后疫情時代下，企業(yè)紛紛入局口紅市場 2023年國內(nèi)唇彩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年9月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1084 69
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唇彩，又稱口紅，是女性化妝品中的重要組成部分。它的出現(xiàn)可以追溯到古埃及，后被希臘文化所發(fā)揚光大，并激發(fā)了化妝文化的火種，更是從兩千多年前就開始流行。經(jīng)過幾個世紀的發(fā)展，目前，唇彩行業(yè)在正豐厚的利潤中呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭，到2023年全球口紅市場預(yù)計達到17

唇彩一直是美容產(chǎn)品中最受歡迎的一種，不同的品牌在這一行業(yè)中競爭，市場潛力巨大。本文結(jié)合當(dāng)前唇彩行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，從供應(yīng)需求、品牌形象及技術(shù)發(fā)展、消費者購買動機、價格競爭與唇彩安全等方面分析唇彩行業(yè)的發(fā)展前景，以期為水彩行業(yè)的市場營銷提供參考和建議。

首先，唇彩的產(chǎn)品銷售受市場需求的影響，伴隨著當(dāng)前消費水平的提高，個體消費者的支出正在有效增加，這促進了唇彩行業(yè)的發(fā)展和持續(xù)增長，它將受益于消費服務(wù)、投資技術(shù)、廣告宣傳及相關(guān)行業(yè)政策的支持。品牌形象營銷也很重要，美容業(yè)提供的新型唇彩產(chǎn)品加上創(chuàng)新的消費者營銷方式，能夠吸引更多消費者的關(guān)注，據(jù)統(tǒng)計表明，唇彩企業(yè)在未來幾年將穩(wěn)步實現(xiàn)發(fā)展目標。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國內(nèi)唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》分析：

唇彩市場細分越來越全面，產(chǎn)品也越來越豐富，除一般色彩明艷、不易脫色外，還增加了護口紅(含抗氧化成分)、熱門小清新色、唇膏外加口紅、唇蜜/纖頰/口紅三合一等等，不僅滿足不同性別、不同年齡段，而且覆蓋了中、高、低價位，更有速染、無暈染、風(fēng)格口紅等等新品。華麗的外表就像吸引蝴蝶動物，滿足了不同消費人群，拉動了市場需求的高潮。

唇彩，又稱口紅，是女性化妝品中的重要組成部分。它的出現(xiàn)可以追溯到古埃及，后被希臘文化所發(fā)揚光大，并激發(fā)了化妝文化的火種，更是從兩千多年前就開始流行。經(jīng)過幾個世紀的發(fā)展，目前，唇彩行業(yè)在正豐厚的利潤中呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭，到2023年全球口紅市場預(yù)計達到179.2億美元，市場仍是有很大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從銷售渠道來看，近年來，隨著電商行業(yè)快速發(fā)展，口紅線上銷售渠道逐漸擴大，并成為口紅的主要銷售渠道。受市場前景吸引，越來越多的企業(yè)入局口紅市場，在此背景下，我國口紅市場規(guī)模逐漸擴大，產(chǎn)品種類也不斷增加，隨著消費者對人體健康的持續(xù)關(guān)注，口紅行業(yè)順應(yīng)市場消費升級潮流，不斷向精細化、個性化以及安全化的方向轉(zhuǎn)變。

從消費人群來看，85后、90后成為我國口紅消費市場主要消費人群，約占總體人數(shù)的62%，其中以女性消費者為主。從關(guān)注角度來看，80%的消費者更關(guān)注口紅的安全性，其次為口紅質(zhì)量和美觀。從銷售渠道來看，近年來，隨著電商行業(yè)快速發(fā)展，口紅線上銷售渠道逐漸擴大，并成為口紅的主要銷售渠道。受市場前景吸引，越來越多的企業(yè)入局口紅市場，在此背景下，我國口紅市場規(guī)模逐漸擴大，產(chǎn)品種類也不斷增加，隨著消費者對人體健康的持續(xù)關(guān)注，口紅行業(yè)順應(yīng)市場消費升級潮流，不斷向精細化、個性化以及安全化的方向轉(zhuǎn)變。

2023年國內(nèi)唇彩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

后疫情時代下，在全球經(jīng)濟增長遲緩甚至倒退的大背景下,會使人們的消費能力被迫在一定程度上降低，但人們?nèi)匀粫休^強烈的消費欲望，同時這種消費欲望會指向比較廉價的奢侈品，女性消費者減少購買大件奢侈品而將消費重心轉(zhuǎn)移到比較廉價的替代品上，這種經(jīng)濟現(xiàn)象常常被稱為“口紅效應(yīng)”，也叫“低價產(chǎn)品偏愛趨勢”。而口紅品類也正正是“口紅效應(yīng)”當(dāng)中最典型的產(chǎn)品之一。

顏值經(jīng)濟”在新世代年輕群體中盛行，除了美妝、護膚、唇彩等商品因此受到追捧，高顏值的物品也更能獲得消費者的注意跟喜愛。從銷售渠道來看，近年來，隨著電商行業(yè)快速發(fā)展，口紅線上銷售渠道逐漸擴大，并成為口紅的主要銷售渠道。根據(jù)去年抖音直播商品榜，熱門商品以氣墊、遮瑕等底妝類產(chǎn)品為主。以表現(xiàn)強勢的花西子為例，每月至少有1-2款產(chǎn)品進入月度直播商品榜前三，如3月份翡翠氣墊和素妝防曬組合排在第一名和第二名;8月份空氣蜜粉和翡翠氣墊再度進入TOP3?？傮w來看，2022上半年面部彩妝表現(xiàn)強勁，底妝、定妝等產(chǎn)品成為熱點賽道。

唇彩的制造技術(shù)也在不斷發(fā)展，一方面，更多天然成分的運用，不僅釋放出清新的花香，而且還有防曬、抗氧化及對人體無害。另一方面，新成型技術(shù)、新用途的嘗試，如3D立體成型、漸變效果及磁力變換，讓唇彩華麗動人，口碑可見一斑。與唇彩市場細分相比，品牌競爭力也越發(fā)不容忽視，從唇彩的消費習(xí)慣來看，一般消費者喜歡選擇擁有良好口碑和鞏固的品牌，而大品牌的知名度、信譽及產(chǎn)品的良好性能，為提高其引力、保持其優(yōu)勢度及競爭力提供了重要支持。

從長遠來看，國內(nèi)的化妝品市場依然存在巨大的空間。但就增長動力和路徑而言，流量紅利無法持續(xù)，再加上去年發(fā)布的化妝品注冊備案新規(guī)，企業(yè)需要尋找新的方式升級品牌，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的情況下找到差異化。這就需要整個供應(yīng)鏈的密切配合，從市場發(fā)布的一些化妝品TOP品牌榜單和行業(yè)發(fā)展規(guī)律可以看出，具有穩(wěn)定強勁供應(yīng)鏈的企業(yè)更容易在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

欲了解更多唇彩行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年國內(nèi)唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。唇彩行業(yè)研究報告主要分析了唇彩行業(yè)的市場規(guī)模、唇彩市場供需求狀況、唇彩市場競爭狀況和唇彩主要企業(yè)經(jīng)營情況、唇彩市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對唇彩行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。

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  2023-2028年國內(nèi)唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

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