油煙機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀機(jī)遇分析2023

• 方蔓桃 2023年9月20日 來(lái)源：百度 780 47
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如果你想了解油煙機(jī)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)油煙機(jī)行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)油煙

老板油煙機(jī)、嵌入式灶具連續(xù)7年獲得全球銷量領(lǐng)先，在2021年，老板又第一次獲得了大型烹飪廚電全球銷量領(lǐng)先的榮譽(yù)，據(jù)了解，大型廚電是包括了油煙機(jī)、灶具、烤箱等烹飪類電器的全品類概念，這意味著經(jīng)過(guò)近幾年第二曲線的培育打造，老板電器已完成華麗的升級(jí)，并重獲高增長(zhǎng)。

再翻看奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2021年全年，老板電器在油煙機(jī)、燃?xì)庠?、蒸烤一體機(jī)、洗碗機(jī)等多個(gè)品類的國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)上，均取得“第一”的成績(jī)：其中包括油煙機(jī)、燃?xì)庠钸@兩項(xiàng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)保持強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先之外;蒸烤品類(嵌入式復(fù)合機(jī))遙遙領(lǐng)先于過(guò)去霸占市場(chǎng)的外資品牌，以34.82%的市場(chǎng)份額高居榜首;最亮眼的是洗碗機(jī)品類，21年老板洗碗機(jī)發(fā)展增速超100%，是行業(yè)發(fā)展最快的洗碗機(jī)品牌，扭轉(zhuǎn)了多年來(lái)洗碗機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，超越了老對(duì)手，也首次取得在國(guó)內(nèi)品牌中的份額第一。

如果你想了解油煙機(jī)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)油煙機(jī)行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)油煙機(jī)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)油煙機(jī)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

油煙機(jī)的上游為原材材料及相關(guān)零部件，主要為鋼材、玻璃、電機(jī)、葉輪、冷凝板、控制面板等;中游為油煙機(jī)行業(yè)，主要產(chǎn)品有中式油煙機(jī)、歐式油煙機(jī)及側(cè)吸式油煙機(jī)三大類;下游為銷售渠道，主要包括線上及線下銷售渠道，最終到達(dá)終端消費(fèi)者。

油煙機(jī)從消費(fèi)角度而言，在經(jīng)歷了基礎(chǔ)消費(fèi)、大眾消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的階段以后，如今已處于4.0的個(gè)性體驗(yàn)消費(fèi)階段，除能效、性能之外，要求企業(yè)的開發(fā)產(chǎn)品更加方便快捷智能時(shí)尚，目前來(lái)看，我國(guó)的吸油煙機(jī)在產(chǎn)品研發(fā)、消費(fèi)服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新等方面都實(shí)現(xiàn)了一定的迭代和升級(jí)。

經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的發(fā)展，現(xiàn)階段吸油煙機(jī)的外觀已比較成熟，且在功能上也更加復(fù)雜多元化。因此，如何在現(xiàn)階段發(fā)展中，通過(guò)技術(shù)提升，設(shè)計(jì)環(huán)保節(jié)能型吸油煙機(jī)，成為中國(guó)吸油煙機(jī)發(fā)展的主要方向。

油煙機(jī)行業(yè)正處于更替與新增共存的大發(fā)展時(shí)代，而這一點(diǎn)剛好與品質(zhì)消費(fèi)的時(shí)代完美結(jié)合，油煙機(jī)市場(chǎng)將趨向于分化。在精裝修、全裝修政策的推動(dòng)下，城市市場(chǎng)主要是存量競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)的油煙機(jī)品牌推出升級(jí)換代的產(chǎn)品，異形態(tài)煙機(jī)成為重要的細(xì)分市場(chǎng)切入點(diǎn)。農(nóng)村市場(chǎng)仍處于普及型階段，城鄉(xiāng)二元格局將給予中低端油煙機(jī)品牌很好的市場(chǎng)成長(zhǎng)條件。

當(dāng)前我國(guó)油煙機(jī)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌集中度較高，市場(chǎng)依然為以老板和方太為首的“雙寡頭”競(jìng)爭(zhēng)格局，頭部品牌優(yōu)勢(shì)明顯，線上及線下CR2均達(dá)到了40%以上，CR5也均達(dá)到了70%以上。其中老板的線上市占率達(dá)23%、線下市占率達(dá)30.55%;方太線上市占率達(dá)21.23%、線下市占率達(dá)27.67%。

工程渠道方面，在整個(gè)精裝修市場(chǎng)份額中，老板電器占有率達(dá)35.5%，位居行業(yè)第一。其中老板電器煙機(jī)配套率在售價(jià)5萬(wàn)以上/㎡的高端樓盤中高達(dá)31%，而方太只有14%，可見老板電器更受高端客戶的喜愛。據(jù)悉，老板電器也已與萬(wàn)科、碧桂園、綠城等超過(guò)85%的百?gòu)?qiáng)房地產(chǎn)客戶達(dá)成戰(zhàn)略合作。

統(tǒng)計(jì)來(lái)看，在油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、洗碗機(jī)、嵌入式復(fù)合機(jī)、嵌入式單功能電蒸箱、嵌入式單功能電烤箱7個(gè)廚電大品類的線下份額中，老板電器2021年一共拿了4個(gè)第一，3個(gè)第二，而老對(duì)手方太拿了1個(gè)第一，3個(gè)第二，3個(gè)第三，可見廚電市場(chǎng)品牌集中度聚攏的趨勢(shì)已日趨明顯。

根據(jù)老板三季度報(bào)顯示，其營(yíng)收70.71億元，但因?yàn)槔习宀捎玫氖鞘芸刂拼砟Ｊ?，?cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)口徑按照出廠價(jià)計(jì)算，還原成終端銷售價(jià)計(jì)算，整體公司營(yíng)收規(guī)模預(yù)估應(yīng)在140-160億之間;方太目前為直營(yíng)模式，根據(jù)內(nèi)部公布的2021年?duì)I收，為155億元。但按照線下零售、線上零售、B端銷售奧維已公布的第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，老板的整體市場(chǎng)份額均高于方太，因此判斷整體營(yíng)收規(guī)模應(yīng)在方太之上。在這場(chǎng)角逐中，老板電器當(dāng)之無(wú)愧成為21年廚電市場(chǎng)的老大。

我國(guó)油煙機(jī)行業(yè)從稀缺到飽和，已經(jīng)是存量市場(chǎng)。隨著人們生活水平的提高和環(huán)保要求日趨嚴(yán)格，替代品威脅逐漸變大，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品、技術(shù)、價(jià)格同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，導(dǎo)致大多數(shù)企業(yè)都是量?jī)r(jià)齊殺，從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中突圍的核心在于產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌打造。根據(jù)目前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，油煙機(jī)產(chǎn)品的銷售是依靠著廠家原有品牌的影響力和花樣繁多的促銷帶動(dòng)的，長(zhǎng)期的結(jié)果會(huì)使企業(yè)陷入更加劇烈的惡性競(jìng)爭(zhēng)，加上油煙機(jī)短期內(nèi)很難有革命性的技術(shù)突破，所以以產(chǎn)品升級(jí)和市場(chǎng)領(lǐng)先為導(dǎo)向，通過(guò)品牌打造搶占消費(fèi)者認(rèn)知優(yōu)勢(shì)建立護(hù)城河至關(guān)重要。

隨著消費(fèi)升級(jí)、工業(yè)4.0、人工智能等概念的興起，國(guó)內(nèi)油煙機(jī)產(chǎn)品逐漸向智能化、便捷化發(fā)展，甚至將成為智能廚房生活的控制者和核心。

目前我國(guó)油煙機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成熟，產(chǎn)能已經(jīng)進(jìn)入飽和，同時(shí)產(chǎn)品品類逐漸更新?lián)Q代;從需求來(lái)看，油煙機(jī)市場(chǎng)取決于兩方面需求：一是滲透率提升的新增需求，二是使用期限到期推動(dòng)的油煙機(jī)更新需求。

油煙機(jī)行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

隨著人們生活水平的提高和環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，人們逐漸認(rèn)識(shí)到排放油煙的危害。功能單一，安全性能差，不節(jié)能環(huán)保等，這都影響了抽油煙機(jī)的規(guī)范生產(chǎn)和發(fā)展。經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的發(fā)展，現(xiàn)階段抽油煙機(jī)的外觀已比較成熟，且在功能上也更加復(fù)雜多元化。因此，如何在現(xiàn)階段發(fā)展中，通過(guò)技術(shù)提升，設(shè)計(jì)環(huán)保節(jié)能型抽油煙機(jī)，成為中國(guó)抽油煙機(jī)發(fā)展的主要方向。

與此同時(shí)，基于廚電市場(chǎng)數(shù)字化、智能化、復(fù)合化的趨勢(shì)發(fā)展，老板電器打破發(fā)展邊界，發(fā)起了行業(yè)首個(gè)烹飪創(chuàng)造者大會(huì)，首次提出數(shù)字化烹飪生態(tài)平臺(tái)的愿景。老板電器認(rèn)為，烹飪是一門創(chuàng)作藝術(shù)，然而中式烹飪的復(fù)雜性讓烹飪具備了相當(dāng)?shù)拈T檻，限制了人們施展自己的“烹飪創(chuàng)造力”。數(shù)字化烹飪就是用來(lái)降低烹飪的門檻，讓更多人有意愿走進(jìn)廚房，有能力掌握烹飪。品牌則是扮演著助力烹飪創(chuàng)作的角色，從而激發(fā)烹飪的創(chuàng)造力。因此，在數(shù)字化烹飪生態(tài)下，企業(yè)不只是提供廚電硬件，而是包括軟件、服務(wù)、內(nèi)容、生態(tài)在內(nèi)的烹飪整體解決方案?？梢哉f(shuō)，這是產(chǎn)業(yè)真正從以產(chǎn)品硬件為中心的產(chǎn)銷商業(yè)邏輯，到以用戶為中心的烹飪場(chǎng)景體驗(yàn)商業(yè)邏輯的一次轉(zhuǎn)變。

如今人們居住水平的提高，開放式廚房的普及，倍受年輕人喜愛的個(gè)性化智能吸油煙機(jī)產(chǎn)品，日益成為影響人們選擇的一個(gè)重要因素。人們?cè)谶x購(gòu)智能吸油煙機(jī)時(shí)，注重性能、也同樣注重其外觀的時(shí)尚性。中國(guó)目前適合婚齡的80后，消費(fèi)觀念前衛(wèi)，追求個(gè)性。因此外觀時(shí)尚，運(yùn)用新型技術(shù)，具有創(chuàng)新特質(zhì)的智能吸油煙機(jī)也是智能吸油煙機(jī)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)之一。

未來(lái)隨著國(guó)民收入的提升、國(guó)民對(duì)廚房環(huán)境要求的提高、集成灶市場(chǎng)認(rèn)可度逐步提升，集成灶對(duì)傳統(tǒng)油煙機(jī)的替代速度會(huì)加快，油煙機(jī)市場(chǎng)將被進(jìn)一步擠占。中國(guó)家用油煙機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2018年的172.1億元下降到2022年的166.9億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為-0.8%。

隨著吸油煙機(jī)智能硬件、軟件提升逐步滿足消費(fèi)者需求，智能吸油煙機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模有 更大提升空間。

油煙機(jī)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析油煙機(jī)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘油煙機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于油煙機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)油煙機(jī)行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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