動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前景及趨勢(shì)分析：國(guó)漫產(chǎn)業(yè)化的生命力在何處?

• 方蔓桃 2023年9月1日 來(lái)源：百度 876 54
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在資本、新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長(zhǎng)。中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1712億元，產(chǎn)值主要來(lái)自于動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場(chǎng)和下游的衍生市場(chǎng)兩大塊。下游衍生市場(chǎng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來(lái)源，在全球比較成熟的日本動(dòng)漫市場(chǎng)中，衍生市場(chǎng)的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容

動(dòng)漫，即動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)的合稱(chēng)，是集合繪畫(huà)、涂鴉、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂(lè)、文學(xué)等眾多藝術(shù)門(mén)類(lèi)而形成的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

兩周前，連續(xù)更新了5年之久的《斗羅大陸》迎來(lái)第一季的大結(jié)局，線(xiàn)上線(xiàn)下的“十城聯(lián)動(dòng)”的觀(guān)影活動(dòng)舉行，天南海北的粉絲趕到現(xiàn)場(chǎng)，和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一起觀(guān)看了大結(jié)局。令崔超感動(dòng)的是，國(guó)漫的觀(guān)眾是不同年齡、不同身份，有的人是年屆不惑的企業(yè)管理者，有的是剛走出校園的大學(xué)生，“我相信《斗羅大陸》是他們過(guò)去5年中最重要的內(nèi)容記憶，也是一個(gè)歲月印記或青春的標(biāo)簽”。

崔超感慨，以好故事為底色，以科技力量為羽翼，可以助力推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)藝術(shù)價(jià)值與用戶(hù)價(jià)值的雙豐收。

如果你想了解動(dòng)漫行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2027年動(dòng)漫行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)動(dòng)漫行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

動(dòng)漫并無(wú)標(biāo)準(zhǔn)分類(lèi)方式，按形式分可以分為動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)等;按受眾年齡分可分為成人動(dòng)漫、少年動(dòng)漫、兒童動(dòng)漫等;按劇情分可分為熱血、奇幻、校園等。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅包括漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺(tái)及內(nèi)容交流社區(qū)等，完整的動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和衍生變現(xiàn)三個(gè)環(huán)節(jié)。

針對(duì)中國(guó)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化大趨勢(shì)，崔超表示正欣喜地看到越來(lái)越多有志之士為產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展積蓄能量，更多優(yōu)質(zhì)年番、季番涌現(xiàn)，也激勵(lì)著不同形式的IP開(kāi)發(fā)，而科技與藝術(shù)的相輔相成，也讓國(guó)漫作品在與傳統(tǒng)文化的緊密結(jié)合中，為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)多樣化發(fā)展?jié)摿Α?/p>

一直以來(lái)，廣電總局等主管部門(mén)通過(guò)出臺(tái)多項(xiàng)規(guī)范政策，為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的保障。尤其是隨著供給側(cè)改革的深入和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，國(guó)家政策開(kāi)始引導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提升質(zhì)量效益，促進(jìn)動(dòng)漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，以進(jìn)一步優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局。在過(guò)去的一年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)值得到了持續(xù)快速增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片單總數(shù)再次突破200部。

在資本、新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長(zhǎng)。中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1712億元，產(chǎn)值主要來(lái)自于動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場(chǎng)和下游的衍生市場(chǎng)兩大塊。下游衍生市場(chǎng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來(lái)源，在全球比較成熟的日本動(dòng)漫市場(chǎng)中，衍生市場(chǎng)的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場(chǎng)的8-10倍。隨著我國(guó)近幾年非低幼向國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國(guó)在線(xiàn)動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模也在快速提升。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在2013年才借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和資本的力量開(kāi)始快速發(fā)展起來(lái)，經(jīng)過(guò)5年多的時(shí)間，也許各個(gè)細(xì)分賽道都已經(jīng)產(chǎn)生了自己的頭部企業(yè)，但尚沒(méi)有哪一家企業(yè)能夠占據(jù)不可動(dòng)搖的壟斷地位。而且，對(duì)比日本、美國(guó)等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展較為成熟的國(guó)家，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模相對(duì)于自己龐大的受眾規(guī)模而言還有很大的增長(zhǎng)空間。

隨著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府政策的扶持，越來(lái)越多的企業(yè)投入到動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)中來(lái)，我國(guó)從2015年的730家增長(zhǎng)到2021年的991家。動(dòng)漫企業(yè)的增加，可以促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于動(dòng)漫文化人才的培養(yǎng)。

中國(guó)動(dòng)漫內(nèi)容有60%是原創(chuàng)，占比最重，動(dòng)漫改編為19%，文學(xué)改編為9%，傳統(tǒng)神話(huà)改編為8%，其它改編為4%。中國(guó)動(dòng)漫電影現(xiàn)階段最主要有傳統(tǒng)神話(huà)改編，例如《姜子牙》、《哪吒》，動(dòng)漫影視劇內(nèi)容大多為漫畫(huà)改編。

2019年中國(guó)手辦市場(chǎng)規(guī)模為28.6億元，2021年中國(guó)手辦市場(chǎng)規(guī)模為52.1億元，同比2020年增長(zhǎng)42.35%。由于國(guó)家對(duì)上游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持，我國(guó)手辦市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，國(guó)民更加愿意購(gòu)買(mǎi)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品。

直至2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)2212億元，同比2020年增長(zhǎng)13.96%。從2015-2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值逐年上漲，又有國(guó)家政策的扶持，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好。

……

動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

2021年《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益、打造中國(guó)動(dòng)漫品牌、促進(jìn)動(dòng)漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展成為政策重點(diǎn)。

科技與藝術(shù)相互成就，二維與三維的融合創(chuàng)新、對(duì)傳統(tǒng)文化的價(jià)值新表達(dá)……這些都為國(guó)漫產(chǎn)業(yè)化提供了拔節(jié)生長(zhǎng)的土壤和養(yǎng)分?，F(xiàn)場(chǎng)嘉賓指出，國(guó)漫有自己的審美體系和故事價(jià)值觀(guān)，目前已不再需要論證國(guó)漫是否能承載傳統(tǒng)文化，大量的內(nèi)容、題材，都值得用最好的技術(shù)、最好的人員、最好的團(tuán)隊(duì)，從不同角度、不同類(lèi)化去挖掘。

論壇上還提到，技術(shù)與模式上的日漸統(tǒng)一正成為全球趨勢(shì)，除了項(xiàng)目速度突飛猛進(jìn)，不同公司之間的合作變得越來(lái)越容易。而隨著產(chǎn)能對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大力驅(qū)動(dòng)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)也愈加完善，誕生出豐富多樣的匠心精品。

中國(guó)動(dòng)漫正向穩(wěn)中求進(jìn)、精中求變的產(chǎn)業(yè)化方向邁進(jìn)，并在國(guó)際化發(fā)展道路上突飛猛進(jìn)，不僅有先進(jìn)技術(shù)打磨的好故事，還有愈發(fā)專(zhuān)業(yè)的動(dòng)漫人才，而中國(guó)文化和豐富的生活題材，也為動(dòng)漫創(chuàng)作提供了無(wú)盡的寶藏。

本報(bào)告主要分析了國(guó)內(nèi)企業(yè)并購(gòu)重組政策及規(guī)模、上市公司并購(gòu)重組與操作策略、動(dòng)漫行業(yè)兼并重組動(dòng)因、動(dòng)漫企業(yè)兼并重組風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策建議，最后對(duì)動(dòng)漫企業(yè)海外并購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及策略、融資渠道選擇提出相關(guān)建議，是企業(yè)了解行業(yè)并購(gòu)重組發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年動(dòng)漫行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2022-2027年動(dòng)漫行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

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