醫(yī)美消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美市場(chǎng)布局分析

• 黃江 2023年8月28日 來源：東方財(cái)富 1474 98
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互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美行業(yè)快速發(fā)展，出現(xiàn)了新氧、更美、美唄、悅美等行業(yè)垂直“玩家”。同時(shí)，阿里巴巴、美團(tuán)、京東、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛通過自建或者投資的方式入局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美市場(chǎng)。

通俗的講整形美容就是人體雕刻，就是把自己不滿意的部位(面部或身體)通過手術(shù)的形式矯正達(dá)到期望的樣子，與普通整形不同的是它主要的目的是為了美容，使面部或身體某部位更加美觀。

整形美容是指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑，進(jìn)而增強(qiáng)人體外在美感為目的的科學(xué)性、技術(shù)性與藝術(shù)性極強(qiáng)的醫(yī)學(xué)科學(xué)。

整形醫(yī)院是指專業(yè)從事整形美容業(yè)務(wù)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，必須具有從事醫(yī)療衛(wèi)生資格及施行外科手術(shù)條件，經(jīng)衛(wèi)生部門許可建立。擁有齊全的整形項(xiàng)目，比如整形美容、自體毛發(fā)育植形體雕塑和減肥、注射整形美容、激光美容、皮膚美容、口腔美容、植發(fā)美容等;是否擁有特色項(xiàng)目等。

2023整形美容市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

近年來，醫(yī)美消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模約1975億元，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)3115億元。據(jù)中國整形美容協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前我國有800萬以上的人做過整形，30歲以下的占比約為80%。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2030年，醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.3萬億元。

在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美行業(yè)快速發(fā)展，出現(xiàn)了新氧、更美、美唄、悅美等行業(yè)垂直“玩家”。同時(shí)，阿里巴巴、美團(tuán)、京東、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛通過自建或者投資的方式入局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美市場(chǎng)。

然而，行業(yè)蓬勃發(fā)展的另一面是亂象叢生。中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)官網(wǎng)投訴數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年，全國消協(xié)組織收到的醫(yī)美行業(yè)投訴從483件增長(zhǎng)到7233件，5年間投訴量增長(zhǎng)近14倍。平臺(tái)虛假宣傳、非法行醫(yī)、醫(yī)療事故頻發(fā)、價(jià)格欺詐等問題突出。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社此前調(diào)查，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)熱點(diǎn)投訴問題主要集中在八大領(lǐng)域，包括整形失敗、整形日記造假、“三無產(chǎn)品”充斥、產(chǎn)品真假摻雜、無證行醫(yī)、返現(xiàn)誘導(dǎo)用戶寫虛假日記、“美容貸”變身高利貸以及售后問題。在被投訴平臺(tái)中，新氧、更美兩家平臺(tái)用戶投訴較為集中，悅美APP、美團(tuán)醫(yī)美等也有涉及。

整形美容主要內(nèi)容有隆胸整形、彩光嫩膚、眼眉整形、顴骨整形、鼻部整形、額面整形、口唇整形、除皺美容、注射美容微整形、下頜角整形等。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年整形美容醫(yī)院行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

隨著醫(yī)療美容市場(chǎng)的規(guī)范以及80后、90后、00后等核心醫(yī)美消費(fèi)人群的崛起，中國醫(yī)療美容行業(yè)也將迎來黃金發(fā)展期，2021年中國醫(yī)療美容(醫(yī)美)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2274億元，同比增長(zhǎng)5.14%，預(yù)計(jì)2023年中國醫(yī)療美容(醫(yī)美)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3115億元。

醫(yī)美龍頭公司Q1 整體表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，凈利率較2022 年均有提升。其中愛美客—Q1 業(yè)績(jī)超預(yù)期，濡白天使釋放新品紅利。華東醫(yī)藥—醫(yī)藥主業(yè)穩(wěn)健增長(zhǎng)，醫(yī)美業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼。昊海生科—醫(yī)美眼科恢復(fù)較快增長(zhǎng)，盈利能力優(yōu)化。華熙生物—收入增長(zhǎng)放緩，扣非凈利潤(rùn)同比下滑。朗姿股份—醫(yī)美業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，利潤(rùn)端大幅提升。

醫(yī)美消費(fèi)市場(chǎng)迎來有序發(fā)展

近年來，我國相關(guān)監(jiān)管部門多次發(fā)布文件，強(qiáng)化對(duì)醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管。2022年9月至2023年2月，市場(chǎng)監(jiān)管總局等11部門聯(lián)合組織開展了醫(yī)療美容行業(yè)突出問題專項(xiàng)治理行動(dòng)，清理了一批違法機(jī)構(gòu)、懲治了一批違法人員、查辦了一批典型案例、形成了一批長(zhǎng)效機(jī)制制度成果。在充分研究和認(rèn)真總結(jié)專項(xiàng)治理行動(dòng)取得的成功經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，11部門聯(lián)合出臺(tái)了《意見》，對(duì)強(qiáng)化醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作作出了較為全面的規(guī)定。

《意見》從加強(qiáng)行業(yè)準(zhǔn)入管理、加強(qiáng)事中事后綜合監(jiān)管、加強(qiáng)關(guān)聯(lián)領(lǐng)域與行業(yè)的監(jiān)管等方面，提出了一系列規(guī)范和促進(jìn)醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展的舉措。

在行業(yè)準(zhǔn)入管理方面，《意見》明確規(guī)定，醫(yī)療美容服務(wù)屬于醫(yī)療活動(dòng)，必須遵守衛(wèi)生健康有關(guān)行業(yè)準(zhǔn)入的法律法規(guī)。相關(guān)執(zhí)業(yè)許可或備案可公開查詢。

值得關(guān)注的是，醫(yī)美行業(yè)兼具醫(yī)療屬性和消費(fèi)屬性，監(jiān)管涉及多個(gè)部門，往往存在監(jiān)管“盲區(qū)”。而此次出臺(tái)的《意見》則重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)跨部門綜合監(jiān)管，在現(xiàn)有法律法規(guī)框架下，從登記管理、資質(zhì)審核、“證”“照”信息共享、通報(bào)會(huì)商、聯(lián)合抽查檢查、協(xié)同監(jiān)管、行刑銜接等多維度同時(shí)發(fā)力，有效遏制相關(guān)部門“踢皮球”現(xiàn)象。

《意見》要求加強(qiáng)醫(yī)療美容“導(dǎo)購”活動(dòng)、醫(yī)療美容培訓(xùn)活動(dòng)和生活美容等關(guān)聯(lián)領(lǐng)域與行業(yè)的監(jiān)管，其中包括規(guī)范相關(guān)主體網(wǎng)上信息內(nèi)容發(fā)布行為，嚴(yán)禁在診療咨詢、就醫(yī)引導(dǎo)活動(dòng)中作出不符合法律法規(guī)及診療規(guī)范要求的承諾或者表述，依法加大對(duì)“醫(yī)托”“藥托”的處置力度，嚴(yán)禁對(duì)“零基礎(chǔ)”等無行醫(yī)資質(zhì)人員提供醫(yī)療美容技術(shù)培訓(xùn)等內(nèi)容，涉及多部門聯(lián)合監(jiān)管。

此外，《意見》還規(guī)定相關(guān)部門要加大對(duì)醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管力度，保持對(duì)醫(yī)療美容行業(yè)非法行醫(yī)、虛假宣傳、假貨頻現(xiàn)、價(jià)格欺詐等突出問題“露頭就打”的高壓態(tài)勢(shì);進(jìn)一步暢通投訴舉報(bào)途徑，發(fā)動(dòng)社會(huì)力量，推動(dòng)形成對(duì)醫(yī)療美容違法違規(guī)問題監(jiān)督的共治合力;做好對(duì)合規(guī)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的公示，大力推進(jìn)涉醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)信用監(jiān)管和失信懲戒工作等。

整容手術(shù)歷來是整容市場(chǎng)的重要領(lǐng)域，隨著科技的進(jìn)步，手術(shù)的種類也越來越多。從最早的整容手術(shù)，到現(xiàn)在的微整形手術(shù)、毛發(fā)種植等領(lǐng)域，整容手術(shù)越來越多元化，也越來越精細(xì)化。傳統(tǒng)的雙眼皮、隆鼻手術(shù)逐漸演化為更加細(xì)化的術(shù)式，例如微整形手術(shù)可以針對(duì)面部細(xì)節(jié)進(jìn)行微調(diào)，甚至可以在不開刀的情況下完成整容手術(shù)，安全性和美觀度都有所提高。另外，植發(fā)手術(shù)在近年來也得到了廣泛的應(yīng)用，從種植頭發(fā)到種植睫毛、胡須等等，都為整容手術(shù)領(lǐng)域帶來了全新的趨勢(shì)和變革。

除了傳統(tǒng)的整容手術(shù)，化妝品的多元化也成為整容市場(chǎng)的重要組成部分。從最基礎(chǔ)的精華、乳液、面膜等到彩妝產(chǎn)品，從進(jìn)口品牌到國內(nèi)品牌，消費(fèi)者在購買化妝品時(shí)，不僅僅要考慮品牌、質(zhì)量等因素，還需要考慮品牌與個(gè)人膚質(zhì)是否相適應(yīng)，哪些化妝品可以更好的修飾自己的臉型等問題。隨著化妝品市場(chǎng)的擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)于化妝品的標(biāo)準(zhǔn)及要求也在不斷提高，品牌方不僅需要提供標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，還需要提供更加個(gè)性化、貼合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

《2023-2028年整形美容醫(yī)院行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年整形美容醫(yī)院行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。整形美容醫(yī)院行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)...

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