農(nóng)貿(mào)電商平臺行業(yè)發(fā)展分析：截至2022年底，全國農(nóng)村網(wǎng)商(店)已達到1730.3萬家

• 陳觀秋 2023年9月9日 來源：人民日報海外版 百度 680 40
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越來越多人加入到農(nóng)村電商中來。數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村電商吸引了一批農(nóng)民工、大學(xué)生、退役軍人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，截至去年底，全國農(nóng)村網(wǎng)商(店)已達到1730.3萬家。

近日，商務(wù)部等9部門聯(lián)合發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動計劃(2023-2025年)》，提出推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，大力發(fā)展農(nóng)村直播電商，培育“土特產(chǎn)”電商品牌，鼓勵農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。未來，越來越多山里貨、土特產(chǎn)將在電商平臺熱銷。

截至2022年底，全國農(nóng)村網(wǎng)商(店)已達到1730.3萬家

越來越多人加入到農(nóng)村電商中來。數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村電商吸引了一批農(nóng)民工、大學(xué)生、退役軍人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，截至去年底，全國農(nóng)村網(wǎng)商(店)已達到1730.3萬家。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心二級研究員張照新表示，電子商務(wù)進農(nóng)村，不僅是推動特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)化結(jié)構(gòu)、規(guī)?；l(fā)展的新舉措，更是培育特色品牌、拓展產(chǎn)品增值空間、加速產(chǎn)業(yè)帶形成的新動力。

截至2022年底，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模超過3億人，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到2.17萬億元;全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達5313.8億元，同比增長9.2%。商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將圍繞全面推進鄉(xiāng)村振興，把農(nóng)村電商作為縣域商業(yè)的重要組成部分一體推動，促進農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。

專家認(rèn)為，可以利用縣級電子商務(wù)公共服務(wù)中心的場地和設(shè)備等資源，打造一批縣域電商直播基地、“村播學(xué)院”，整合各類資源，增強電商技能實訓(xùn)、品牌培育、包裝設(shè)計、宣傳推廣、電商代運營等服務(wù)能力，推動縣域電商形成抱團合力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

中國農(nóng)貿(mào)電商平臺行業(yè)發(fā)展分析

近幾年，中國農(nóng)貿(mào)電商行業(yè)發(fā)展勢頭良好，農(nóng)貿(mào)電商競爭也很激烈，整體業(yè)已進入資本經(jīng)營的規(guī)?；l(fā)展階段。農(nóng)貿(mào)電商基因正在逐步深入農(nóng)村各地，將會更加促進農(nóng)村和城市的資源互通，讓農(nóng)村電商的業(yè)態(tài)愈加多元化，為農(nóng)村注入活力。加上農(nóng)村電商遠未達到飽和狀態(tài)，農(nóng)貿(mào)電商市場挖掘空間依然很大。

農(nóng)貿(mào)電商基因正在逐步深入農(nóng)村各地，將會更加促進農(nóng)村和城市的資源互通，讓農(nóng)村電商的業(yè)態(tài)愈加多元化，為農(nóng)村注入活力。加上農(nóng)村電商遠未達到飽和狀態(tài)，農(nóng)貿(mào)電商市場挖掘空間依然很大。

同時，加快線上線下消費雙向深度融合，農(nóng)貿(mào)市場通過線上線下聯(lián)動，搭建線上營銷平臺，如菜場直播，引入線上交易平臺等，促進就業(yè)，增加收入。

電子商務(wù)從流通端切入，逐步向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，滲透到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)，推進農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、組織、管理、加工、流通、儲運、銷售、營銷、品牌、服務(wù)等環(huán)節(jié)互聯(lián)網(wǎng)化，助力農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

農(nóng)貿(mào)電商是指用電子商務(wù)的手段在互聯(lián)網(wǎng)上直接銷售農(nóng)產(chǎn)品及生鮮產(chǎn)品，如五谷雜糧、新鮮果蔬、有機食品、地方特產(chǎn)、生鮮肉類等，農(nóng)產(chǎn)品電商隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，將有效推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的步伐，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，最終實現(xiàn)地球村，改變農(nóng)產(chǎn)品交易方式。

農(nóng)貿(mào)市場作為一種傳統(tǒng)的商業(yè)業(yè)態(tài)，存在很多制約其健康穩(wěn)定發(fā)展的因素，有硬件的因素，也有軟件的因素。這些因素?zé)o論在大城市發(fā)展成熟的市場還是在中小城鎮(zhèn)發(fā)展滯后的市場都具有很多共性，主要制約因素有市場基礎(chǔ)設(shè)施陳舊、市場業(yè)種配置和布局不合理、市場收益率低、市場競爭加劇，新型商業(yè)業(yè)態(tài)分走客源、沒有一流的人才經(jīng)營管理。

互聯(lián)網(wǎng)就像是一根紅線，將農(nóng)產(chǎn)品的供需無縫連接在一起。新興社區(qū)電商平臺實時連接農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品和消費者的信息需求與產(chǎn)銷訴求，建立了高效、精準(zhǔn)的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈，為解決農(nóng)產(chǎn)品損耗問題提供了新的解決方案。針對庫存過剩、新鮮農(nóng)產(chǎn)品損耗高的問題，系統(tǒng)基于以銷定產(chǎn)的邏輯，以大數(shù)據(jù)技術(shù)作為支撐，精準(zhǔn)預(yù)測市場需求訂單，每天實際的下單量和預(yù)測訂單量都很接近。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國農(nóng)貿(mào)電商平臺行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》分析：

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及以及電商平臺的不斷下沉，農(nóng)村電商市場愈發(fā)活躍，在便利農(nóng)民消費的同時，也為農(nóng)產(chǎn)品帶來了新的銷售渠道，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺帶來契機。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實施，電商憑借便捷、高效、成本低、覆蓋面廣等優(yōu)勢，進一步推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2022年，改造縣城綜合商貿(mào)服務(wù)中心983個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)“大集”和商貿(mào)中心3941個。網(wǎng)點改造突出“改設(shè)施、不改傳統(tǒng)”，盡量保留農(nóng)村趕集的特色和底蘊。建設(shè)縣級物流配送中心506個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞物流站點650個。95%的行政村實現(xiàn)了快遞直達。目前，超過1/3的縣快遞當(dāng)天就能從縣城送到村里。升級改造890家農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、農(nóng)貿(mào)市場，新增冷庫庫容96萬噸，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接更加緊密，流通更加高效順暢。

近日，商務(wù)部等9部門聯(lián)合發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動計劃(2023-2025年)》，提出推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，大力發(fā)展農(nóng)村直播電商，培育“土特產(chǎn)”電商品牌，鼓勵農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。未來，越來越多山里貨、土特產(chǎn)將在電商平臺熱銷。

農(nóng)貿(mào)市場的改造與建設(shè)要滿足當(dāng)?shù)卣枨蟆?dāng)?shù)叵M習(xí)慣以及經(jīng)營者的需求。農(nóng)貿(mào)市場要想發(fā)展好，需要一個完整的生態(tài)鏈條，需要和服務(wù)商、供應(yīng)商對接，從設(shè)計規(guī)劃、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，到運營和隊伍培養(yǎng)上創(chuàng)造一個好的生態(tài)環(huán)境，還要加強行業(yè)專業(yè)人才培訓(xùn)，融合線上線下，真正為行業(yè)發(fā)展插上現(xiàn)代化的翅膀。

農(nóng)貨電商平臺布局下沉市場，有助于促進農(nóng)貨觸網(wǎng)與帶動農(nóng)貨上行，為需求端接入更多農(nóng)貨資源，驅(qū)動供給端的持續(xù)升級與發(fā)展。與此同時，消費者對農(nóng)貨產(chǎn)品的需求不斷升級，幫助農(nóng)貨建立品牌化運營，也是電商平臺未來的重要發(fā)力點。

本報告對國內(nèi)外農(nóng)貿(mào)電商平臺行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內(nèi)外重點企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報告還對農(nóng)貿(mào)電商平臺下游行業(yè)的發(fā)展進行了探討。

想要了解更多農(nóng)貿(mào)電商平臺行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國農(nóng)貿(mào)電商平臺行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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