消費力會提高三倍左右，市場前景可觀。一份調(diào)查報告顯示，兒童服裝市場增長不受經(jīng)濟(jì)波動影響，高端兒童服飾市場依然潛力無限。

2020年，我國童裝行業(yè)CR3為10.4%，其中森馬旗下balabala2020年品牌市占率7.5%，是行業(yè)龍頭;安踏和阿迪達(dá)斯品牌分別位列第二和第三，其品牌市占率分別達(dá)到1.5%和1.4%。由此可見，我國童裝市場高度分散，童裝企業(yè)規(guī)模普遍偏小，單個品牌的市場占有率和競爭力有限。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟將加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，龍頭企業(yè)憑借卓越的庫存管理能力與渠道經(jīng)營效率穿越下行周期，市占率將會進(jìn)一步提升，進(jìn)而使得行業(yè)集中度穩(wěn)步提升。

現(xiàn)在95/00后的父母，追求潮牌，對童裝的要求也日漸提高，即要求童裝要緊跟時代的步伐，有要求童裝的設(shè)計要與時尚元素相吻合。孩子的健康是父母最為關(guān)心的，目前童裝市場的主流要求是無刺激、耐汗、透氣、舒適，在未來的發(fā)展中，父母會更加看重服裝材質(zhì)的環(huán)保安全性。

根據(jù)第七次全國人口普查的結(jié)果顯示，我國0-14歲人口為25338萬人(占17.95%)，兒童人口近2.5億。同時，教育部2022年3月最新發(fā)布的2021年教育事業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2021年，中國處于幼、小、中三個階段的在校生規(guī)模近2.5億，其中幼兒園階段學(xué)生達(dá)到4805.21萬，小學(xué)在校生則到1.08億人。2021年“三孩”政策的發(fā)布更助力生育率提升，維持中國兒童群體的龐大體量，也為兒童用品市場帶來新的增量。

童裝市場出現(xiàn)品牌同質(zhì)化競爭、品牌溢價能力差的局面。隨著消費升級，傳統(tǒng)產(chǎn)品價值空間越來越小，童裝產(chǎn)品設(shè)計訴求走向更加多元，眾多企業(yè)開始重視產(chǎn)品設(shè)計功能細(xì)分化、時尚個性、營銷差異化的經(jīng)營策略，以實現(xiàn)品牌突破。在此趨勢下，童裝產(chǎn)品的設(shè)計將變得更加時尚、功用性愈發(fā)突出。

我國童裝市場處于成長期，人均童裝消費支出和海外差距較大。從發(fā)展階段來看，我國童裝行業(yè)具有增速較快、競爭加劇、細(xì)分需求開始出現(xiàn)、消費者開始受品牌及品質(zhì)等多種因素驅(qū)動等特點，仍處于成長期。

從長遠(yuǎn)的角度來看，三孩政策的落實會使新生兒數(shù)量保存在一個較高的水平，在消費收入和支出能力提升的同時，90/95/00后相繼步入婚育階段等多方面因素的推動下，國內(nèi)零售市場總額將進(jìn)一步提高，有關(guān)研究院預(yù)測，2022年童裝零售額將達(dá)到3201億元。

數(shù)據(jù)顯示，今年兒童節(jié)前后，兒童T恤和兒童配飾銷量同比增長分別達(dá)到了58%和85%。因此，對于童裝企業(yè)來講，童裝產(chǎn)品質(zhì)量永遠(yuǎn)是發(fā)展的基礎(chǔ)和根本。目前，中國童裝消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發(fā)展的階段，2020年我國童裝市場規(guī)模達(dá)到2105億元，到2025年市場規(guī)模預(yù)計能達(dá)到4915億元。

一類是專業(yè)童裝品牌，本土企業(yè)以巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC為代表，國外以Paw in Paw為代表，這類企業(yè)進(jìn)入童裝市場較早，對童裝行業(yè)具有深厚的專業(yè)認(rèn)識與積累，零售終端通常集中于商場或商圈特定區(qū)域。

另一類是成人裝延伸童裝品牌，本土企業(yè)以太平鳥、江南布衣、安踏、特步、361度為代表，國外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS為代表。

童裝行業(yè)的利潤水平受到多種因素的制約。比如，經(jīng)營者需要制定合理的經(jīng)營策略、保證產(chǎn)品質(zhì)量、確定合適的價格等，才能夠滿足消費者的需求，提高銷售額和利潤率。如果經(jīng)營者能夠提供有特色的設(shè)計風(fēng)格或個性化的服務(wù)，并且與供應(yīng)商建立良好的合作關(guān)系，就能夠吸引更多的忠實顧客，并且保證貨源的質(zhì)量和多樣性，從而增加盈利空間。

另外，市場競爭也會對童裝行業(yè)的利潤水平造成影響。童裝行業(yè)的競爭程度因地區(qū)和市場規(guī)模而不同。在一些商業(yè)繁榮或人口眾多的地區(qū)，童裝店之間的競爭可能會非常激烈，利潤空間相對較小。但是，在一些二三線城市或者特定的消費群體中，由于競爭相對較弱，童裝店有機(jī)會獲得較高的利潤。

童裝店面臨的競爭壓力因地區(qū)和市場規(guī)模而不同。在一些商業(yè)繁榮或人口眾多的地區(qū)，童裝店之間的競爭可能會非常激烈。這些地區(qū)往往有許多童裝店分布，顧客有很多選擇，競爭壓力較大。在這樣的市場環(huán)境中，經(jīng)營者需要有獨特的經(jīng)營策略、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，才能夠在激烈的競爭中突出自己。

然而，在一些二三線城市或者特定的消費群體中，童裝店面臨的競爭壓力相對較小。這些地區(qū)可能缺少童裝品牌的直營店或?qū)Ｙu店，顧客購買童裝的選擇相對較少。此時，開設(shè)童裝店將面臨較少的競爭，有機(jī)會獲得更高的利潤。

童裝行業(yè)市場前景分析

未來很長一段時間，中國高端童裝行業(yè)都將處在一個群雄紛爭的時期，各個企業(yè)都試圖從童裝行業(yè)這個大蛋糕中獲得一杯羹，甚至是沒有服裝制造行業(yè)背景的企業(yè)也是如此。但是從區(qū)域來看，江蘇省、廣東省和浙江省必將繼續(xù)發(fā)揮在高端童裝行業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢，繼續(xù)領(lǐng)跑其他地區(qū)，實現(xiàn)效益的最大化。

中國城市擁有該年齡段的兒童約3億，按此保守估計，中國兒童服飾每年的顯在、潛在市場需求不低于8千億元，如果加上部分發(fā)達(dá)的農(nóng)村市場，這個數(shù)字將超過1萬億元!今后幾年，童裝市場消費量每年將保持12%以上的增長，并成為我國最有增長性的消費市場之一。但是，由于我國童裝產(chǎn)業(yè)科技含量不高，企業(yè)進(jìn)入市場的門檻較低，其營銷模式和產(chǎn)品的開發(fā)很容易被模仿，較多的童裝企業(yè)為擴(kuò)大市場份額，都會根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營定位策劃不同營銷策略來參與高端市場或中端市場競爭。

預(yù)計2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元，到2025年市場規(guī)模將達(dá)到4738億元。

如果童裝企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2023-2028年童裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得童裝市場領(lǐng)先優(yōu)勢。

需要注意的是，即使在競爭激烈的市場中，通過合理的經(jīng)營策略和創(chuàng)新的產(chǎn)品定位，童裝店仍然有機(jī)會在激烈的競爭中突出自己。經(jīng)營者可以通過提供有特色的設(shè)計風(fēng)格、優(yōu)質(zhì)的面料和舒適的穿著體驗來吸引顧客。此外，注重品牌形象的打造、營銷推廣的精準(zhǔn)策劃以及與相關(guān)機(jī)構(gòu)或品牌的合作，也是突出自己的有效手段。

童裝行業(yè)是否能夠賺取豐厚的利潤，取決于多種因素的綜合影響。經(jīng)營者需要具備市場敏感度、靈活運用經(jīng)營策略以及提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，才能在競爭激烈的市場中突出自己。此外，市場競爭程度也因地區(qū)和市場規(guī)模而不同，經(jīng)營者可以選擇合適的市場進(jìn)行布局，以獲得更高的利潤空間。

童裝行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、童裝市場競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，是企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握童裝市場機(jī)會!

未來童裝行業(yè)現(xiàn)狀如何?中研研究院重點分析了我國行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。想了解更多相關(guān)內(nèi)容，請關(guān)注或查看中研研究院出版的報告：《2023-2028年童裝行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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