早教行業(yè)市場調研 2023早教中心需求與消費者偏好調查

• 黃文玉 2023年5月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1097 70
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早教廣義指從人出生到小學以前階段的教育，狹義主要指上述階段的早期學習。一些國家出現(xiàn)提前開始學習幼兒早教讀、寫、算，提前開始正式教育的探討和實驗。但另有人主張早期教育應重在發(fā)展智力。

一、早教的定義

早教廣義指從人出生到小學以前階段的教育，狹義主要指上述階段的早期學習。一些國家出現(xiàn)提前開始學習幼兒早教讀、寫、算，提前開始正式教育的探討和實驗。但另有人主張早期教育應重在發(fā)展智力。還有人認為早期教育應向前延伸到出生以前的母親懷孕期的胎教。家庭教育對早期教育有重大影響。其中“體能、智能、心理能力三維平衡發(fā)展”理論最為科學，依據(jù)五萬份孩子成長基準數(shù)據(jù)，提煉出孩子的九大成長目標：安全感、意志力、目標感、注意力、記憶力、思維能力、平衡、力量、速度。

早教是早期教育的簡稱，是指孩子在0-6歲這個階段，根據(jù)孩子生理和心理發(fā)展的特點以及敏感期的發(fā)展特點，而進行有針對性的指導和培養(yǎng)，為孩子多元智能和健康人格的培養(yǎng)打下良好的基礎。早教中心，是嬰幼兒早期教育服務中心等機構的簡稱。早教中心的主要服務對象是孕婦和0-6歲孩子的父母和家人。 科學研究表明，正確的早期教育能夠為孩子多元化的大腦發(fā)育和健康人格的培養(yǎng)打下良好的基礎。

二、中國早教中心需求與消費者偏好調查

中國父母對早期教育的消費支出中，500-1000元/月占比最高達41.3%。結合對早教機構的課程費用的調查情況及線上早教內容與線下早教教具的購買成本，我們預估每位嬰幼兒每年接受早期教育的平均消費大約在10000元/年左右。

根據(jù)部分早教中心上海教學網(wǎng)點的調研，目前市場上的早教中心在工作日、周末均提供早教課程，且為小班教學，課堂容量在8-14人不等。每位學員每周參與2-3堂課，3歲以下兒童大多需要家長陪伴，每堂課時長45-60分鐘，家長可以自主選擇并預約合適時間段的課程，選擇較為靈活。課程收費方面，早教中心以課包的形式銷售課程，課包越大，平均每節(jié)課花費越少，且不同課程價格統(tǒng)一。

在全國約11.000家早教中心網(wǎng)點中，一線城市教學網(wǎng)點總計1.768家，占總數(shù)的13.38%;統(tǒng)計了8家早教中心的教學網(wǎng)點分布，一線城市教學網(wǎng)點數(shù)量占比為12.26%，而北上廣深2016年的出生人口僅占全國出生人口1.786萬的4.86%。未來隨著早教理念普及與二三四線的消費升級，早教行業(yè)在二三四線城市有著廣闊的發(fā)展空間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國早教行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》顯示：

需要特別注意的是，“早教中心”并不是要教孩子什么，主要是告訴孩子的父母和家人在生活中，如何給予寶寶關愛的同時，高效進行大腦智力潛能開發(fā)，培養(yǎng)孩子良好生活習慣以及孩子性格培養(yǎng)等等全方位的指導和幫助，使他的心智及身體更好地發(fā)育。

嬰幼兒早期教育是一項非常專業(yè)的新興行業(yè)，比如給腹中的寶寶聽音樂，喂奶時哼兒歌、撫摸他，多陪他說話，多帶他出門散步，洗澡時順便按摩……等等都是孩子的父母和家人需要學習的內容。早教，也叫早期教育，就是開發(fā)嬰幼兒潛能的教育，為孩子多元智能和健康人格等的培養(yǎng)打下良好的基礎。換句話說，早教是在嬰孩最敏感最能接受的時期所進行的事半功倍的適時教育。

研究證明，嬰幼兒時期是孩子神經(jīng)系統(tǒng)發(fā)育最快、各種潛能開發(fā)最為關鍵的時期。早期教育核心在于提供一個教育營養(yǎng)的科學而豐富之環(huán)境，對孩子的大腦發(fā)育和人格成長等進行“激活”?？茖W家們說，對孩子進行的早期益智教育，會在他們的腦海中留下永久印記。

被調查者中60.28%的人了解品牌品牌，我國品牌早教中心基本處于起步階段，仍然有很大的發(fā)展空間。

根據(jù)目前的早教中心分布情況數(shù)據(jù)顯示，北上廣深一線城市的早教中心網(wǎng)點分布占全國的13.88%，其2016年出生人口總數(shù)僅占全國出生人口的4.86%?？v觀2015年7月至2018年12月各大早教品牌發(fā)展狀況，實地考核北京、上海、廣州、南通等一二線城市上百家早教品牌的經(jīng)營情形，口碑、點評網(wǎng)口碑調研以及通過對百度、360、騰訊教導、網(wǎng)易教導等威望平臺大數(shù)據(jù)統(tǒng)計剖析鑒定，剖析得出2019最新十大早教品牌：金寶貝、BBunion、美吉姆、紅黃藍、愛樂祺、TOLOBEAR多樂小熊、東方愛嬰、親親袋鼠、YoKID優(yōu)兒學堂、創(chuàng)藝寶貝。

消費者對早教中心品牌的首要認知渠道

消費者對早教中心的了解多數(shù)源于媒體，其中包括報紙、電視、戶外廣告等傳統(tǒng)媒體， 也包括網(wǎng)絡這一新興媒體。

金寶貝

源自美國的兒童成長方式品牌。從1976年美國一個普通的社區(qū)教堂開始，金寶貝經(jīng)過了40多年積累，已成為享譽全球的兒童成長方式專家。教學優(yōu)勢：引入美國課程體系，通過自主研發(fā)，形成適用于我國嬰幼兒的內容和表現(xiàn)形式。拓展情況：目前，金寶貝在中國已有超過400家早教中心，覆蓋150多個城市。

BBunion

BBunion，采用德國猶太人教育理念，專注兒童性格教育，是當下行業(yè)發(fā)展速度較快的品牌之一，于2015年領先行業(yè)創(chuàng)建“寓教、寓玩、寓樂”三維一體的4.0“教玩樂”教育體系。以H-A-P-P-Y為核心的5大教育理念和26大核心素養(yǎng)更落地的“教父母育孩子”，培養(yǎng)堅毅、快樂、全面發(fā)展、擁有幸福能力的孩子。教學優(yōu)勢：汲取中西教育精髓，以性格培養(yǎng)為主，根據(jù)孩子不同年齡的生理心理發(fā)展創(chuàng)建4.0早教模式，致力于培養(yǎng)具備20年后社會需求的強競爭力人才。。拓展情況：目前全國布局超200家早教中心，覆蓋23個省、自治區(qū)、直轄市等近200座城市，并以全球第一家早教品牌入駐北京國貿，創(chuàng)立新一代早教概念店，賦能品牌發(fā)展。

美吉姆

美吉姆于1983年在美國成立，35年來通過不斷完善和豐富課程體系，為適齡兒童家庭提供科學、專業(yè)的早期教育課程和服務。目前全球范圍內已有38個國家和地區(qū)開設了近650家美吉姆國際兒童教育中心。教學優(yōu)勢：引進美國的教學設備、美國原版課程，包括擁有30年歷史的音樂早教課程-MusicTogether，以及兒童藝術教育課程Abrakadoodle。拓展情況：目前共近400家美吉姆國際兒童教育中心，遍布全國29個省、市和地區(qū)。

紅黃藍

紅黃藍教育(RYBEducation)及其前身創(chuàng)建于1998年，目前紅黃藍遍布中國，擁有近1300家親子園和近500家高品質幼兒園，為0-6歲嬰幼兒和家庭提供優(yōu)質學前教育指導與服務。教學優(yōu)勢：單店規(guī)模大，店鋪數(shù)量多，課程名目多;由第三方提供教學體系及課程。拓展情況：目前紅黃藍遍布中國，擁有近1300家親子園和近500家高品質幼兒園。

愛樂祺

愛樂祺托育早教中心是集團旗下的一大重點業(yè)務板塊，是引自歐美國家傳統(tǒng)NURSERY，集托兒所、親子早教于一體的適合中國寶寶的早期教育機構。專門養(yǎng)育和教育1.5歲至4歲的幼兒，促進寶寶六大領域、八大智能的全面多元發(fā)展，順利過渡到幼兒園教育。教學優(yōu)勢：引進了美國“nursery”的教學模式，由業(yè)內權威專家共同打造了一套完全適合中國寶寶生長及發(fā)育特點的“三維一體”科學教育體系。拓展情況：目前擁有200余家店。

TOLOBEAR多樂小熊

多樂小熊2015年在北京成立，是由美國紐交所上市教育集團新東方投資的中國領先的社區(qū)日托早教連鎖品牌。提供針對0-3歲寶寶的日托daycare服務和0-6歲寶寶的earlyeducation早教服務。教學優(yōu)勢：課程將早教與寶寶日常生活、家庭教育緊密聯(lián)系;引入國際早教課程后結合中國寶寶身心發(fā)展特點進行二次結合;課堂+家庭全面結合，運動+音樂+創(chuàng)意全面發(fā)展拓展情況：目前在全國擁有近50家直營中心及品牌授權中心。

東方愛嬰

東方愛嬰創(chuàng)立于1998年10月，是一家專業(yè)從事0-6歲兒童關鍵期成長教育的教育機構，總部位于北京。東方愛嬰是國際教育組織美國PAT國家中心、拉瑪澤國際組織在中國的授權合作伙伴。教學優(yōu)勢：擁有自己的母嬰研發(fā)中心，提供早教產(chǎn)品研發(fā)和孕期培訓服務，與中國科學院心理研究院、北京師范大學、LamazeInternational等都有合作。拓展情況：擁有近千家早教中心+200余家日托中心，加盟面積需至少在350平以上。

親親袋鼠

親親袋鼠是美國VINCI凡騏教育集團旗下專業(yè)的啟萌教育品牌。親親袋鼠以腦科學為基礎,融合世界各大學派精髓,致力于0-8歲兒童的心智體全面發(fā)展,并為此提供一站式解決方案。教學優(yōu)勢：擁有最科學系統(tǒng)的腦神經(jīng)發(fā)育課，是全球唯一一家以醫(yī)學理論為課程基礎的早教機構。拓展情況：全球擁有逾300家中心。

YoKID優(yōu)兒學堂

優(yōu)兒學堂成立于2015年，專注0-3歲托管保育幼教及兒童成長早期教育。YoKID在世界各地多個城市開展高端托兒幼教中心，同時為大型企業(yè)提供線上線下服務。教學優(yōu)勢：依托于創(chuàng)始人劍橋大學的學術背景，以浸入式美語為主線，結合英國教育部EYFS教育理念蒙臺俊利教育方法貫穿兒童6大成長領域進行游戲、自由探索、體驗式學習。拓展情況：目前在北京有7家線下店。

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