杭州直播企業(yè)注冊超5000家 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)趨勢預(yù)測分析

• 吳澳燕 2023年9月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1069 68
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數(shù)字技術(shù)深刻改變著文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式和傳播格局，借助直播、短視頻，不同的文化消費資源和要素得以流動、重組。直播作為傳媒產(chǎn)業(yè)的重要新興領(lǐng)域，自2016年爆發(fā)以來，直播平臺、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了信息的實時共享，開啟了全新的社交網(wǎng)

數(shù)字技術(shù)深刻改變著文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式和傳播格局，借助直播、短視頻，不同的文化消費資源和要素得以流動、重組。直播作為傳媒產(chǎn)業(yè)的重要新興領(lǐng)域，自2016年爆發(fā)以來，直播平臺、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了信息的實時共享，開啟了全新的社交網(wǎng)絡(luò)交互方式，被稱為擁有千億市場的新興產(chǎn)業(yè)。

在“萬物皆可直播”的時代，“來杭州”正成為許多年輕人的共同選擇。官方數(shù)據(jù)顯示，杭州現(xiàn)有近5萬名主播，直播相關(guān)企業(yè)注冊量超5000家，帶動就業(yè)超100萬人。

這些年來，杭州瞄準直播產(chǎn)業(yè)蓄勢發(fā)力，不斷更新政策，完善營商環(huán)境，培育了無憂傳媒等一批頭部直播電商MCN機構(gòu)。

網(wǎng)絡(luò)直播大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視(模擬)信號通過采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號輸入電腦，實時上傳網(wǎng)站供人觀看，相當(dāng)于“網(wǎng)絡(luò)電視”;另一類是人們所了解的“網(wǎng)絡(luò)直播”：在現(xiàn)場架設(shè)獨立的信號采集設(shè)備(音頻+視頻)導(dǎo)入導(dǎo)播端(導(dǎo)播設(shè)備或平臺)，再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。

當(dāng)前，主播群體已逐漸呈現(xiàn)高學(xué)歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢，短視頻創(chuàng)作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發(fā)展。帶動就業(yè)機會超1億個，主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬人。2022年，平臺新增開播賬號1032萬個。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

目前，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容供應(yīng)、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的代表，成為網(wǎng)絡(luò)文化市場重要組成部分。其中，中國直播類媒體行業(yè)主體可以分為電商直播、體育直播、游戲直播、真人秀直播、演唱會直播五種類型。

文娛行業(yè)借助直播與短視頻開發(fā)具有創(chuàng)意性、體驗性的文化產(chǎn)品，積極發(fā)展在線文娛、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗等消費新業(yè)態(tài)，云演藝、云健身、泛知識等新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式快速發(fā)展。

存量競爭下，有平臺不斷迭代技術(shù)，為用戶創(chuàng)造沉浸式的數(shù)字文化消費體驗，也有部分平臺海外逐鹿，尋求差異化增長空間。

根據(jù)主要上市企業(yè)公開財報和行業(yè)采樣信息測算，2022年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場營收達1992.34億元(不含線上營銷廣告業(yè)務(wù))，較2021年增長8%。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺約20家，中、頭部短視頻平臺約15家。

從業(yè)主體方面，2022年直播與短視頻行業(yè)從業(yè)主體穩(wěn)步擴容。截至2022年，主播賬號累計開通超1.5億個，同比增長7.1%;短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(指賬號曾有過短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布行為)累計超10億個。報告研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，主播群體已逐漸呈現(xiàn)高學(xué)歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢，短視頻創(chuàng)作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發(fā)展。

目前，直播用戶整體增速放緩，短視頻全民化特征進一步凸顯。截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.51億，同比增長6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%;短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)趨勢預(yù)測分析

今年上半年，直播電商交易規(guī)模約為19916億元，預(yù)計全年交易規(guī)模達到45657億元，同比增長30.44%。同時，直播電商競爭格局不斷變化，東方甄選、交個朋友先后“上市”;謙尋、宸帆等MCN機構(gòu)陸續(xù)拿地蓋樓。

當(dāng)前各平臺直播帶貨模式不盡相同，如抖音帶貨模式為“短視頻+直播帶貨”轉(zhuǎn)化;快手主要側(cè)重達人直播、打榜、連麥等。8月25日，新東方旗下的直播電商東方甄選發(fā)布截至2023年5月31日的2023財年全年業(yè)績，公司共實現(xiàn)收入45億元，凈利潤9.71億元，全年帶貨GMV100億元，總訂單數(shù)1.36億單。在其三大業(yè)務(wù)板塊自營產(chǎn)品及直播電商、大學(xué)教育、機構(gòu)客戶三個主要業(yè)務(wù)品類中，后兩項傳統(tǒng)的教育業(yè)務(wù)占營收約13.98%，自營產(chǎn)品和直播電商已經(jīng)成為新東方集團的主要業(yè)務(wù)收入來源。

今年上半年，直播電商交易額滲透率約為27.8%，全年預(yù)計達31.9%，增長率為26.08%，增速趨緩。直播電商用戶規(guī)模約為5.2億人。全年用戶規(guī)模預(yù)計達5.4億人，同比增長14.16%，增速上漲。2018—2022年直播電商人均年消費額為分別為296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元、7399.58元。2019年人均年消費額增速最快，為497.74%，之后幾年增速平緩下滑。

未來網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會收窄，規(guī)范性將會增強，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發(fā)展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，也是未來經(jīng)濟的重要發(fā)展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準確地把握整個網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  網(wǎng)絡(luò)直播大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視（模擬）信號通過采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號輸入電腦，實時上傳網(wǎng)站供人觀看，相當(dāng)于...

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