國內(nèi)男性洗面奶行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

• 劉明月 2023年9月16日 來源：中研研究院 900 56
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在挑選洗面奶時，女性最喜歡花香型(51.9%)，男性洗面奶市場中男性最喜歡例如檸檬味的清新氣味型(52.8%)。而喜愛果香或草本植物氣味的男女比例則較為相近。

隨著社會的進步，男士對于自身形象的包裝的意識開始呈井噴狀的增強，越來越多的男士開始注重自身形象的塑造。

“潔膚”是潔面產(chǎn)品最基礎和重要的功能，也是潔面新品最熱門宣稱。在天然護膚、植物草本的大熱趨勢持續(xù)，植物/草本為新品第二大熱門宣稱，52.4%潔面新品宣稱含有植物/草本。此外，消費者的使用體驗、環(huán)保包裝也同樣受到關注，“便于使用”、“環(huán)保包裝”的宣稱占比增長均超過5%。

男性洗面奶作為基礎護膚品之一，由于市場發(fā)展迅猛，在短短幾年間，眾多國內(nèi)外知名的品牌都先后推出自己的男性潔面產(chǎn)品，目前市場上的臉部清潔產(chǎn)品種類繁多，既有皂基型，也有硫酸鹽型，還有氨基酸型。

調研顯示，近三年男性護膚市場高速增長。近九成的男性表示護膚應該作為日常護理來對待，會自主地去選購符合自己需求的護膚產(chǎn)品。目前男性人均使用3.7件護膚品，使用比例較高的為洗面奶、乳液/面霜和爽膚水，其中洗面奶的使用比例為92%。

洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤等作用，而且洗面奶使用起來也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越來越多了，未來針對男性洗面奶將得到快速發(fā)展。

洗面奶(73.0%)是中國消費者最常購買的護膚品，其次面膜(55.2%)、乳液(50.2%)等產(chǎn)品也擁有廣泛的客戶群體。分析師認為，洗面奶相對親民的價格和顯著的效果滿足了大部分消費者的需求，所以其市場滲透度最高。隨著國民生活水平的提高，消費者對護膚品的需求呈現(xiàn)多元化。

洗面奶細分化程度高，可以說是潔膚產(chǎn)品之最，這一點國外品牌更加明顯，這表示是消費者已不滿足于單一的清潔功能，開始對產(chǎn)品有了更多的要求。如今單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還有：滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等。

市場規(guī)模達到536.36億元，年復合增長率為5.8%。其中，京東超市個護品類引入馥綠德雅、施華蔻專業(yè)等50多個高端品牌，高端洗護發(fā)產(chǎn)品成交額增長111.6%。

數(shù)據(jù)顯示，泡沫類和乳類是“Z世代”群體喜好的兩大洗面奶類型，分別占比67.3%和64.2%;“Z世代”群體喜好霜類和水類則占比較少，分別為20%和10.3%。在挑選洗面奶時，女性最喜歡花香型(51.9%)，男性洗面奶市場中男性最喜歡例如檸檬味的清新氣味型(52.8%)。而喜愛果香或草本植物氣味的男女比例則較為相近。

在男女性產(chǎn)品研發(fā)上，市面上的大多數(shù)品牌在研發(fā)生產(chǎn)潔面乳產(chǎn)品的時候，仍然以女性的需求作為主要標準，在功效上主要是美白祛斑、保濕補水為主，而專門針對男性洗面奶不僅品種少，而且功效也過于簡單。

未來，隨著人們消費水平不斷提高以及思想觀念的改變，對于洗面奶的要求將會越來越高，男性洗面奶將會偏向選擇天然溫和無刺激的產(chǎn)品，氨基酸成分洗面奶將更受消費者青睞。

中研研究院出版的《2023-2028年中國男性洗面奶行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示

國內(nèi)男性洗面奶行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

洗面奶行業(yè)品牌已經(jīng)達成共識認為,成長初期,品牌可以通過渠道和營銷的紅利實現(xiàn)自身的快速發(fā)展但隨著消費者愈發(fā)理性以及成分黨的崛起,品牌唯有提高產(chǎn)品力,打造品牌核心壁壘,方有機會突圍。

根據(jù)阿里平臺的數(shù)據(jù)顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場潛力巨大。調研顯示，近三年男性護膚市場高速增長。近九成的男性表示護膚應該作為日常護理來對待，會自主地去選購符合自己需求的護膚產(chǎn)品。

目前國內(nèi)護膚品高端市場還是由外資品牌所壟斷,大眾護膚品市場則出現(xiàn)國外(合資)品牌與本土品牌分庭抗禮的局面。近年來,包括上海家化、伽藍集團、百雀羚、上海上美、珀萊雅等本土護膚品企業(yè)出現(xiàn)在護膚品國內(nèi)市場占有率排名前20的名單中,并呈現(xiàn)出逐年上升的勢頭?？傮w來說,對于現(xiàn)階段我國護膚行業(yè)還有一段路要走。

適用于多數(shù)人的普通潔面產(chǎn)品仍占據(jù)主要市場份額，銷售額占比達85%。但從銷售增長看，兒童洗面奶、孕婦潔面產(chǎn)品有較大潛力。由于功效成分黨的壯大，男性洗面奶消費者對于成分的認知度不斷加強，品牌在跟消費者溝通的過程中也會嘗試將主打成分作為核心標簽，強化消費者對于產(chǎn)品功效的認知，快速占領心智高地。

報告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、男性洗面奶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國男性洗面奶行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握男性洗面奶市場機會!

目前，男性洗面奶行業(yè)市場空間也非常巨大。想要了解更多行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研研究院出版的《2023-2028年中國男性洗面奶行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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