新漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破百億級(jí) 漢服行業(yè)發(fā)展前景分析

• 吳澳燕 2023年9月30日 來源：人民論壇，中國青年網(wǎng) 1233 80
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漢服市場(chǎng)規(guī)模僅占中國服裝行業(yè)的0.8%;另一方面，高達(dá)80.4%的消費(fèi)者對(duì)符合日常多元穿著需求的新漢服表示青睞。新漢服有望成為社會(huì)大眾主流服飾分類，在服裝市場(chǎng)的滲透率預(yù)計(jì)將達(dá)到約5.0%，消費(fèi)人群將超1.3億，帶動(dòng)漢服市場(chǎng)進(jìn)入千億時(shí)代。

漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國工藝美術(shù)。

漢服不是一般的文化產(chǎn)業(yè)，是具有中國特色的文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是指適應(yīng)大眾消費(fèi)的通俗文化產(chǎn)品生產(chǎn)體系，諸如商業(yè)電影、流行音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲等，可以在任何一個(gè)地方生產(chǎn)，行銷全世界。特色文化產(chǎn)業(yè)是基于特定文化群落偏好的專門文化產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)，比如神像、頌歌、和服等，可以借助一般工業(yè)化生產(chǎn)系統(tǒng)，但其消費(fèi)具有很強(qiáng)的社交黏性和清晰的文化圈層屬性。如今，漢服在中國的興起，具有鮮明的特色文化產(chǎn)業(yè)特征，借助服裝工業(yè)宣示漢文化身份及其審美偏好。

人流如織的古跡、景區(qū)內(nèi)，衣袂飄飄的漢服愛好者結(jié)伴出游，卷起一波穿搭風(fēng)潮的同時(shí)，也讓漢服商家分得了流量紅利。隨著漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，服裝銷售與租賃、寫真拍攝與編輯，及妝造、道具等一系列業(yè)務(wù)隨之產(chǎn)生并壯大。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

漢服作為新興市場(chǎng)，短期內(nèi)的熱度攀升已產(chǎn)生行業(yè)泡沫，供給過剩之下，隨著長期需求的縮減，泡沫會(huì)隨之破裂，核心競(jìng)爭(zhēng)力較弱的部分入局者會(huì)被市場(chǎng)淘汰，這并不意味著市場(chǎng)遇冷，是進(jìn)入了洗牌過后的冷靜期。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至目前以“漢服”作為檢索關(guān)鍵詞，關(guān)聯(lián)企業(yè)達(dá)7222家，成立時(shí)間在一年內(nèi)的1045家，注冊(cè)資本1000萬元的企業(yè)達(dá)157家。

市場(chǎng)熱度之下，漢服市場(chǎng)也吸引了資本的目光。其中漢服品牌“十三余”關(guān)聯(lián)公司年年有余(浙江)文化科技有限公司曾于2021年完成正心谷資本、嗶哩嗶哩、泡泡瑪特戰(zhàn)投金額達(dá)上億元的A輪融資。

漢服市場(chǎng)規(guī)模僅占中國服裝行業(yè)的0.8%;另一方面，高達(dá)80.4%的消費(fèi)者對(duì)符合日常多元穿著需求的新漢服表示青睞。新漢服有望成為社會(huì)大眾主流服飾分類，在服裝市場(chǎng)的滲透率預(yù)計(jì)將達(dá)到約5.0%，消費(fèi)人群將超1.3億，帶動(dòng)漢服市場(chǎng)進(jìn)入千億時(shí)代。

新漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破百億級(jí)

新漢服，也稱為現(xiàn)代漢服，是來源于漢民族傳統(tǒng)經(jīng)典服飾樣式并保留其典型形制特征，結(jié)合當(dāng)下大眾的多元穿著情境和時(shí)尚美學(xué)加以創(chuàng)新的漢服體系。2021年我國新漢服行業(yè)已經(jīng)突破百億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，但產(chǎn)業(yè)鏈仍未成熟，符合當(dāng)代審美及日常穿著情境的新漢服發(fā)展?jié)摿薮?，以此為關(guān)鍵破局點(diǎn)。

在新漢服購買選擇要素方面，潛在消費(fèi)者最在意的是“足夠豐富的穿著場(chǎng)景”，占比達(dá)到62.3%。在主要穿著場(chǎng)景方面，67.0%的受訪者選擇“旅游出行”情境，逛街通勤以57.5%的占比位列第二，商務(wù)、婚禮、表演、拍攝等多元場(chǎng)景也廣受歡迎。這表明，在消費(fèi)者眼中，新漢服擁有巨大潛力走入他們?nèi)粘Ｉ钪械呢S富場(chǎng)景，而這正是新漢服“破圈”的重要基礎(chǔ)。

隨著中國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展，中國消費(fèi)者文化自覺和文化自信不斷增強(qiáng)，人們更加展現(xiàn)出對(duì)體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的時(shí)尚的認(rèn)同。在此背景下，漢服行業(yè)前景廣闊，而現(xiàn)在正面臨漢服行業(yè)升級(jí)的分水嶺。不斷加強(qiáng)對(duì)當(dāng)代生活方式變遷的洞察與分析，推動(dòng)新漢服的進(jìn)一步現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化，讓新漢服走入年輕一代的日常生活，逐步構(gòu)建起中華優(yōu)秀文化當(dāng)代化表達(dá)及中國時(shí)尚文化態(tài)度和主張，這正是漢服進(jìn)一步發(fā)揮“破圈”潛力、提升市場(chǎng)滲透率和成為更多消費(fèi)者常服選擇的關(guān)鍵。

漢服行業(yè)發(fā)展前景分析

漢服是具有強(qiáng)烈特色文化屬性的新興服飾品類，“漢”文化的核心賣點(diǎn)成為其商業(yè)模式選擇的關(guān)鍵性內(nèi)在因素。從漢服在最近十年左右的發(fā)展歷程來看，小眾的亞文化屬性及其社群規(guī)模與其整體小散弱的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征為因果。

數(shù)據(jù)顯示，有40.5%的漢服愛好者購買漢服的動(dòng)機(jī)是喜歡漢服文化，33.6%的漢服愛好者是出于對(duì)弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的考慮，隨著國人文化認(rèn)同感的不斷增強(qiáng)，國潮將成為一種趨勢(shì)，漢服市場(chǎng)將得到快速發(fā)展。

漢服的主流消費(fèi)人群是90后的年輕人，這部分人群出生并成長于中國經(jīng)濟(jì)快速增長的黃金年代，獨(dú)特的個(gè)性化追求與本土文化自覺訴求融合形成漢服熱，隨著漢服在理論、規(guī)制、設(shè)計(jì)、營銷等方面不斷演進(jìn)優(yōu)化，社會(huì)接受度大幅度提升，但從儀式表演作秀之需到大眾日常消費(fèi)的轉(zhuǎn)變還有待時(shí)日。

未來漢服市場(chǎng)仍有較大的上行空間，2025年有望達(dá)到191.1億元。除了結(jié)合漢服劇本殺等衍生業(yè)務(wù)，漢服體驗(yàn)館也可以嘗試打造原創(chuàng)品牌，將店內(nèi)業(yè)務(wù)向整體漢服產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，在品牌化和連鎖化的加持下，挖掘更大客群。此外，也可以融入科技手段，打造沉浸式攝影棚，優(yōu)化體驗(yàn)端業(yè)務(wù)。

本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)漢服行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...

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