“漢服熱”迎來新商機 漢服商業(yè)模式多樣產(chǎn)業(yè)鏈豐富

• 吳亞楠 2023年9月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1424 94
• 繁體

前漢服行業(yè)發(fā)展出多種多樣的商業(yè)模式，漢服的產(chǎn)業(yè)鏈其實較為豐富，整體可以分為三大塊：漢服生產(chǎn)制造、漢服周邊商品和服務(wù)、漢服文化消費。

傳統(tǒng)文化與藝術(shù)和工藝的結(jié)合，與如今的發(fā)展民族文化的大方向十分契合，隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴大，進(jìn)一步帶動漢服市場的銷售。當(dāng)下，漢服不再蟄伏，正在全力突破圈層，迎來繁茂生長的春天。

漢服，起源于遠(yuǎn)古，定型于春秋戰(zhàn)國，興盛于明朝，經(jīng)手繪紋飾、裁剪、縫制、熨燙等工藝，集獨特的染、織、繡于一身，歷經(jīng)千年仍是爆款。漢服是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國工藝美術(shù)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報告》顯示：

漢服行業(yè)深度調(diào)研

漢服有著深遠(yuǎn)的文化底蘊，隨著國民傳統(tǒng)文化自信的提升，從年輕人中帶出了新的時尚風(fēng)潮。2021年，中國新漢服行業(yè)消費者規(guī)模突破1000萬人，達(dá)到1021萬人，還在快速增長。未來消費者規(guī)模，取決于擴大受眾的程度。

從消費者畫像上看，主要的用戶群體還集中在一二線城市的年輕的女性群體。值得注意的是，漢服消費者中，82.2%的用戶月均可支配收入超過5000，42.1%的用戶月均可支配收入過萬。也就是說這是消費市場最喜歡的消費群體——年輕有錢的女性。

傳統(tǒng)文化與藝術(shù)和工藝的結(jié)合，與如今的發(fā)展民族文化的大方向十分契合，可以看到政策上以支持為主，甚至主動擁抱，一些地區(qū)政府出臺了一系列促進(jìn)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和活動。

2022年8月16日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，其中提出要“推動文化和旅游深度融合”，“加強民族文化保護(hù)傳承發(fā)展”，“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”等。

當(dāng)下，漢服不再蟄伏，正在全力突破圈層，迎來繁茂生長的春天。目前漢服行業(yè)發(fā)展出多種多樣的商業(yè)模式，漢服的產(chǎn)業(yè)鏈其實較為豐富，整體可以分為三大塊：漢服生產(chǎn)制造、漢服周邊商品和服務(wù)、漢服文化消費。

“漢服熱”迎來新商機

近年來，“國潮”興起，漢服在洛陽、西安、杭州等地“出圈”，民眾穿漢服乘地鐵、逛商場、參加社交活動屢見不鮮。尤其是今年暑期，中國各大古城流行起了“漢服風(fēng)”，一躍成為文旅界“頂流”。在西安，游客穿漢服游大唐不夜城邂逅“盛唐密盒”;在南京，夫子廟、秦淮河畔著漢服的游客夢回金陵;在杭州，西湖邊穿漢服的“賣花郎和賣花姑娘”宛如從古畫中走出一般，引得游人慕名圍觀。

“漢服熱”也帶來新商機。以洛陽為例，當(dāng)?shù)匾蜒苌鰪臐h服生產(chǎn)加工到漢服租賃，再到化妝、跟拍、角色扮演、劇本殺、研學(xué)旅行等“一條龍”服務(wù)。在洛陽，洛邑古城憑借復(fù)古場景設(shè)計以及沉浸式游覽項目，吸引眾多游客穿上漢服在此游玩、拍照。

漢服相關(guān)企業(yè)密集注冊。從天眼查獲悉，河南現(xiàn)有漢服相關(guān)企業(yè)數(shù)量躍至全國第二，僅次于陜西。今年前8月，河南新增漢服相關(guān)企業(yè)140余家，與2022年同期相比增長超800%，其中3月份是該省漢服相關(guān)企業(yè)注冊高峰。

隨著漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗館也將成為產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán)。漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作以及舉辦線下活動或成為漢服品牌打破原有用戶圈層，提升品牌知名度的重要方法。

另外，隨著游客打卡體驗的需求越來越高，好的妝造師供不應(yīng)求。為了緩解用人難題，當(dāng)?shù)厝松绮块T持續(xù)推出漢服系列妝造培訓(xùn)，每期課程十天，圍繞唐風(fēng)、明制、異域風(fēng)情、少數(shù)民族等八個類型的妝造對學(xué)員進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)。一方面助力行業(yè)更加規(guī)范，一方面也帶動了更多人就業(yè)。

到2025年中國漢服行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到630億元左右

從國內(nèi)漢服生產(chǎn)企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模來看，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模多在千萬元以下，資產(chǎn)規(guī)模千萬元以上的企業(yè)占比不足20%，資產(chǎn)規(guī)模上億元的企業(yè)更是屈指可數(shù)。2020-2022年行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長相對有限，由2020年的304.87億元增長到2022年的345.95億元，三年間的復(fù)合增長率為4.49%，行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長相對較為平穩(wěn)。

得益于國內(nèi)國學(xué)文化的興起以及中國在全球影響力提升而帶來的海外市場需求的增長，國內(nèi)漢服行業(yè)市場規(guī)模由2020年的49.4億元增長到2022年的67.7億元，三年間增長了18.3億元，三年間的年均復(fù)合增長率達(dá)12.35%，漢服市場的“火爆”由此可見一斑。

在數(shù)據(jù)顯示，2015-2022年，漢服市場規(guī)模實現(xiàn)了由1.9億元到125.4億元的快速增長，未來漢服市場也將有較大的上行空間。

據(jù)估計，到2025年，中國漢服行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到630億元左右。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。漢服行業(yè)報告對中國漢服行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了漢服市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。

想了解關(guān)于更多漢服行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報告

  漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡