2023年我國衛(wèi)生巾行業(yè)市場價格、需求調(diào)研;衛(wèi)生巾功能細(xì)分將會是行業(yè)未來的發(fā)展趨勢

• 陳觀秋 2023年6月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 733 44
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女性衛(wèi)生用品是女性日常生活中的剛需，需求量相對穩(wěn)定。衛(wèi)生巾功能逐漸細(xì)分將會是行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。在市場細(xì)分化過程中，產(chǎn)品線豐富的生產(chǎn)廠商將會具有一定競爭優(yōu)勢。未來，隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費(fèi)者對生理期衛(wèi)生重視程度的日益加強(qiáng)，衛(wèi)生巾

隨著居民生活水平和健康生活意識的不斷提升，女性消費(fèi)者對衛(wèi)生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的要求不斷提高，因此國家近年來不斷推出政策來加大行業(yè)監(jiān)管，提高產(chǎn)品檢測標(biāo)準(zhǔn)以保證產(chǎn)品質(zhì)量。

衛(wèi)生巾是一種以棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，主要作為衛(wèi)生用品用于婦女經(jīng)期。經(jīng)過多年發(fā)展，我國女性消費(fèi)者的衛(wèi)生巾使用習(xí)慣已充分培養(yǎng)，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護(hù)理必不可少的衛(wèi)生用品。根據(jù)中國造紙協(xié)會統(tǒng)計，2020年我國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模達(dá)到613億元，同比增長7.1%。

女性衛(wèi)生用品按照不同產(chǎn)品功能及形態(tài)，可細(xì)分為衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊、衛(wèi)生棉條和月經(jīng)杯四類，其中衛(wèi)生巾占據(jù)主導(dǎo)地位。衛(wèi)生巾從構(gòu)造看，可分為面層、吸收芯體、底層和包膜層，各層材料之間用熱熔膠相粘結(jié)。

吸收性衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要為木漿、無紡布、高分子吸水樹脂等原材料供應(yīng)商，中游為研發(fā)制造商，下游為線上線下零售渠道。目前我國吸收性衛(wèi)生用品上游原材料供應(yīng)商格局相對分散，無紡布與高分子為主要原材料，中游制造商議價能力較強(qiáng);同時，我國中游生產(chǎn)制造企業(yè)較多，競爭相對激烈，一般以代工+自有品牌模式進(jìn)行公司運(yùn)營;下游終端銷售環(huán)節(jié)，行業(yè)競爭激烈，格局不斷調(diào)整。

衛(wèi)生巾市場需求

根據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果，全國人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數(shù)量逐年上漲。2021年女性的“10-49歲女性”占女性總?cè)丝诒戎剡_(dá)到51.22%，意味著有將近4億女性對女性衛(wèi)生用品的需求量是穩(wěn)定的。同時，飲食習(xí)慣等因素的影響，女性初潮年齡呈現(xiàn)出下降的趨勢，目前中國女性的出超年齡從13.8歲降至12.7歲，而部分婦女更年期則延長至 50 歲以上，經(jīng)期增加或?qū)硇l(wèi)生巾需求量增。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國衛(wèi)生巾市場深度調(diào)查研究報告》分析：

女性衛(wèi)生用品是女性日常生活中的剛需，需求量相對穩(wěn)定。2016-2021年中國女性衛(wèi)生用品消費(fèi)量整體上呈現(xiàn)出小幅度的上漲，2021年消費(fèi)量為1201億片。從女性衛(wèi)生用品細(xì)分品類市場來看，2021 年護(hù)墊、衛(wèi)生棉條及衛(wèi)生巾零售額占比分別為 7.57%、0.95%和91.48%;其中衛(wèi)生棉條品類增速最快，2021 年衛(wèi)生棉條零售規(guī)模9.4 億元，同比增長31%。

衛(wèi)生巾吸收防漏等基本技術(shù)已相對成熟，伴隨女性消費(fèi)水平提升和健康意識加強(qiáng)，消費(fèi)者對衛(wèi)生巾的要求也從前期“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“純棉”、“抗菌”、“天然”等細(xì)分方向發(fā)展，在功能、安全、健康 方面要求不斷提高。

在此背景下，各品牌從材質(zhì)、包裝等方面迭代產(chǎn)品，推出具有功能 性且單價更高和使用天然材料制成的衛(wèi)生巾。梳理近年各品牌主推產(chǎn)品/新品后，我們發(fā) 現(xiàn)目前衛(wèi)生巾產(chǎn)品描述主要強(qiáng)調(diào)，1)運(yùn)用吸收芯技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)秒吸或快速吸收;2) 純棉透氣表層，優(yōu)良織造技術(shù)，呵護(hù)嬌嫩/敏感肌膚;3)彈力腰圍不勒肚，4)極薄巾身， 經(jīng)期無感覺。

衛(wèi)生巾市場價格

從各品牌衛(wèi)生巾價格來看，國產(chǎn)企業(yè)各系列衛(wèi)生巾平均銷售單價約1元/片，ABC品牌價格在國產(chǎn)企業(yè)中最高，外資企業(yè)平均銷售單價相對較高，護(hù)舒寶液體衛(wèi)生巾2.7元/片，樂而雅-超瞬吸2.0元/片。女性衛(wèi)生用品占據(jù)最大市場份額，成人失禁用品市場增速較快。據(jù)統(tǒng)計，2021年中國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模為987.1億元，嬰兒紙尿褲市場規(guī)模為683.6億元，成人失禁用品市場規(guī)模為75.1億元。其中女性衛(wèi)生用品市場占比達(dá)到57%，成人使勁用品市場規(guī)模增速達(dá)到20.74%。

目前我國衛(wèi)生用品單價、人均消費(fèi)已達(dá)日、美水平，但相比 日本，我國女性衛(wèi)生巾使用頻率仍有提升空間，據(jù)調(diào)查，日本女性在經(jīng)期平均每天更換 6 次衛(wèi)生巾，而在中國，即使在量大時期，更換頻率也平均只有 3-4 次，使用頻率仍存提升空間。

衛(wèi)生巾市場份額

從全球衛(wèi)生巾市場來看，寶潔、花王、強(qiáng)生、尤妮佳、金佰利5家跨國公司占據(jù)了較大的市場份額，產(chǎn)品主打中高端市場。據(jù)統(tǒng)計，全球衛(wèi)生巾市場平均滲透率較低，市場還具有較大的增長空間。而目前國內(nèi)中低端衛(wèi)生巾市場競爭較為激烈，部分實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)可以考慮進(jìn)軍海外市場。

衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著衛(wèi)生巾市場進(jìn)一步發(fā)展和女性消費(fèi)者健康意識不斷增強(qiáng)，女性消費(fèi)者對衛(wèi)生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛(wèi)生巾功能的多樣化、差異化發(fā)展為女性消費(fèi)者的經(jīng)期護(hù)理提供了更多個性化的選擇。如量少時適合使用迷你巾，具有舒適干爽的特點(diǎn);日間運(yùn)動時適合使用極薄日用型，具有輕薄透氣的特點(diǎn);夜間量大時適合使用加長型，具有吸收能力強(qiáng)的特點(diǎn)。

根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2017-2021年中國衛(wèi)生巾出口量逐年增長，是衛(wèi)生巾出口大國。2021年出口量達(dá)到120943.4噸;進(jìn)口量波動趨勢較穩(wěn)定，2021年進(jìn)口量與同期相比有所下降。2021年褲型衛(wèi)生巾銷售額占比呈現(xiàn)提高趨勢。褲型衛(wèi)生巾高增背后原因主要是，其解決了許多消費(fèi)者在夜間的側(cè)漏問題，產(chǎn)品具備高粘性屬性，隨著消費(fèi)者不斷加深對褲型衛(wèi)生巾的了解，未來市場將不斷擴(kuò)大。

衛(wèi)生巾功能逐漸細(xì)分將會是行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。在市場細(xì)分化過程中，產(chǎn)品線豐富的生產(chǎn)廠商將會具有一定競爭優(yōu)勢。未來，隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費(fèi)者對生理期衛(wèi)生重視程度的日益加強(qiáng)，衛(wèi)生巾市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

衛(wèi)生巾行業(yè)研究報告主要分析了衛(wèi)生巾行業(yè)的市場規(guī)模、衛(wèi)生巾市場供需求狀況、衛(wèi)生巾市場競爭狀況和衛(wèi)生巾主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對衛(wèi)生巾行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。衛(wèi)生巾行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

想要了解更多衛(wèi)生巾行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國衛(wèi)生巾市場深度調(diào)查研究報告》。

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