輕醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)調(diào)研 2023年輕醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)研究分析

• 吳澳燕 2023年9月1日 來(lái)源：中國(guó)青年網(wǎng) 471 24
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95后已成為消費(fèi)市場(chǎng)的生力軍。飛速發(fā)展的醫(yī)美行業(yè)中，95后仍是醫(yī)美行業(yè)主力軍。白皮書(shū)顯示，分析消費(fèi)群體可以看出，男女比例約為1:9，女性消費(fèi)群體依舊占據(jù)主流，但男性消費(fèi)群體也不可忽視。與此同時(shí)，00后占比達(dá)到19%，或?qū)⒃谖磥?lái)成為新興消費(fèi)群體。

輕醫(yī)美是一種通過(guò)各種非手術(shù)醫(yī)學(xué)手段、無(wú)創(chuàng)醫(yī)療美容的方式來(lái)完善傳統(tǒng)的手術(shù)項(xiàng)目。生活級(jí)醫(yī)美也叫輕醫(yī)美，即各種非手術(shù)醫(yī)學(xué)手段，如激光、射頻、注射填充、生物技術(shù)、化學(xué)剝脫等。隨著醫(yī)學(xué)美容逐漸在中國(guó)的被接受程度的提高，醫(yī)美行業(yè)中的輕醫(yī)美比例在逐年提高。

按照手術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、價(jià)格成本、復(fù)雜程度進(jìn)行劃分，醫(yī)美行業(yè)可以分為手術(shù)類(lèi)醫(yī)美和非手術(shù)類(lèi)輕醫(yī)美，其中非手術(shù)類(lèi)輕醫(yī)美市場(chǎng)占比高，也是近年來(lái)的產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)。按照衛(wèi)生部發(fā)布的《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》規(guī)定，輕醫(yī)美項(xiàng)目主要包括注射類(lèi)項(xiàng)目和光電類(lèi)項(xiàng)目等。結(jié)合《醫(yī)療美容項(xiàng)目分級(jí)管理目錄》規(guī)定，除了美容外科、美容皮膚科的手術(shù)項(xiàng)目之外，醫(yī)美行業(yè)所有相關(guān)項(xiàng)目都可以被列入輕醫(yī)美范疇。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)輕醫(yī)美行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

2021年醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模約2274億元，2021年度醫(yī)美相關(guān)企業(yè)新注冊(cè)量相比2020年上漲27.18%，中國(guó)輕醫(yī)美市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模相比2020年增長(zhǎng)20.59%。上海、北京、深圳、成都、廣州、杭州、重慶、南京、青島和西安成為醫(yī)美發(fā)達(dá)城市前十位。

2020年中國(guó)輕醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模為545億元人民幣，2021年增至798億元，同比增長(zhǎng)46.4%。消費(fèi)人數(shù)上，2019年中國(guó)輕醫(yī)美消費(fèi)人數(shù)在1121萬(wàn)人，2020年增至1522萬(wàn)人，2021年達(dá)到了1815萬(wàn)人。

95后已成為消費(fèi)市場(chǎng)的生力軍。飛速發(fā)展的醫(yī)美行業(yè)中，95后仍是醫(yī)美行業(yè)主力軍。白皮書(shū)顯示，分析消費(fèi)群體可以看出，男女比例約為1:9，女性消費(fèi)群體依舊占據(jù)主流，但男性消費(fèi)群體也不可忽視。與此同時(shí)，00后占比達(dá)到19%，或?qū)⒃谖磥?lái)成為新興消費(fèi)群體。

輕醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)調(diào)研

輕醫(yī)美追求微創(chuàng)模式，具備便捷快速、低風(fēng)險(xiǎn)、恢復(fù)期短等優(yōu)勢(shì)，再加上整體費(fèi)用成本較低，因此更容易讓目標(biāo)人群接受。目前我國(guó)輕醫(yī)美消費(fèi)群體以一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市年輕女性為主。其中，核心消費(fèi)群體女性消費(fèi)者的占比超85%，一二線(xiàn)城市的消費(fèi)者占比超70%。“她經(jīng)濟(jì)”近年來(lái)一直是我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的熱點(diǎn)，龐大的消費(fèi)人群為市場(chǎng)擴(kuò)容打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

從年齡層來(lái)看，目前輕醫(yī)美主要消費(fèi)人群年齡層為20-25歲，該群體占比高達(dá)38.2%，而26-30歲消費(fèi)者是次級(jí)消費(fèi)主力人群，占比約為25.2%。相對(duì)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)能力更強(qiáng)、擁有大量新中產(chǎn)人群的30歲以上消費(fèi)者，其醫(yī)美滲透率還不到20%，這個(gè)潛在的市場(chǎng)亟待開(kāi)發(fā)。

在具體消費(fèi)項(xiàng)目上，2021年，消費(fèi)規(guī)模占比最大的項(xiàng)目是緊致抗衰、除皺瘦臉、玻尿酸，在整體市場(chǎng)中占比14.55%、11.73%、9.53%。此外，以肉毒毒素注射為主的除皺瘦臉消費(fèi)，則成為2021年下單人數(shù)最多的項(xiàng)目，消費(fèi)人群占比高達(dá)16.93%。玻尿酸類(lèi)消費(fèi)，無(wú)論是消費(fèi)規(guī)模，還是下單人數(shù)，都牢牢占據(jù)第三位。光電項(xiàng)目、肉毒毒素、玻尿酸加速醫(yī)美消費(fèi)大眾化。

和傳統(tǒng)醫(yī)美整形手術(shù)相比，輕醫(yī)美的高頻次消費(fèi)屬性更強(qiáng)，屬于生活美容的消費(fèi)升級(jí)，持續(xù)性、周期性消費(fèi)的特點(diǎn)非常明顯。行業(yè)調(diào)研顯示，有近30%的用戶(hù)在接受首次輕醫(yī)美體驗(yàn)后，會(huì)在2-3月內(nèi)再次消費(fèi)，有近10%的用戶(hù)會(huì)在1個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)復(fù)購(gòu)消費(fèi)。正是因?yàn)橄M(fèi)者粘性較強(qiáng)、復(fù)購(gòu)率高，輕醫(yī)美行業(yè)在發(fā)展私域經(jīng)濟(jì)方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

輕醫(yī)美行業(yè)發(fā)展困境

“輕醫(yī)美”成為拉動(dòng)醫(yī)美市場(chǎng)增長(zhǎng)的生力軍。然而，日前發(fā)布的一份《2022年度輕醫(yī)美消費(fèi)者滿(mǎn)意度報(bào)告》顯示，有四成消費(fèi)者對(duì)“輕醫(yī)美”表示不滿(mǎn)意。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者反映較多的問(wèn)題主要集中在對(duì)“輕醫(yī)美”項(xiàng)目功效和體驗(yàn)感不滿(mǎn)意;醫(yī)美機(jī)構(gòu)或醫(yī)生不具備資質(zhì);商家對(duì)資質(zhì)榮譽(yù)、產(chǎn)品功效、整形療效等進(jìn)行虛假宣傳;對(duì)醫(yī)美的科學(xué)性、合法性、安全性認(rèn)知仍然相對(duì)局限等方面。

“輕醫(yī)美”操作技術(shù)含量不高，不具備資質(zhì)的機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員更敢鋌而走險(xiǎn)。很多沒(méi)有醫(yī)學(xué)資質(zhì)、甚至連基本醫(yī)療常識(shí)都不具備的人，把“輕醫(yī)美”當(dāng)作創(chuàng)業(yè)門(mén)道，僅僅接受幾天時(shí)間的速成班培訓(xùn)，就敢拿著注射器注射美容針。個(gè)人如此，機(jī)構(gòu)亦然。私人美容院公然開(kāi)展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目，是十分常見(jiàn)的現(xiàn)象，不少機(jī)構(gòu)及其從業(yè)人員，甚至分不清醫(yī)學(xué)美容與生活美容的界線(xiàn)。

2023年輕醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)研究分析

針對(duì)行業(yè)、市場(chǎng)亂象的相關(guān)治理和管理也在不斷強(qiáng)化，比如，2020年，國(guó)家衛(wèi)健委等八部委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》，進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作;

2021年11月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布了一批醫(yī)美市場(chǎng)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法典型案例;2021年11月26日，公安部下發(fā)通知要求嚴(yán)厲打擊非法制售醫(yī)美產(chǎn)品等犯罪活動(dòng)。隨著政策層面的監(jiān)管強(qiáng)化，市場(chǎng)發(fā)展必將變得越來(lái)越精細(xì)化，向著更加規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)、有序、健康的狀態(tài)發(fā)展。

本報(bào)告由中研普華的資深專(zhuān)家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)家進(jìn)行深入訪(fǎng)談的基礎(chǔ)上，通過(guò)與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫(xiě)而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)輕醫(yī)美行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

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  2023-2028年中國(guó)輕醫(yī)美行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

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