2023農(nóng)貿(mào)電商平臺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景分析

• 吳澳燕 2023年8月7日 來源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 1183 76
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傳統(tǒng)商業(yè)模式下，無論是菜市場，還是生鮮門店，庫存過剩、新鮮農(nóng)產(chǎn)品損耗高，都是無法規(guī)避的現(xiàn)實。如今，新興的社區(qū)電商平臺能夠?qū)崟r連接農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品和消費者的信息需求與產(chǎn)銷訴求，高效精準(zhǔn)的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈應(yīng)運而生，為解決農(nóng)產(chǎn)品損耗問題提供了新的解決方案，打通了果蔬

農(nóng)貿(mào)電商平臺行業(yè)發(fā)展如何？在傳統(tǒng)商業(yè)模式下，無論是菜市場，還是生鮮門店，庫存過剩、新鮮農(nóng)產(chǎn)品損耗高，都是無法規(guī)避的現(xiàn)實。如今，新興的社區(qū)電商平臺能夠?qū)崟r連接農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品和消費者的信息需求與產(chǎn)銷訴求，高效精準(zhǔn)的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈應(yīng)運而生，為解決農(nóng)產(chǎn)品損耗問題提供了新的解決方案，打通了果蔬生鮮市場“最后一公里”。

互聯(lián)網(wǎng)就像是一根紅線，將農(nóng)產(chǎn)品的供需無縫連接在一起。新興社區(qū)電商平臺實時連接農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品和消費者的信息需求與產(chǎn)銷訴求，建立了高效、精準(zhǔn)的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈，為解決農(nóng)產(chǎn)品損耗問題提供了新的解決方案。針對庫存過剩、新鮮農(nóng)產(chǎn)品損耗高的問題，系統(tǒng)基于以銷定產(chǎn)的邏輯，以大數(shù)據(jù)技術(shù)作為支撐，精準(zhǔn)預(yù)測市場需求訂單，每天實際的下單量和預(yù)測訂單量都很接近。

農(nóng)貿(mào)電商是指用電子商務(wù)的手段在互聯(lián)網(wǎng)上直接銷售農(nóng)產(chǎn)品及生鮮產(chǎn)品，如五谷雜糧、新鮮果蔬、有機(jī)食品、地方特產(chǎn)、生鮮肉類等，農(nóng)產(chǎn)品電商隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，將有效推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的步伐，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，最終實現(xiàn)地球村，改變農(nóng)產(chǎn)品交易方式。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國農(nóng)貿(mào)電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

電子商務(wù)從流通端切入，逐步向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，滲透到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、組織、管理、加工、流通、儲運、銷售、營銷、品牌、服務(wù)等環(huán)節(jié)互聯(lián)網(wǎng)化，助力農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

借助消費端積累地大量消費者數(shù)據(jù)，電子商務(wù)讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)按照消費者的需求來確定種植、生產(chǎn)的品種和方式，與市場建立持續(xù)、穩(wěn)定的新型供需關(guān)系，賦能訂單農(nóng)業(yè)、定制農(nóng)業(yè)、眾籌農(nóng)業(yè)、預(yù)售農(nóng)業(yè)等創(chuàng)新發(fā)展。

2021年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)20500億元，同比增長14.23%;農(nóng)產(chǎn)品物流額首次達(dá)到5萬億元;農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易額突破3000億美元大關(guān)，達(dá)到3041.7億美元。截至2021年9月，我國淘寶村達(dá)到7023個，淘寶鎮(zhèn)達(dá)到1598個。

農(nóng)貿(mào)電商平臺行業(yè)相關(guān)政策

2019年，《關(guān)于實施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《意見》)發(fā)布?！兑庖姟访鞔_到2025年底，在全國范圍內(nèi)基本完成工程建設(shè)各項任務(wù)，實現(xiàn)主要農(nóng)業(yè)縣全覆蓋，農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城更為便捷、順暢、高效。

2020年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部也決定開展“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程試點工作，并制定了《“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程試點工作方案》，明確優(yōu)先選擇包括貧困地區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)在內(nèi)的100個縣開展試點，到2021年底，基本完成試點建設(shè)任務(wù)。通過試點，探索形成一批符合各地實際、可復(fù)制、可推廣的推進(jìn)模式和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，向全國推廣應(yīng)用。

2023農(nóng)貿(mào)電商平臺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景分析

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及以及電商平臺的不斷下沉，農(nóng)村電商市場愈發(fā)活躍，在便利農(nóng)民消費的同時，也為農(nóng)產(chǎn)品帶來了新的銷售渠道，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺帶來契機(jī)。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實施，電商憑借便捷、高效、成本低、覆蓋面廣等優(yōu)勢，進(jìn)一步推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2022年，改造縣城綜合商貿(mào)服務(wù)中心983個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)“大集”和商貿(mào)中心3941個。網(wǎng)點改造突出“改設(shè)施、不改傳統(tǒng)”，盡量保留農(nóng)村趕集的特色和底蘊。建設(shè)縣級物流配送中心506個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞物流站點650個。95%的行政村實現(xiàn)了快遞直達(dá)。目前，超過1/3的縣快遞當(dāng)天就能從縣城送到村里。升級改造890家農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、農(nóng)貿(mào)市場，新增冷庫庫容96萬噸，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接更加緊密，流通更加高效順暢。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，阿里巴巴平臺縣域商品銷售額達(dá)1.2萬億元，農(nóng)產(chǎn)品銷售額為3037億元。搭建電商新平臺，讓“新農(nóng)人”通過“直播”的方式推薦特色農(nóng)產(chǎn)品，不僅降低了經(jīng)營風(fēng)險，也提高了生產(chǎn)、銷售效率，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，讓特色農(nóng)產(chǎn)品更有發(fā)展優(yōu)勢。

當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展主要面臨基礎(chǔ)設(shè)施薄弱和專業(yè)人才匱乏的問題。據(jù)《中國農(nóng)貨電商市場研究》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，57.9%的受訪者將食品安全作為在線購買農(nóng)產(chǎn)品的首要因素，52.5%的受訪者認(rèn)為農(nóng)貨電商平臺在農(nóng)貨品質(zhì)方面需要改進(jìn)。

由于農(nóng)產(chǎn)品電商對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴性比較高，實際上很多偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施較差，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率較低，并且寬帶速度慢。這種情況造成部分鄉(xiāng)村地區(qū)出現(xiàn)“數(shù)字鴻溝”的情況，影響了農(nóng)產(chǎn)品電商在鄉(xiāng)村地區(qū)的有序推進(jìn)。

此外，農(nóng)產(chǎn)品冷鏈、倉儲物流等硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還不均衡不充分，欠發(fā)達(dá)地區(qū)冷鏈物流建設(shè)投入不足。這些問題筑高了不耐儲運農(nóng)產(chǎn)品的電商銷售成本，使之難以與具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的同類網(wǎng)商同臺競爭，抑制了農(nóng)民采納電商的意愿。

農(nóng)貨電商平臺布局下沉市場，有助于促進(jìn)農(nóng)貨觸網(wǎng)與帶動農(nóng)貨上行，為需求端接入更多農(nóng)貨資源，驅(qū)動供給端的持續(xù)升級與發(fā)展。與此同時，消費者對農(nóng)貨產(chǎn)品的需求不斷升級，幫助農(nóng)貨建立品牌化運營，也是電商平臺未來的重要發(fā)力點。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國農(nóng)貿(mào)電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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  2023-2028年中國農(nóng)貿(mào)電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

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