我國保健食品消費仍有較大上升空間。從數(shù)據(jù)來看，目前，我國保健食品整體滲透率約在20%左右，遠低于成熟市場，如日本40%、美國50%以上。
老年保健品行業(yè)現(xiàn)狀
我國保健食品消費仍有較大上升空間。從數(shù)據(jù)來看，目前，我國保健食品整體滲透率約在20%左右，遠低于成熟市場，如日本40%、美國50%以上。保健食品人均消費額約為20美元，與美國(140美元)、澳大利亞(145美元)、日本(100美元)、意大利(68美元)等國相比，仍有較大差距，保健食品市場消費潛力仍在逐步釋放。
老年人是保健食品的重要消費群體，而我國面臨的人口老齡化趨勢較為明顯。另外，亞健康的城市人群也是保健食品的重要消費群體。據(jù)《中國城市白領(lǐng)健康狀況白皮書》統(tǒng)計，中國主流城市白領(lǐng)亞健康比例高達76%，真正意義上的健康人比例不足3%。
2020年老年保健品行業(yè)市場規(guī)模已超過1500億元。未來隨著老齡人口生活水平的提高，老齡化深入發(fā)展，越來越多老年人開始重視養(yǎng)生保健等方面，保健品已成為日常需求，其行業(yè)競爭也日趨激烈，在這背景下，如何探索保健品新消費場景、新需求成為行業(yè)企業(yè)進行差異化發(fā)展來突圍需要思考的重要方向。
有調(diào)研顯示，超過九成中國老年人在保健品上的月均消費主要集中在500元以下;在選購保健品時，老年人更多考慮功效，口碑及品牌的影響反而更弱。艾媒咨詢分析師認為，隨著人們生活質(zhì)量的提高，大眾的健康養(yǎng)生意識越來越強，老年人身體素質(zhì)偏弱，患病幾率偏高，是高血壓、心血管疾病的主要患病人群，故老年人在購買保健品時比較注重產(chǎn)品的功效。
按照營養(yǎng)保健品的功能分類，增強免疫力這種普適類功能性保健品銷量最高，改善睡眠、通便、增加骨密度、輔助降血脂、解酒護肝等功能的營養(yǎng)保健品也有較大市場，主要與解決常見病或適用于生活中常見場景有關(guān)，都占據(jù)了全部市場5%以上的份額。其他功能類別的營養(yǎng)保健品市場較小，合計占比不超過30%。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年老年保健品市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》分析
長期以來，老年人保健品市場亂象不斷、屢治不絕。市場上很多老年人保健品存在違反《食品安全法》規(guī)定、夸大產(chǎn)品療效的問題。有的將成本僅幾元的假冒偽劣產(chǎn)品包裝成幾千、幾萬元的高端產(chǎn)品;有的保健食品被包裝成治療糖尿病、冠心病、高血壓等"包治百病"的神藥;有的為了達到宣傳中"根治疾病"的神奇效果，在產(chǎn)品中加入了大量非法成分，嚴重損害老年人身體健康，等等。
保健品行業(yè)作為老年群體的剛性需求，是整個養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。老年人保健品市場亂象不斷、屢治不絕，整治老年人保健品市場刻不容緩。全國政協(xié)委員、博能控股集團董事長兼總裁溫顯來建議，制定《老年人保健品消費管理辦法》或在《消費者權(quán)益保護法》中增加對老年人保健品消費保護的專門章節(jié)，從法律層面上加強老年人保健品消費的保護。
國家產(chǎn)業(yè)政策利好保健品行業(yè)發(fā)展
保健品原料行業(yè)是國家大力支持發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，國家發(fā)改委、工信部發(fā)布的《關(guān)于促進食品工業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出“積極開展食品健康功效評價，加快發(fā)展嬰幼兒配方食品、老年食品和滿足特定人群需求的功能食品，支持發(fā)展養(yǎng)生保健品，研究開發(fā)功能性蛋白、功能性膳食纖維、功能性糖原、功能性油脂、益生菌類、生物活性肽等保健和健康食品”。其他多項政策支持保健品行業(yè)發(fā)展，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境氛圍。
想要了解更多老年保健品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年老年保健品市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。
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2022-2027年老年保健品市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告
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預(yù)計到2025年我國老年人口將突破3億 老年保健品行業(yè)市場分析 
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