我國(guó)展覽行業(yè)將迎來(lái)新的變革 2023年中國(guó)展覽館行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

• 陳澤芳 2023年9月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 398 19
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展覽業(yè)是我國(guó)21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也是我國(guó)促進(jìn)交流合作的重要組成部分。展覽館是會(huì)展行業(yè)上游市場(chǎng) 中國(guó)展覽業(yè)作為促進(jìn)交流合作的重要組成部分,已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái),在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用日益凸顯。從展覽館集中的地區(qū)來(lái)看，江蘇地

近些年來(lái)，為促進(jìn)展覽館行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)發(fā)布了一系列行業(yè)政策，如2022年中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出積極發(fā)展云展覽、云閱讀、云視聽(tīng)、云體驗(yàn)，促進(jìn)供需在“云端”、“指尖”對(duì)接。推進(jìn)農(nóng)家書(shū)屋數(shù)字化建設(shè)，建立智能化管理體系。

中國(guó)的展覽展示行業(yè)由于豐富的展會(huì)文化資源和積極的政府支持，得到了極大的發(fā)展，潛在市場(chǎng)也隨之不斷擴(kuò)大，但是活動(dòng)水平及質(zhì)量方面仍有進(jìn)一步提升的空間。隨著展覽館行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的展覽館企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)展覽館行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

展覽館(Exhibition Center/Exhibition Hall)是作為展出臨時(shí)陳列品之用的公共建筑。共有綜合性展覽館和專業(yè)性展覽館兩類，其中專業(yè)性展覽館又根據(jù)不同類型被分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、交通、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)等展覽館。展覽館按照展出的內(nèi)容分綜合性展覽館和專業(yè)性展覽館兩類。專業(yè)性展覽館又可分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、交通、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)等不同類型的展覽館。

展覽館是作為展出臨時(shí)陳列品之用的公共建筑。展覽業(yè)是我國(guó)21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也是我國(guó)促進(jìn)交流合作的重要組成部分。展覽館是會(huì)展行業(yè)上游市場(chǎng) 中國(guó)展覽業(yè)作為促進(jìn)交流合作的重要組成部分,已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái),在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用日益凸顯。

展覽館要與時(shí)代需求緊密結(jié)合，向社會(huì)提供豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的今天，展覽館面臨大好發(fā)展機(jī)遇。要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，借鑒吸收國(guó)內(nèi)外一流展覽館的先進(jìn)理念和經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮自身特色，提高展陳水平，擴(kuò)大社會(huì)影響，讓展覽館更好地為社會(huì)服務(wù)。在傳統(tǒng)的展覽形式外，要充分利用館藏資源，借助現(xiàn)代科技手段，積極開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為廣大人民群眾提供喜聞樂(lè)見(jiàn)、豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

新興產(chǎn)業(yè)類展覽迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，動(dòng)漫、體育等新消費(fèi)領(lǐng)域展覽將釋放新動(dòng)能。境外參辦展加快與國(guó)際展覽接軌，RCEP(區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定)有望成為展覽業(yè)國(guó)際合作的重點(diǎn)區(qū)域，中國(guó)—東盟、中國(guó)—東北亞等雙邊、區(qū)域性展覽進(jìn)一步加強(qiáng)，展覽業(yè)“走出去”“引進(jìn)來(lái)”步伐也將進(jìn)一步加快。第五是數(shù)字展覽造就未來(lái)展覽業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，線上線下融合成為展覽業(yè)發(fā)展新模式，展覽場(chǎng)館智能化建設(shè)成為新方向，數(shù)字化展覽信息平臺(tái)搭建新渠道。

2023年中國(guó)展覽館行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

近年來(lái)，隨著中國(guó)展覽市場(chǎng)的快速發(fā)展，中國(guó)展覽場(chǎng)館不管在規(guī)模還是自身運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力上都展現(xiàn)了躋身世界前列的實(shí)力和能力。作為國(guó)內(nèi)展覽場(chǎng)館的重要代表之一，重慶國(guó)際博覽中心通過(guò)多年的創(chuàng)新與實(shí)踐，在運(yùn)營(yíng)和服務(wù)能力上也多次得到全球展覽行業(yè)的認(rèn)同。近日，在“2022 UFI Operation and Service Award”(2022 UFI運(yùn)營(yíng)與服務(wù)獎(jiǎng))的評(píng)選中，重慶國(guó)際博覽中心憑借自身優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)能力以及在決賽競(jìng)演中的出色發(fā)揮，獲得全球前三的佳績(jī)，成為本屆UFI運(yùn)營(yíng)與服務(wù)獎(jiǎng)前三當(dāng)中唯一的亞洲場(chǎng)館。

展覽業(yè)是我國(guó)21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也是我國(guó)促進(jìn)交流合作的重要組成部分。展覽館是會(huì)展行業(yè)上游市場(chǎng) 中國(guó)展覽業(yè)作為促進(jìn)交流合作的重要組成部分,已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái),在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用日益凸顯。從展覽館集中的地區(qū)來(lái)看，江蘇地區(qū)展館數(shù)量最多，占我國(guó)的11.3%,，廣東地區(qū)排名第二，占我國(guó)數(shù)量的10.6%，全國(guó)前5強(qiáng)的地區(qū)，共占我國(guó)的49.5%，整體來(lái)看，我國(guó)展覽館的分布，還是集中在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)。

從舉辦數(shù)量在30個(gè)以上的展覽館來(lái)看，上海新國(guó)際博覽中心展會(huì)數(shù)量最多，在126個(gè)，其次是中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館，展會(huì)數(shù)量為98個(gè)，從企業(yè)分布來(lái)看，發(fā)展情況較好的展覽館，主要分布在北上廣深等地。從展覽館集中的地區(qū)來(lái)看，江蘇地區(qū)展館數(shù)量最多，占我國(guó)的11.3%,，廣東地區(qū)排名第二，占我國(guó)數(shù)量的10.6%，全國(guó)前5強(qiáng)的地區(qū)，共占我國(guó)的49.5%，整體來(lái)看，我國(guó)展覽館的分布，還是集中在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)。

我國(guó)各省市也積極響應(yīng)國(guó)家政策規(guī)劃,對(duì)各省市展覽館行業(yè)的發(fā)展做出了具體規(guī)劃,支持當(dāng)?shù)卣褂[館行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，比如福建省發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出支持旅游景區(qū)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)充分展示特色文化內(nèi)涵，積極打造數(shù)字博物館、數(shù)字展覽館等，提升旅游體驗(yàn)。

疫情影響下，中小型會(huì)展公司將面臨整合和大洗牌。一些實(shí)力弱的會(huì)展公司將面臨生存壓力，運(yùn)營(yíng)成本增加、廣告宣傳加倍、同質(zhì)化展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、大量展會(huì)延期或因招商不利取消勢(shì)會(huì)引發(fā)展商和觀眾雙流失，相當(dāng)多的展會(huì)方入不敷出，一些有實(shí)力的主辦方開(kāi)始進(jìn)行收購(gòu)、整合、合作抱團(tuán)等動(dòng)作，展覽行業(yè)將迎來(lái)新的變革。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)展覽館行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)展覽館行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)展覽館行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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