洗碗機行業(yè)市場深度分析 洗碗機正在向“洗、消、烘、存、護”全能產(chǎn)品形態(tài)邁進

• 陳觀秋 2023年8月17日 來源：中工網(wǎng) 百度 886 55
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近幾年，在本土化優(yōu)化創(chuàng)新下，洗碗機從結(jié)構(gòu)、功能、外觀等多維度都更符合中國式家庭廚房，洗碗機開始進入越來越多的家庭。

近幾年，在本土化優(yōu)化創(chuàng)新下，洗碗機從結(jié)構(gòu)、功能、外觀等多維度都更符合中國式家庭廚房，洗碗機開始進入越來越多的家庭。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年品需廚電(洗碗機、消毒柜、嵌入式微蒸烤、凈水器)合計零售額為197億元，同比增長5.5%。以年度為單位，各個單品以及各類品需廚電整體的市場零售額，均呈現(xiàn)出了“V”型反彈的走勢，但是，就總體而言，依舊沒有達到預(yù)期。與傳統(tǒng)家電相比，洗碗機市場滲透率依然較低，為加快洗碗機消費普及，為消費帶來更多真實體驗，為了促進洗碗機普及，拉動家電消費，由中國家用電器協(xié)會、中國家電網(wǎng)聯(lián)手行業(yè)品牌企業(yè)共同發(fā)起的2023洗碗機進萬家活動近日火熱進行。

洗碗機行業(yè)市場深度分析

在2022年，洗碗機增速又逐漸放緩，形成了“V”型托底走勢。而洗碗機以外的消毒柜、嵌入式和凈水機的零售額則直接下滑，直到今年上半年零售額增速才重新扭正。在渠道方面，品需廚電完全符合線下?lián)碛懈喔叨思译姾推焚|(zhì)家電需求的“刻板印象”——2023年上半年，線下洗碗機零售額占比達到58.5%，相較于22年全年數(shù)據(jù)提升了5.5%，高于2020-2022年各年;嵌入式線下零售額占比68.7%，高于22年全年的66.4%，但相較于2019年的76.9%還是有一定差距。

終端零售方面，洗碗機和嵌入式線下市場在2023年上半年，均出現(xiàn)了明顯的回升，線下體驗對于改善類廚電需求和品質(zhì)廚房生活需求的說服力，還是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線上的，線上市場規(guī)模同比基本只保持在“止跌”的狀態(tài)。

從渠道布局來看，各品牌也在不斷拓展線上和線下的銷售渠道，以提高品牌知名度和市場占有率。例如，西門子在天貓、京東等主流電商平臺上都有旗艦店，并與蘇寧、國美等線下家電賣場建立了合作關(guān)系;美的在電商平臺上也有多個旗艦店，并與拼多多等社交電商平臺開展合作;方太則主要依托線下建材市場進行銷售，并與多個房地產(chǎn)開發(fā)商建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年洗碗機行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

從收入水平來看，洗碗機消費人群主要集中在中高收入階層。收入在8000元以上的消費者在洗碗機消費人群中占比達到了67%，其中月收入在10000-15000元之間的消費者占比最高，為28%。

從地域分布來看，洗碗機消費人群主要集中在一線和新一線城市。北京、上海、廣州、深圳等一線城市以及成都、杭州、重慶等新一線城市在洗碗機消費人群中占比達到了62%，其中北京占比最高，為12%。

根據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，中國洗碗機產(chǎn)業(yè)出口量一直大于進口量，說明我國洗碗機技術(shù)成熟，不依賴于國外市場，而且出口量逐年增長，2015年中國洗碗機出口量為326.8萬臺，2021年中國洗碗機出口量為543.3萬臺，2022年上半年中國洗碗機出口量為387.7萬臺。

有資料表明，在國外，家用洗碗機的普及率已達30%-40%，美、法、德等國則高達60%-70%，東南亞國家也在以每年20%的增幅發(fā)展。在中國，盡管80年代中期就有企業(yè)開始生產(chǎn)臺式洗碗機，市場上就已出現(xiàn)十來個進口及國產(chǎn)品牌，但銷勢一直沒有出現(xiàn)大的改觀。從90年代末期開始，關(guān)于洗碗機的話題逐漸多了起來。

中國洗碗機滲透率依然處于較低水平，僅為2%左右，遠(yuǎn)低于日本的29%，更加不及美國、意大利、挪威、荷蘭等國。從滲透率看，中國洗碗機市場仍有較大的發(fā)展?jié)摿Γ惨馕吨枰嗟臅r間發(fā)展壯大。

現(xiàn)在洗碗機線下市場已經(jīng)形成“三巨頭”格局，2022年上半年，洗碗洗線下市場西門子以44.25%的銷售額份額位居第一，方太、老板緊隨其后，分列二三位，市場份額分別為17.38%、17.11%，而西門子、方太、老板巨頭的份額合計接近80%。

洗碗機正在向“洗、消、烘、存、護”全能產(chǎn)品形態(tài)邁進

洗碗機正在向“洗、消、烘、存、護”全能產(chǎn)品形態(tài)邁進。洗碗機是家電領(lǐng)域中較晚進入中國市場的舶來品。過去一個時期，中國消費者對洗碗機的消費使用習(xí)慣培育進度相對滯后，許多消費者“不愿用、不會用、認(rèn)為不必用”洗碗機。

中國智能洗碗機行業(yè)市場兩年零售量增速高于100%，并在2018年突破百萬臺大關(guān)。2022上半年，洗碗機品類在整個廚電受到疫情黑天鵝重創(chuàng)的情況下，銷量依然高達85.8萬臺，同比增長32.7%，零售額規(guī)模37.2億元，同比增長20.4%。

在洗碗機內(nèi)部空間利用上，各品牌也極盡巧思，而除了洗碗機本身技術(shù)進步外，相關(guān)洗滌配套產(chǎn)品也不斷豐富。有品牌針對中國市場對于凝珠型洗滌劑的偏好以及居民對洗碗劑殘留的擔(dān)心，推出了量子極凈洗碗凝珠，保證了產(chǎn)品溶解性和增強活性的同時，可輕松做到洗后無有害殘留。

洗碗機行業(yè)研究報告主要分析了洗碗機行業(yè)的市場規(guī)模、洗碗機市場供需求狀況、洗碗機市場競爭狀況和洗碗機主要企業(yè)經(jīng)營情況、洗碗機市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對洗碗機行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。洗碗機行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營銷策略等方面的建議。

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  2023-2028年洗碗機行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  洗碗機行業(yè)研究報告主要分析了洗碗機行業(yè)的市場規(guī)模、洗碗機市場供需求狀況、洗碗機市場競爭狀況和洗碗機主要企業(yè)經(jīng)營情況、洗碗機市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對洗碗機行業(yè)的未來發(fā)展做出科...

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