中國醫(yī)美消費滲透率空間 非手術(shù)類醫(yī)療美容市場迅速擴大

• 黃江 2023年9月7日 來源：新浪 503 27
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國內(nèi)醫(yī)療美容行業(yè)90%以上是非公立醫(yī)院，公立醫(yī)院僅占10%?；颊吆歪t(yī)生之間存在信息差。正因如此，業(yè)內(nèi)人士認為醫(yī)美行業(yè)的“嚴監(jiān)管”不能松懈，也需要更多的社會力量參與進來，進行科普，打通患者和專業(yè)醫(yī)生之間的溝通橋梁。

數(shù)據(jù)顯示，與全球醫(yī)美市場相比，中國醫(yī)美消費滲透率低，仍具有較大發(fā)展空間。其中，韓國滲透率最高，達到20.5%，美國滲透率16.6%，日本滲透率11%，中國為3.6%。

國內(nèi)醫(yī)療美容行業(yè)90%以上是非公立醫(yī)院，公立醫(yī)院僅占10%?；颊吆歪t(yī)生之間存在信息差。正因如此，業(yè)內(nèi)人士認為醫(yī)美行業(yè)的“嚴監(jiān)管”不能松懈，也需要更多的社會力量參與進來，進行科普，打通患者和專業(yè)醫(yī)生之間的溝通橋梁。

美容行業(yè)細分行業(yè)發(fā)展分析

美容會所俗稱美容院場所?，F(xiàn)在隨著科技的發(fā)展，各種各樣的對皮膚的研究機構(gòu)和一些美容會所也更好的呈現(xiàn)出來。也有越來越多的人去美容會所。工作之余，除了在家里自己做一些美容外，定時去一下美容會所會更好的保護自己的皮膚。

目前美容院的競爭已經(jīng)達到了白熱化的程度，人力資源的供求不足，一些小店、沒有品牌的店確實比較難生存，它缺乏的是教育體系、品牌影響力、系統(tǒng)的產(chǎn)品和客戶服務(wù)，而這些都是需要專業(yè)的團隊和人才來完善的。品牌店卻在這些方面做足了準備，可能發(fā)展成為領(lǐng)導局面的角色。當然，經(jīng)營困難的小店做品牌店的加盟連鎖是可行的。這種方式不是要讓原有的經(jīng)營者出局，而是讓他們占有一定股份，由公司來經(jīng)營，共同受益。這種方式可以讓大家達到雙贏的目的，是長久之計。

大型美容院的擴張將成為現(xiàn)代經(jīng)營的一種潮流，強者更強與弱者越弱的兩極分化，將給美容行業(yè)帶來機遇與挑戰(zhàn)的并存時代。

首先，未來美容市場會趨向規(guī)范化。醫(yī)療美容和生活美容的界限會越來越清晰，消費者也會更加理性。其次是品牌化。市場競爭加劇以后，一些中小品牌的美容院可能會退出市場，經(jīng)過市場的重新組合形成新的格局。再次是專業(yè)化。消費者需求越來越深入以后，很多專業(yè)線廠家會把項目精細化，這種情況下會出現(xiàn)一些空白市場，這對中小美容企業(yè)是有很大益處的。

另外還有規(guī)?；?。單店做大，小店趨向連鎖都是發(fā)展趨勢，以促進企業(yè)的長遠發(fā)展。最后是綜合化。醫(yī)療美容、生活美容結(jié)合起來，變成一個女性超級會所，這種模式是未來發(fā)展很好的趨勢。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年美容機構(gòu)行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》顯示：

隨著疫情的好轉(zhuǎn)及輕醫(yī)美的發(fā)展，市場逐步回暖，2021年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模達到2179億元，增長率達到12.4%，預計2025年中國醫(yī)美市場規(guī)模有望達到4108億元(21年至25年CAGR為17.2%)。

非手術(shù)類醫(yī)療美容市場迅速擴大，2021年市場規(guī)模達752億元，預計2025年市場規(guī)模將上升到2279億元(21年至25年CAGR為31.9%)，有望成為醫(yī)美主力市場。

監(jiān)管趨嚴、消費升級、顏值經(jīng)濟、技術(shù)進步共同推動醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展。輕醫(yī)美項目憑風險低、創(chuàng)傷小、恢復期短成為當下熱門。注射填充類材料根據(jù)用戶需求持續(xù)裂變，玻尿酸、肉毒素、再生材料、膠原蛋白、活性材料、骨性材料、羥基磷灰石等材料百花齊放，各具特色;光電醫(yī)美器械市場海外品牌仍占主導，國產(chǎn)品牌技術(shù)瓶頸待突破。醫(yī)美機構(gòu)品牌化建設(shè)大勢所趨;“公域+私域”渠道共同發(fā)力，助力醫(yī)美機構(gòu)獲客與運營。

醫(yī)療美容兼具醫(yī)療屬性和消費屬性，涉及監(jiān)管部門多，直接關(guān)系人民群眾生命健康安全，醫(yī)療美容行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展更離不開規(guī)范高效的行業(yè)監(jiān)管。

自2022年9月起，國家市場監(jiān)管總局、公安部、最高人民法院、最高人民檢察院等11部門開展全國醫(yī)療美容行業(yè)突出問題專項治理行動。各地政法機關(guān)在有力整治醫(yī)美行業(yè)虛假宣傳、非法行醫(yī)、假貨頻現(xiàn)、價格欺詐等違法違規(guī)問題的同時，助力進一步健全監(jiān)管規(guī)則，提升醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展質(zhì)量，努力讓“顏值經(jīng)濟”合規(guī)發(fā)展、讓人民群眾“美得放心”。

自全國醫(yī)療美容行業(yè)突出問題專項治理行動開展以來，各地各有關(guān)部門持續(xù)加大執(zhí)法力度，從嚴從重打擊各類違法違規(guī)行為，辦理了涉醫(yī)美藥品、醫(yī)療器械、虛假廣告等一系列案件。

河北省出動衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法人員5788人次、執(zhí)法車輛923臺次，檢查各類醫(yī)療美容機構(gòu)324家，立案40起，已結(jié)案33起，罰款40余萬元。江西省高效建立全省專項治理工作“三清單一臺賬”，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)平臺監(jiān)測模型，強化聯(lián)動執(zhí)法，排查醫(yī)療美容相關(guān)主體1997家、生活美容機構(gòu)1947家，檢查覆蓋率達100%。重慶市對醫(yī)美主體集中、違法線索量大的中心城區(qū)開展大排查、大整治，各部門立案199件，其中刑事案件3件，川渝兩地聯(lián)合曝光違法醫(yī)美廣告典型案例4件，重慶專班專題曝光醫(yī)療美容典型案例10件。

2022年2月，湖北省武漢市硚口區(qū)人民檢察院在開展醫(yī)療美容行業(yè)公益訴訟專項監(jiān)督中，發(fā)現(xiàn)轄區(qū)兩家規(guī)模較大的醫(yī)療美容機構(gòu)存在未嚴格執(zhí)行藥品養(yǎng)護管理制度、藥品與非藥品混放等違法行為，增加了用藥安全隱患。

就此，硚口區(qū)檢察院向該區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)出公益訴訟訴前檢察建議，建議其督促整治醫(yī)療美容機構(gòu)藥品儲存不規(guī)范等問題，并開展全面排查整治。

收到檢察建議后，硚口區(qū)市場監(jiān)督管理局對上述兩家醫(yī)療美容機構(gòu)進行檢查，并依法下達《責令改正通知書》。此外，該局還圍繞藥品購進管理、藥品儲存管理、特殊藥品管理等明確責任分工，分階段開展醫(yī)療機構(gòu)自查、現(xiàn)場監(jiān)督檢查等工作。檢察機關(guān)在對該案開展“回頭看”時，發(fā)現(xiàn)涉案違法行為均已整改到位，兩家醫(yī)療美容機構(gòu)也建立了較為完善的藥品管理制度。

據(jù)介紹，武漢市檢察機關(guān)在開展醫(yī)療美容行業(yè)公益訴訟專項監(jiān)督中，走訪調(diào)查各類醫(yī)療美容機構(gòu)200余家，立案辦理醫(yī)療美容領(lǐng)域公益訴訟案件68件，集中梳理了醫(yī)療美容機構(gòu)藥品管理、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告等方面12個具體問題。針對發(fā)現(xiàn)的問題，武漢市人民檢察院向該市市場監(jiān)督管理局發(fā)出檢察建議，促推全市范圍開展醫(yī)療美容行業(yè)專項整治。

“接下來，我們還將積極利用代表建議、政協(xié)提案與公益訴訟檢察建議轉(zhuǎn)化銜接工作機制，匯聚整治合力，堵塞監(jiān)管漏洞，促進行業(yè)規(guī)范運行，以檢察履職守護人們‘顏值’安全?！蔽錆h市檢察院第七檢察部副主任趙春蕾說。

《2023-2028年美容機構(gòu)行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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