洗碗機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析：多樣化需求驅(qū)動(dòng)品類增長(zhǎng)

• 方蔓桃 2023年8月31日 來源：百度 705 41
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如果你想了解洗碗機(jī)行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年洗碗機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)將面臨的

當(dāng)下，廚電市場(chǎng)從增量時(shí)代進(jìn)入存量時(shí)代已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。特別是近三年，對(duì)于廚電全行業(yè)來說，在研發(fā)端具體發(fā)展方向不明確，在反饋端市場(chǎng)增速不明顯，幾乎所有品牌都在觀望，尋找自己所擅長(zhǎng)的廚電領(lǐng)域以外的機(jī)會(huì)。

而其中，集成灶和洗碗機(jī)的表現(xiàn)最為搶眼，也因此被寄予厚望。但是，實(shí)際上這兩者均不是所謂的新品類，特別是洗碗機(jī)，在上個(gè)世紀(jì)的1989年，“萬家樂”旗下的“粵海”牌洗碗機(jī)投產(chǎn)，至今已經(jīng)有了30多年的歷史。經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，到2015年年銷量也僅360萬臺(tái)，直到2021年才算是踏入了百億市場(chǎng)“俱樂部”。

如果你想了解洗碗機(jī)行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年洗碗機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)洗碗機(jī)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

2023年上半年，品需廚電復(fù)蘇明顯，但是增長(zhǎng)依舊不容樂觀，線下均價(jià)相對(duì)的高增長(zhǎng)和整體需求高端化的趨勢(shì)，對(duì)于部分企業(yè)而言是全新的挑戰(zhàn)，甚至可以說是對(duì)品牌數(shù)量還在增長(zhǎng)的品類市場(chǎng)的一次初篩。

但是另一方面，品需廚電背后的企業(yè)們紛紛主動(dòng)出擊，特別是國(guó)內(nèi)品牌們，試圖跳脫出房地產(chǎn)紅利，在滲透率3%的前提下積極進(jìn)取，努力做大整個(gè)大盤的動(dòng)作，又讓市場(chǎng)似乎又充滿希望。

對(duì)此，奧維云網(wǎng)(AVC)的推總預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年全年洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模113億元，同比增長(zhǎng)10.5%;消毒柜市場(chǎng)規(guī)模30億元，同比下降4.5%;嵌入式市場(chǎng)規(guī)模77億元，同比增長(zhǎng)8.3%。

在渠道方面，品需廚電完全符合線下?lián)碛懈喔叨思译姾推焚|(zhì)家電需求的“刻板印象”——2023年上半年，線下洗碗機(jī)零售額占比達(dá)到58.5%，相較于22年全年數(shù)據(jù)提升了5.5%，高于2020-2022年各年;嵌入式線下零售額占比68.7%，高于22年全年的66.4%，但相較于2019年的76.9%還是有一定差距。

終端零售方面，洗碗機(jī)和嵌入式線下市場(chǎng)在2023年上半年，均出現(xiàn)了明顯的回升，線下體驗(yàn)對(duì)于改善類廚電需求和品質(zhì)廚房生活需求的說服力，還是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線上的，線上市場(chǎng)規(guī)模同比基本只保持在“止跌”的狀態(tài)。

從收入水平來看，洗碗機(jī)消費(fèi)人群主要集中在中高收入階層。收入在8000元以上的消費(fèi)者在洗碗機(jī)消費(fèi)人群中占比達(dá)到了67%，其中月收入在10000-15000元之間的消費(fèi)者占比最高，為28%。

從地域分布來看，洗碗機(jī)消費(fèi)人群主要集中在一線和新一線城市。北京、上海、廣州、深圳等一線城市以及成都、杭州、重慶等新一線城市在洗碗機(jī)消費(fèi)人群中占比達(dá)到了62%，其中北京占比最高，為12%。

根據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)出口量一直大于進(jìn)口量，說明我國(guó)洗碗機(jī)技術(shù)成熟，不依賴于國(guó)外市場(chǎng)，而且出口量逐年增長(zhǎng)，2015年中國(guó)洗碗機(jī)出口量為326.8萬臺(tái)，2021年中國(guó)洗碗機(jī)出口量為543.3萬臺(tái)，2022年上半年中國(guó)洗碗機(jī)出口量為387.7萬臺(tái)。

有資料表明，在國(guó)外，家用洗碗機(jī)的普及率已達(dá)30%-40%，美、法、德等國(guó)則高達(dá)60%-70%，東南亞國(guó)家也在以每年20%的增幅發(fā)展。在中國(guó)，盡管80年代中期就有企業(yè)開始生產(chǎn)臺(tái)式洗碗機(jī)，市場(chǎng)上就已出現(xiàn)十來個(gè)進(jìn)口及國(guó)產(chǎn)品牌，但銷勢(shì)一直沒有出現(xiàn)大的改觀。從90年代末期開始，關(guān)于洗碗機(jī)的話題逐漸多了起來。

中國(guó)洗碗機(jī)滲透率依然處于較低水平，僅為2%左右，遠(yuǎn)低于日本的29%，更加不及美國(guó)、意大利、挪威、荷蘭等國(guó)。從滲透率看，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展?jié)摿?，也意味著需要更多的時(shí)間發(fā)展壯大。

現(xiàn)在洗碗機(jī)線下市場(chǎng)已經(jīng)形成“三巨頭”格局，2022年上半年，洗碗洗線下市場(chǎng)西門子以44.25%的銷售額份額位居第一，方太、老板緊隨其后，分列二三位，市場(chǎng)份額分別為17.38%、17.11%，而西門子、方太、老板巨頭的份額合計(jì)接近80%。

洗碗機(jī)正在向“洗、消、烘、存、護(hù)”全能產(chǎn)品形態(tài)邁進(jìn)

洗碗機(jī)正在向“洗、消、烘、存、護(hù)”全能產(chǎn)品形態(tài)邁進(jìn)。洗碗機(jī)是家電領(lǐng)域中較晚進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的舶來品。過去一個(gè)時(shí)期，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)的消費(fèi)使用習(xí)慣培育進(jìn)度相對(duì)滯后，許多消費(fèi)者“不愿用、不會(huì)用、認(rèn)為不必用”洗碗機(jī)。

中國(guó)智能洗碗機(jī)行業(yè)市場(chǎng)兩年零售量增速高于100%，并在2018年突破百萬臺(tái)大關(guān)。2022上半年，洗碗機(jī)品類在整個(gè)廚電受到疫情黑天鵝重創(chuàng)的情況下，銷量依然高達(dá)85.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.7%，零售額規(guī)模37.2億元，同比增長(zhǎng)20.4%。

洗碗機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

在洗碗機(jī)內(nèi)部空間利用上，各品牌也極盡巧思，而除了洗碗機(jī)本身技術(shù)進(jìn)步外，相關(guān)洗滌配套產(chǎn)品也不斷豐富。有品牌針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于凝珠型洗滌劑的偏好以及居民對(duì)洗碗劑殘留的擔(dān)心，推出了量子極凈洗碗凝珠，保證了產(chǎn)品溶解性和增強(qiáng)活性的同時(shí)，可輕松做到洗后無有害殘留。

此外，品需產(chǎn)品在外觀上正在逐漸突破廚房的桎梏。在幾年前老板電器的一款側(cè)吸油煙機(jī)因?yàn)榧儼咨?圓形進(jìn)煙口帶來的全新視覺體驗(yàn)，成為風(fēng)靡至今的網(wǎng)紅吸油煙機(jī)。而現(xiàn)在，品需廚電的配色則已經(jīng)用上了短視頻中風(fēng)靡的“多巴胺穿搭”配色，比如老板電器旗下高端子品牌大廚的琺瑯蒸烤炸一體機(jī)，色彩上目前擁有檸檬青、樹莓紅、海鹽藍(lán)、櫻花粉等多巴胺配色，在AWE2023中，整面展示墻排放了大量不同型號(hào)和顏色，帶來了一如安迪沃霍爾的藝術(shù)沖擊感。

當(dāng)然，最重要的還有宣傳戰(zhàn)略上的走出廚房。以前的廚房營(yíng)銷戰(zhàn)略是去往家電賣場(chǎng)、建材市場(chǎng)，走向目標(biāo)用戶集聚的場(chǎng)域，而在2023年上半年，老板電器提出：相較于傳統(tǒng)家電的營(yíng)銷打法，決定直面C端用戶。正如上文所提過的，目前廚電行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力很大一部分來自品需品類，但現(xiàn)階段其規(guī)模、體量、滲透率等，還不足以拉動(dòng)整體大盤。因此老板電器除了產(chǎn)品側(cè)和渠道側(cè)的發(fā)力，也聘請(qǐng)了代言人王一博，以此為全新的觸點(diǎn)，配合無憂廚改幫助就廚房改造，大膽進(jìn)行人群的破圈，顛覆部分品需廚電比如洗碗機(jī)的前裝屬性。

洗碗機(jī)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了洗碗機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、洗碗機(jī)市場(chǎng)供需求狀況、洗碗機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和洗碗機(jī)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、洗碗機(jī)市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)洗碗機(jī)行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。洗碗機(jī)行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營(yíng)銷策略等方面的建議。

想要了解更多洗碗機(jī)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年洗碗機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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