2023年中國動漫產業(yè)總產值 人工智能將引爆動畫制作技術革命

• 黃江 2023年8月25日 來源：東方財富 1312 86
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動漫在內容行業(yè)爆發(fā)是全面性的。如今，無論是大銀幕，還是小屏幕，抑或是長視頻、短視頻，動漫板塊都有一席之地。制播單位也紛紛加大對項目的投入，包括加量投入、擴大市場等，拉動動漫用戶的快速增長，

今年初，《中國奇譚》爆火出圈;暑期檔，《長安三萬里》打破紀錄成為影史票房第二高的動畫電影。

8月8日～8月13日，“2023騰訊視頻動畫節(jié)”在上海舉行。8日，在騰訊視頻動漫大賞發(fā)布會上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷也表示，新技術在影視產業(yè)的應用，國漫是最好的練兵場。充分利用工具后，創(chuàng)作將不再是一份苦差，而是一趟自我實現的旅程。騰訊在線視頻副總裁馬延琨則認為，動漫不是簡單的“熱血、青春、情懷”這些標簽，更像是一種前沿的流行趨勢。

人工智能將引爆動畫制作技術革命

過去幾年，國漫發(fā)展的道路從全面崛起到百花齊放。孫忠懷稱，即便是整個在線視頻行業(yè)承壓那段時間，騰訊視頻動漫頻道仍然逆勢增長。

動漫在內容行業(yè)爆發(fā)是全面性的。如今，無論是大銀幕，還是小屏幕，抑或是長視頻、短視頻，動漫板塊都有一席之地。制播單位也紛紛加大對項目的投入，包括加量投入、擴大市場等，拉動動漫用戶的快速增長。

中國動漫產業(yè)近年來快速發(fā)展，產值規(guī)模不斷攀升。根據共研產業(yè)咨詢數據，中國動漫產業(yè)產值從2013年的882億元增長至2020年的2212億元，預計2023年中國動漫產業(yè)總產值有望突破3000億元。

騰訊2022年11月公布的數據顯示，騰訊視頻動漫18到29歲的年輕用戶規(guī)模達到了1.3億，其中包括1.2億男性用戶和8000萬女性用戶，動漫會員的持續(xù)付費率高達75%;愛奇藝方面表示，2022年暑假至2023年寒假期間，愛奇藝動畫用戶量增長7%。

今年5月，愛奇藝在“動漫內容分享會”上，發(fā)布38部全新IP。愛奇藝首席內容官兼專業(yè)內容業(yè)務群(PCG)總裁王曉暉表示，動漫內容正體現出它無與倫比的價值，接下來一定會有國民向動漫成為大眾爆款，帶來超越真人電影、劇集的社會影響力。2022年10月29日晚，嗶哩嗶哩舉辦2022-2023國創(chuàng)動畫發(fā)布會，推出49部動畫作品新內容，包含《三體》《凸變英雄X》《鎮(zhèn)魂街》第三季。

我國泛二次元用戶基礎廣泛，2021年時已經達到約4.6億人，2021年中國二次元內容產業(yè)市場規(guī)模約632億元。隨著二次元文化進一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費意愿提高及付費能力提升，預計到2026年，這一市場年均復合增長率為12.9%，規(guī)模將有望達1161.4億元，其中動漫產業(yè)占比將超過44%。

動漫產業(yè)受眾規(guī)模調查 2023國產動漫市場規(guī)模逾千億

近年來，由于優(yōu)質作品的數量增加，動漫IP破圈效應明顯，各種動漫形象逐步走向大眾視野、覆蓋不同年齡層，預計我國泛二次元用戶數量今年將達到4.9億人。

而深受二次元文化影響的Z世代人群中，泛二次元用戶占比已高達95%。有業(yè)內人士表示，這批年輕人群在國內視頻、游戲、漫畫等領域表現活躍，且該群體逐步步入職場、消費能力提升，將能夠有效帶動動漫內容及衍生市場的進一步發(fā)展。

國內動漫產業(yè)由三駕馬車共同拉動，分別為受眾需求、新媒體渠道的發(fā)展和普及，以及政策的驅動。其中，受眾的需求既受到居民可支配收入和文化消費支出增長的影響，也受到“二次元”90 后逐漸成為消費主力的影響。

隨著“Z世代”年輕人逐漸成為消費的主力，我國動漫以及周邊產業(yè)迎來了快速發(fā)展。2020年，我國動漫產業(yè)實現了2500億元產業(yè)產值規(guī)模目標。與此同時，一大批內容優(yōu)質，形象設計出眾的中國原創(chuàng)動漫IP的崛起，也讓中國的文化產業(yè)迎來了全新的機遇。未來幾年，隨著90后和00后為代表的年輕用戶群體成為中國動漫產業(yè)主流消費群體，動漫品牌化及 IP生態(tài)化將成為動漫行業(yè)發(fā)展趨勢。中國動漫市場規(guī)模已達千億，伴隨泛二次元用戶群體的擴大及年輕人對文化消費的高溢價能力，動漫市場或將迎來進一步發(fā)展。

AIGC加入推動動漫生產提速

除了熱議IP的打造與潛力，在AIGC(生成式人工智能)熱潮下，如何高效利用人工智能也成為動漫產業(yè)關注的一個熱點問題。

萬維貓CEO王諍表示，可能在大眾看來Chat GPT的出現是人工智能的大爆發(fā)，但對于做動漫的同行來說，這場較量在很早之前就開始了。

由于動畫行業(yè)在制作流程、技術、渠道等方面具備和AIGC非常契合的場景，所以在對人工智能技術的運用上具備天然優(yōu)勢，很多動畫公司已經借助這類技術實現了產能提升以及其他方面的突破。

人工智能極大地簡化了工序環(huán)節(jié)，同時其在光影的處理上也遠超人眼的辨識能力。動漫《狐妖小紅娘》總導演王昕表示，讓人工智能完成第一遍背景布局后，再由我們的畫師完成第二遍，可以在很大程度上提升制作速度。

雖然AIGC在動畫制作領域展示出了不錯的能力，但要大量推廣還會面臨一些方面的困難。王諍表示，人工智能技術尚不完全成熟，可能會生成不符合人體邏輯的場景;同時對于傳統(tǒng)的動漫制作方來說，人工智能是重塑工作流程的一個難點。

動漫產業(yè)作為新型文化產業(yè)代表，在國家政策的大力扶持下，發(fā)展勢頭迅猛。隨著互聯網的普及，動漫行業(yè)在數字化、網絡化、細分化等方面得到了快速發(fā)展。其中，數字化技術讓動漫作品的制作更加高效、精細化，網絡化讓動漫作品更加容易傳播，細分化則讓動漫作品更加貼近不同人群的需求。此外，隨著人口老齡化和消費升級，動漫行業(yè)也開始向多元化、高品質方向發(fā)展。隨著5G時代的到來，受眾追求超高清畫質的需求得到滿足，動畫制作公司和視頻平臺相應地提供更高質量的作品和更完善的服務;XR技術和AI技術開始被運用到動漫產業(yè)中，國產動畫逐漸打破傳統(tǒng)制作方式和呈現形式的限制，動畫體驗由單一視覺朝著更多元、更立體的方向豐富、制作過程由人工重復朝著人機交互的更高效方向深度發(fā)展。

國內的動漫公司主要集中在北京、上海、廣州等地，有著良好的創(chuàng)作能力和制作經驗;國外的動漫公司則主要來自于日本、美國、韓國等發(fā)達國家，擁有著先進的技術和豐富的創(chuàng)意。目前，我國動漫產業(yè)正處于發(fā)展期，但行業(yè)規(guī)模效應依然有限，相當一部分動漫企業(yè)是新成立不久的小微企業(yè)。數據顯示，我國現有的187.8萬家“動漫”企業(yè)中，成立于1年內的企業(yè)占比最多，達52.5%，而注冊資本在100萬元以內的占6成。

根據中研普華研究院《2023-2027年中國動漫行業(yè)發(fā)展全景調研與投資預測研究報告》顯示：

我國動畫創(chuàng)作與生產持續(xù)呈現穩(wěn)步發(fā)展的良好態(tài)勢，在產量和質量方面都有明顯提升，類型和題材日趨多元，關注與消費群體日漸增多，電視動畫行業(yè)人才展現出可喜的創(chuàng)作水平。當前，中國動畫產業(yè)正步入最好的時期。

十年來，動畫作品的關注人群早已超出以往主要是兒童和青少年的范圍，更多成年人甚至老年人也都愛看動畫作品。更值得一提的是，以往兒童和青少年更多地關注國外的動畫片，但近些年來，隨著國產動畫制作水平的提高，國產動畫形成熱潮，關注度得到大大提升，國產動畫作品時常刷新收視紀錄，電影票房也不斷創(chuàng)出新高。

同時，由于整個社會對動畫的持續(xù)關注，制播單位紛紛加大對各個項目的投入，特別是互聯網公司加入動畫行業(yè)后，為我國動畫的發(fā)展提供了多方面助力，包括擴大市場、拓展受眾群體、提供網絡視頻收看便利等，拉動了動畫用戶的快速增長，成為促進國產動畫發(fā)展的重要力量。

有關部門頒布了各種相關政策，全國各地經常舉辦各種相關活動，為動畫產業(yè)營造了良好的創(chuàng)作環(huán)境和發(fā)展空間，使我國動畫產業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，產業(yè)結構不斷優(yōu)化，市場快速成長，整個行業(yè)健康發(fā)展。

雖然我國動畫行業(yè)市場化起步較晚，但動畫人在工作中邊干邊學，一步步完善了相應需求。十年來，動畫產品、品牌和動漫元素等市場化操作逐漸走上正軌，還出現了“方特”等一批以國產動漫元素打造的游樂園，不僅滿足了動畫受眾的娛樂需求，同時也為全面完善動畫產業(yè)鏈起到了積極作用。如今，各地各單位還常常選用動畫形象作為代言人，這也是動畫在市場化方面的進展之一。

各地各單位的形象代言人通常都是陽光、活潑、歡樂的形象，是該地獨特的文化名片。如海南旅游文化國際形象推廣吉祥物波波椰、陜西省歷史博物館形象代言人唐妞等。這些動畫形象突出了當地的文旅特色，形成了新的宣傳熱點，增加了旅客的旅游樂趣，豐富了旅游產品，收到了很好的成效。

創(chuàng)作上，中國動畫不斷突破創(chuàng)新，制作方面精益求精，將科技與藝術更好地結合，畫面效果有了很大提升。十年來，動畫作品的成功案例不斷涌現，越來越多動畫片得到市場肯定，受到觀眾歡迎。在電視臺和網絡平臺上，“熊出沒”“大頭兒子和小頭爸爸”等優(yōu)秀電視系列動畫片有效拉動了收視率，《十萬個冷笑話》《西游記之大圣歸來》《熊出沒之雪嶺熊風》等多部優(yōu)秀國產動畫電影廣受好評。

更令人欣慰的是，伴隨著良好的播出效果，一些系列電視動畫片取得了很好的經濟效益。近年來，隨著動畫創(chuàng)作水平的提高，再加上網絡播出平臺的出現，部分多年來憑借熱情和信念頑強堅守動畫園地的生產制作團隊，經濟效益相較過去有了明顯提高。動畫電影的票房增長更為明顯，如2011年國產動畫電影票房共約4億元，到2021年國產動畫電影票房已達約30億元。近十年來，票房過億元的動畫電影比比皆是，其中《哪吒之魔童降世》以超過50億元的票房位居國產動畫電影榜首。

縱觀國內動畫產業(yè)，2012年總產值約為760億元，2020年已提高到超過2200億元。動畫產業(yè)收入的提高，為動畫作品的持續(xù)生產創(chuàng)作提供了必要條件，也增強了動畫人的信心，堅定了他們的信念：只要創(chuàng)作出更多優(yōu)秀作品，得到業(yè)內外肯定，整個動畫行業(yè)就能保持良好的發(fā)展勢頭，創(chuàng)作隊伍、創(chuàng)作環(huán)境也一定會越來越好。

2022日本動畫產業(yè)報告

據日本動畫協會發(fā)布《動漫產業(yè)報告2021》顯示，2021年，日本動漫產業(yè)市場規(guī)模達2.4萬億日元(約合人民幣1257億元)，是日本第二大支柱產業(yè)。而在號稱全球“頭號”動漫產業(yè)強國的日本，其動漫產業(yè)的運營邏輯即是以漫畫為中心，形成了Animation(卡通動畫)、Comnics(漫畫)、Game(游戲)和Cosplay(角色扮演)整個成熟的動漫產業(yè)鏈。

報告顯示，2019年日本動畫產業(yè)總產值以25145億日元達到歷史最高紀錄后，2020年疫情初始，市場同比減少884億日元(約合人民幣45億元)，為十年來首次出現負增長態(tài)勢。

經過一年的轉化布局后，2021年的產值規(guī)模達到27422億日元(約合人民幣1387億元)，同比增長13.3%，比2019年的歷史最高紀錄的還要高出9.1%，再次創(chuàng)下歷史新高，完成反殺。

日本動畫產業(yè)整體雖呈上漲趨勢，但仍可觀察到其中各領域的新生和變化流逝。本文將結合最新報告和相關數據，對日本動畫產業(yè)的概況與趨勢進行解讀，以此解析日本動畫產業(yè)的現狀和未來動向。

《2023-2027年中國動漫行業(yè)發(fā)展全景調研與投資預測研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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