早教機(jī)構(gòu)頻爆雷 為什么？早教行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

• 吳亞楠 2023年9月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 438 22
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無(wú)論是家長(zhǎng)還是加盟商，現(xiàn)在都對(duì)早教和早教行業(yè)缺乏信心，這導(dǎo)致頭部早教品牌們正在失去國(guó)外教育理念所賦予其的“光環(huán)”，信譽(yù)度大大受損。

近幾年來(lái)，隨著家長(zhǎng)對(duì)于孩子的學(xué)習(xí)教育越來(lái)越重視，以及“雞娃”之風(fēng)盛行，使得早教行業(yè)迅速發(fā)展成為一個(gè)火熱的市場(chǎng)，但這種發(fā)展在遭到疫情時(shí)截然而止了。疫情的發(fā)生，讓這種線下機(jī)構(gòu)尤為受到波及，僅是商場(chǎng)租金就讓不少機(jī)構(gòu)不堪重負(fù)，倒閉潮涌現(xiàn)。

近日，上海市多家早教機(jī)構(gòu)美吉姆門店宣布閉店。截至9月12日14點(diǎn)，美吉姆浦江中心分店的維權(quán)群內(nèi)已有296人，虹橋天地分店的維權(quán)群內(nèi)已有241人。美吉姆官方客服表示，轉(zhuǎn)課、退費(fèi)等相關(guān)事宜可以跟后續(xù)處理的工作人員溝通，對(duì)于記者追問的后續(xù)處理的工作人員是誰(shuí)，有沒有具體解決方案等問題，客服回答：“最終回復(fù)以中心告知為準(zhǔn)。”

今年，美吉姆在廣州、杭州、成都等地也上演了類似的一幕。以廣州為例，廣州地區(qū)門店一連幾個(gè)一夜關(guān)門，人員無(wú)法聯(lián)系，消費(fèi)者退費(fèi)、轉(zhuǎn)課無(wú)門，被一拖再拖。公開信息顯示，最高峰時(shí)期廣州最多有16家美吉姆，到目前官網(wǎng)上顯示只有8家在營(yíng)業(yè)。

在美吉姆和金寶貝出現(xiàn)倒閉潮之前，上海、福建、廣州、深圳等多城市的七田真早教機(jī)構(gòu)門店，早已相繼關(guān)閉。到目前為止，七田真在國(guó)內(nèi)到底還有幾家門店，都無(wú)從得知。

早教機(jī)構(gòu)為何頻頻暴雷?

早教機(jī)構(gòu)大規(guī)模閉店后，一個(gè)最大的難題就是退費(fèi)，尤其是一個(gè)城市內(nèi)該品牌的線下門店幾乎“全軍覆沒”，這導(dǎo)致不少門店通常既沒有足夠的資金退還費(fèi)用，而且也找不到機(jī)構(gòu)承接未上完的課程。在這種情況下，很多早教機(jī)構(gòu)直接跑路，家長(zhǎng)們根本找不到負(fù)責(zé)人，因?yàn)檫@些機(jī)構(gòu)多是加盟商，加盟商跑路，品牌往往一句加盟門店“獨(dú)立注冊(cè)、自主經(jīng)營(yíng)”，就把自己撇了個(gè)干凈。

無(wú)論是家長(zhǎng)還是加盟商，現(xiàn)在都對(duì)早教和早教行業(yè)缺乏信心，這導(dǎo)致頭部早教品牌們正在失去國(guó)外教育理念所賦予其的“光環(huán)”，信譽(yù)度大大受損。尤其是加盟商，在國(guó)內(nèi)生育意愿下滑的大環(huán)境下，業(yè)內(nèi)對(duì)早教還是不是一門好生意，早有質(zhì)疑，如今加盟機(jī)構(gòu)的大面積關(guān)閉無(wú)疑讓剩下的人惴惴不安，心生退意，同時(shí)也阻礙了新加盟商的進(jìn)入。而對(duì)于依賴加盟制存活、靠加盟商賺錢的早教品牌來(lái)講，這顯然是最大的危機(jī)。

門店擴(kuò)張，讓加盟的早教中心承擔(dān)了巨大的資金壓力，早教機(jī)構(gòu)大規(guī)模倒閉的原因也在于此，而這其實(shí)是早些年早教品牌急速擴(kuò)張、跑馬圈地的縮影。早教品牌急于靠加盟制占領(lǐng)市場(chǎng)，加盟商紛紛跟風(fēng)。

早教品牌和加盟商的同步擴(kuò)張，使得早教機(jī)構(gòu)在各大城市遍地開花，可是這一發(fā)展思路反而同時(shí)坑了品牌和加盟商。加盟商資金壓力增大，品牌只顧擴(kuò)張而無(wú)暇對(duì)加盟店的運(yùn)營(yíng)管理給出更多的幫助，因此早教的加盟模式極為松散，加盟商確實(shí)只能完全靠自己，這極大地限制了早教機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。早教行業(yè)，或者說(shuō)整個(gè)教育市場(chǎng)，雖然在巨頭及其資本的助推下快速成長(zhǎng)，可教育不能僅淪為一門生意。尤其是像明星餐飲加盟這樣的生意，明星餐飲的倒塌，早已為早教行業(yè)拉響了警鐘。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)早教行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

早教行行業(yè)相關(guān)政策

近年來(lái)，國(guó)家對(duì)幼兒教育關(guān)注度不斷提升，陸續(xù)出臺(tái)多部“幼有所育”的政策措施，支持、鼓勵(lì)、規(guī)范早教行業(yè)的發(fā)展。

2021年7月中共中央、國(guó)務(wù)院頒發(fā)的《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》中提出，到2025年，積極生育支持政策體系基本建立，服務(wù)管理制度基本完備，優(yōu)生優(yōu)育服務(wù)水平明顯提高，普惠托育服務(wù)體系加快建設(shè)，生育、養(yǎng)育、教育成本顯著降低，生育水平適當(dāng)提高，出生人口性別比趨于正常，人口結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，人口素質(zhì)進(jìn)一步提升。

2021年11月發(fā)布的《國(guó)家衛(wèi)生健康委關(guān)于印發(fā)健康兒童行動(dòng)提升計(jì)(2021—2025年)的通知》中提到，要加強(qiáng)對(duì)幼兒園、托育機(jī)構(gòu)衛(wèi)生保健業(yè)務(wù)指導(dǎo)。該政策對(duì)早教行業(yè)進(jìn)一步做出規(guī)范指導(dǎo)，有利于行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

2021年12月國(guó)家教育部發(fā)布的《“十四五”職業(yè)教育規(guī)劃教材建設(shè)實(shí)施方案》中提出，要加快建設(shè)學(xué)前、托育、護(hù)理、康養(yǎng)、家政等領(lǐng)域?qū)I(yè)課程教材，《方案》有利于早教行業(yè)更加的專業(yè)化。

2022年1月由國(guó)家發(fā)改委等部門發(fā)布的《“十四五”公共服務(wù)規(guī)劃》中提出，鼓勵(lì)支持社會(huì)力量重點(diǎn)加強(qiáng)養(yǎng)老、托育、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域普惠性規(guī)范性服務(wù)供給，面向廣大人民群眾提供價(jià)格可負(fù)擔(dān)、質(zhì)量有保障的普惠性非基本公共服務(wù)，《規(guī)劃》加大了對(duì)社會(huì)力量開展嬰幼兒早教服務(wù)的支持力度。

由于當(dāng)前我國(guó)0-6歲兒童基數(shù)仍然龐大，且在國(guó)家政策鼓勵(lì)生育政策下未來(lái)有繼續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，將為我國(guó)早教行業(yè)提供廣闊的市場(chǎng)空間，我國(guó)早教行業(yè)發(fā)展前景良好。

早教行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

觀察早教行業(yè)，可以發(fā)現(xiàn)早教市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域眾多，包含托育的線下早教機(jī)構(gòu)，針對(duì)英語(yǔ)、數(shù)理思維、大語(yǔ)文等的教學(xué)啟蒙以及以興趣為導(dǎo)向的教學(xué)啟蒙，除此之外，兒歌、繪本、幼齡動(dòng)畫等同樣針對(duì)0-3歲兒童群體的內(nèi)容行業(yè)，也越來(lái)越受到家長(zhǎng)重視，使用者越來(lái)越多。

伴隨我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展，我國(guó)消費(fèi)方式持續(xù)升級(jí)，居民消費(fèi)能力大幅提升，同時(shí)社會(huì)科學(xué)育兒觀念增強(qiáng)，人們?cè)谟齼悍矫娴男枨蠛椭С鲆庠冈黾?，?qū)動(dòng)我國(guó)早教市場(chǎng)快速發(fā)展。

家庭是孩子成長(zhǎng)的第一環(huán)境，如果家長(zhǎng)能在育兒之初就受到科學(xué)引導(dǎo)，掌握發(fā)揮家庭教育功能的方法，未來(lái)應(yīng)對(duì)孩子的兒童期、青春期更容易游刃有余。

嬰幼兒照護(hù)、早教機(jī)構(gòu)的家庭教育指導(dǎo)工作，近些年來(lái)確實(shí)取得了很大進(jìn)展，無(wú)論在形式、內(nèi)容、途徑、載體、保障上，都有提升。但拓展進(jìn)程中，也有一些問題顯現(xiàn)出來(lái)。家庭教育指導(dǎo)服務(wù)的利用率還有待提升。雖然不少城市的社區(qū)都有早期教育指導(dǎo)站，但家長(zhǎng)因受理念、工作時(shí)間沖突等各方面限制，很多時(shí)候沒辦法充分利用這些服務(wù)。

《家庭教育促進(jìn)法》規(guī)定：嬰幼兒照護(hù)和早教機(jī)構(gòu)要開展家庭教育指導(dǎo)工作，未成年人的父母或者其他監(jiān)護(hù)人應(yīng)進(jìn)入嬰幼兒照護(hù)服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行有針對(duì)性的學(xué)習(xí)，并積極配合參加其提供的公益性家庭教育指導(dǎo)和實(shí)踐活動(dòng)，共同促進(jìn)未成年人健康成長(zhǎng)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。早教行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)早教行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了早教市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。同時(shí)包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

想了解關(guān)于更多早教行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)早教行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)早教行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

  未來(lái)30年的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展將歷經(jīng)兩個(gè)階段：第一個(gè)階段，到2035年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化；第二個(gè)階段，到本世紀(jì)中葉把我國(guó)建成富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)。作為邁進(jìn)新時(shí)代的第一個(gè)...

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