IPTV行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 電視臺(tái)將以IPTV為通道推廣到智能服務(wù)領(lǐng)域

• 周迅 2023年8月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 679 40
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根據(jù)工信部《通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》及廣電總局《全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)IPTV用戶數(shù)已由2015年末的0.46億戶增長(zhǎng)至2020年末的超3億戶，我國(guó)IPTV用戶數(shù)呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，IPTV行業(yè)步入快速發(fā)展期。具體來(lái)看，2018年末-2020年末，我國(guó)IPTV用戶數(shù)分別為1.54億戶

近年來(lái)，超高清技術(shù)、大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)、VR/AR技術(shù)等眾多新技術(shù)從開(kāi)發(fā)逐步走向應(yīng)用。這些新技術(shù)能夠進(jìn)一步提升用戶的使用體驗(yàn)，提高客戶的使用頻率和對(duì)媒體的粘性，滿足客戶在原有技術(shù)條件下無(wú)法得到滿足的個(gè)性化、多樣化需求。新技術(shù)在不斷開(kāi)發(fā)客戶新需求的同時(shí)也將不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)路徑，更豐富的功能內(nèi)容、更多樣的業(yè)務(wù)模式以及更多元的增值組合，擴(kuò)大了廣電新媒體行業(yè)能夠覆蓋的業(yè)務(wù)空間，擴(kuò)展了IPTV行業(yè)整體可發(fā)展的規(guī)模上限。

目前IPTV內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商主要依靠牌照優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容集成經(jīng)驗(yàn)，采取與電信運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)合作分成的形式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。未來(lái)隨著IPTV客戶規(guī)模逐步穩(wěn)定，內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商資本實(shí)力、技術(shù)實(shí)力、服務(wù)能力不斷增強(qiáng)，內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商將尋求從分賬的間接經(jīng)營(yíng)模式向會(huì)員付費(fèi)的直接經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年IPTV行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》顯示：

IPTV行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

2020年11月26日，廣電總局印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》的通知。通知提出拓展廣電+政用、民用、商用服務(wù)，提高平臺(tái)價(jià)值和用戶活躍度，支持廣電新媒體企業(yè)向垂直服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變，為新媒體企業(yè)業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型提供了良好的政策指導(dǎo)。

根據(jù)工信部《通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》及廣電總局《全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)IPTV用戶數(shù)已由2015年末的0.46億戶增長(zhǎng)至2020年末的超3億戶，我國(guó)IPTV用戶數(shù)呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，IPTV行業(yè)步入快速發(fā)展期。具體來(lái)看，2018年末-2020年末，我國(guó)IPTV用戶數(shù)分別為1.54億戶、2.74億戶和3.00億戶，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為39.57%，呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)趨勢(shì)。

根據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，2020 年中國(guó)泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6009.1億元，其中，短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2051.3億元，占比最高，達(dá)34%;而OTT+IPTV排在第四位，市場(chǎng)規(guī)模約為745.6億元，占比12%。我國(guó)廣播電視行業(yè)交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)收入近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家廣播電視總局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年我國(guó)IPTV平臺(tái)分成收入達(dá)到161.76億元，同比增長(zhǎng)19.1%。

電視臺(tái)將以IPTV為通道推廣到智能服務(wù)領(lǐng)域

從目前的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來(lái)看，內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商上游需要CP(SP)提供服務(wù)內(nèi)容，下游需要電信運(yùn)營(yíng)商提供傳輸服務(wù)和市場(chǎng)渠道開(kāi)拓。未來(lái)內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商向上游拓展，將在版權(quán)方面以收購(gòu)或聯(lián)合投資等方式直接掌控更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以獨(dú)家內(nèi)容、特色內(nèi)容等方式樹立自身品牌形象，提高客戶付費(fèi)意愿，培養(yǎng)客戶對(duì)自身品牌的認(rèn)知度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。向下游，以內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商自身品牌為基礎(chǔ)，建立本地會(huì)員體系。利用5G以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推廣應(yīng)用這一機(jī)遇，以IPTV為通道，為會(huì)員提供智慧醫(yī)療、智慧養(yǎng)老、智慧教育、智慧鄉(xiāng)村、智慧旅游等更多本地化的智慧生活服務(wù)。通過(guò)會(huì)員服務(wù)付費(fèi)的形式創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，提升自身直接服務(wù)客戶的能力，有利于增強(qiáng)內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

新媒體產(chǎn)業(yè)是國(guó)家大力支持的產(chǎn)業(yè)形式。為鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，近期國(guó)家發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)》、《廳關(guān)于推進(jìn)政務(wù)新媒體健康有序發(fā)展的意見(jiàn)》等一系列扶持新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展和媒體融合的政策。這些政策將為廣電新媒體行業(yè)快速發(fā)展提供良好的機(jī)遇。

在國(guó)家政策大力支持的背景下，廣電新媒體行業(yè)整體持續(xù)向好發(fā)展，產(chǎn)品和技術(shù)不斷創(chuàng)新，用戶需求快速增長(zhǎng)，擁有較大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。聚焦數(shù)字創(chuàng)意軟件與數(shù)字技術(shù)裝備等內(nèi)容，結(jié)合創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)增值服務(wù)、媒體融合等產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)展開(kāi)精彩分享與深度探討?！笆奈濉睍r(shí)期重點(diǎn)發(fā)展新一代信息技術(shù)、科技服務(wù)、數(shù)字創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、新視聽(tīng)等產(chǎn)業(yè)。

未來(lái)隨著用戶群的壯大，預(yù)計(jì)IPTV服務(wù)運(yùn)營(yíng)商將推出增值產(chǎn)品的利器，如智能家居、家庭安全及游戲，并且，在內(nèi)容上將更加注重具有自己特色的內(nèi)容，大力發(fā)展獨(dú)家內(nèi)容。只有打造出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引更多的用戶，改變用戶的付費(fèi)習(xí)慣，借此進(jìn)一步打造品牌形象，提高知名度。通過(guò)會(huì)員付費(fèi)的模式實(shí)現(xiàn)增值業(yè)務(wù)的推廣，進(jìn)而為增值業(yè)務(wù)的推廣提供有力支持，在行業(yè)中贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，電視臺(tái)將以IPTV為通道進(jìn)入家庭生活，將IPTV從單一視頻服務(wù)推廣到以家庭為主體的智能服務(wù)領(lǐng)域。IPTV是下一代網(wǎng)絡(luò)中最重要的服務(wù)之一，隨著信息通信技術(shù)的發(fā)展，三網(wǎng)融合已成為必然趨勢(shì)。

本報(bào)告對(duì)IPTV行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資現(xiàn)狀、國(guó)際化進(jìn)程與外資進(jìn)入、融資渠道、如何運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)投資、退出機(jī)制及發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，并重點(diǎn)分析了IPTV行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資的主要現(xiàn)存問(wèn)題、相應(yīng)對(duì)策以及新形勢(shì)下面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)和企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略等。是風(fēng)險(xiǎn)投資公司、研究機(jī)構(gòu)及IPTV行業(yè)相關(guān)企業(yè)準(zhǔn)確了解目前IPTV行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年IPTV行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

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  2023-2028年IPTV行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對(duì)成熟后，通過(guò)市場(chǎng)退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪快速...

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