注水劇現(xiàn)象 該治治 擠水分與 強品質(zhì) 雙管齊下 文化產(chǎn)品行業(yè)市場分析

• 李波 2023年8月25日 來源：中研普華集團、經(jīng)濟日報、中研網(wǎng) 455 23
• 繁體

國家廣電總局日前發(fā)布《關于進一步規(guī)范電視劇、網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡電影規(guī)劃備案和內(nèi)容審查等有關事項的通知》，對繼續(xù)加強“注水劇”治理等方面作出了規(guī)定，引發(fā)了熱議。

國家廣電總局日前發(fā)布《關于進一步規(guī)范電視劇、網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡電影規(guī)劃備案和內(nèi)容審查等有關事項的通知》，對繼續(xù)加強“注水劇”治理等方面作出了規(guī)定，引發(fā)了熱議。

所謂“注水劇”，是指制播方為追求商業(yè)利益最大化，以強湊劇情、硬插廣告等方式刻意增加時長的劇集，這類行為降低了作品的藝術品質(zhì)，令觀眾反感不已。

值得注意的是，此類“注水”行為并非僅限于影視行業(yè)，某些出版物過于字大行稀，設計精致卻難掩內(nèi)容的空洞;

某些沉浸式文旅項目重視效而輕內(nèi)容，高昂價格與游玩體驗不成正比;某些文創(chuàng)產(chǎn)品過度依賴前期營銷炒作，后期口碑卻一路下滑?！?/p>

注水”行為不僅影響文化產(chǎn)品品質(zhì)和大眾體驗，還造成行業(yè)內(nèi)不良風氣。打擊“注水”行為，本質(zhì)上是促進文化創(chuàng)作生產(chǎn)傳播工作提質(zhì)增效，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

為文化產(chǎn)品“擠水分”，關系文化事業(yè)繁榮發(fā)展。當前，我國文化市場涌現(xiàn)出了不少精品佳作，但在總體質(zhì)量上仍與群眾的期待有一定差距。

要通過“擠水分”，進一步壓縮平庸作品的生存空間，鼓勵多生產(chǎn)高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，從而激發(fā)文化消費潛力，更好滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

推動文化創(chuàng)作生產(chǎn)傳播工作提質(zhì)增效，須“擠水分”與“強品質(zhì)”雙管齊下。一方面，“擠水分”要對癥下藥?！白⑺毙袨閬碜杂诶骝?qū)動，要完善制度設計，讓“注水”行為失去空間、付出代價。

例如，強化監(jiān)督機制和文化產(chǎn)品消費反饋機制，以更明確的獎懲機制遏制“注水”行為，扶持精品內(nèi)容盈利。另一方面，“強品質(zhì)”要因勢利導。要持續(xù)完善文化產(chǎn)品審核、購銷、推廣等方面的機制。

例如，鼓勵各地加強與文化企業(yè)合作，整合優(yōu)質(zhì)項目、優(yōu)秀人才，聚力研發(fā)高品質(zhì)的文旅、文創(chuàng)產(chǎn)品等，建立起以盈利反哺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的良性循環(huán)。去糟粕，不局限軟標準;煉精華，更考驗硬實力。

各方應以兼顧社會效益和經(jīng)濟效益為前提，在積極正面導向下求真務實，以優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品贏得市場與大眾的認可，實現(xiàn)企業(yè)自身提升與文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展協(xié)調(diào)同步，為建設文化強國增添力量。

文化產(chǎn)品，廣義的文化產(chǎn)品是指人類創(chuàng)造的一切提供給社會的可見產(chǎn)品，既包括物質(zhì)產(chǎn)品，也包括精神產(chǎn)品;狹義的文化產(chǎn)品專指精神產(chǎn)品， 純粹實用的生產(chǎn)工具、生活器具、能源資材等，一般不稱為文化產(chǎn)品。

文化產(chǎn)品行業(yè)市場分析

中國是全球第一貨物貿(mào)易大國，“中國制造”早已融入世界各地居民的生產(chǎn)生活。而今，中國文化產(chǎn)品也在加速走向全球。2021年，中國對外文化貿(mào)易總額同比增長38.7%，首次突破2000億美元。

來自中國的出版物、電視劇、游戲、動漫以及各種設計服務、廣告服務和版權許可，越來越受到各國企業(yè)和居民的喜愛。

隨著中國對外文化貿(mào)易快速發(fā)展，中國文化產(chǎn)品出口額已持續(xù)多年位居全球前列，形成了一批具有國際影響力的文化企業(yè)、產(chǎn)品和品牌。

商務部數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國文化產(chǎn)品進出口額1558.1億美元、增長43.4%，文化服務進出口額442.2億美元、增長24.3%。其中，中國文化企業(yè)在影視劇、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡視聽、創(chuàng)意產(chǎn)品等領域出口迅速發(fā)展，相關文化產(chǎn)品和服務廣受歡迎。

從中國文化貿(mào)易對象目的地來看，出口市場中，美國、英國、德國、法國、荷蘭和日本位居前列;進口市場主要有德國、法國、美國和日本等國家。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年文化產(chǎn)品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

值得一提的是，近幾年中國與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的對外文化貿(mào)易規(guī)模逐步擴大，特別是出版物、工藝美術品及收藏品、文化用品進出口額有較快增長。

中國對外文化貿(mào)易規(guī)模穩(wěn)步增長，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，已形成以一般貿(mào)易為主的貿(mào)易格局，帶動了文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級、外貿(mào)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

2023年暑期檔電影市場火熱，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，7月份總票房達87億元，創(chuàng)中國影史7月份票房新紀錄。其中，《八角籠中》《長安三萬里》《封神第一部》等影片更是接連上演票房和口碑的逆襲好戲，題材類型創(chuàng)新也受到觀眾好評。

近期，二級市場影視股集體走強。此前，多家影視院線、廣告營銷等傳媒板塊上市公司發(fā)布了2023年上半年業(yè)績預告，預喜比例超過80%

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2021年、2022年暑期檔觀影人數(shù)分別為2.03億人次、2.34億人次。據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，截至8月2日17時許，2023年暑期檔(6月1日-8月31日)總票房(含預售)已突破132億元。目前，《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》位列2023暑期檔影片票房前三。

業(yè)內(nèi)人士表示，無論是現(xiàn)片余量票房還是新片增量票房，暑期檔后半程表現(xiàn)均值得期待，預計今年暑期檔總票房將在160億元以上。

專家表示，十年來，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大的結(jié)構(gòu)變遷，步入以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)為主要特征的新時代。從2020年“推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的提出，到2021年“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”被寫入“十四五”規(guī)劃，再到2022年5月中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要性不斷凸顯。

文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標準，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務的一系列活動。

從文化產(chǎn)品的工業(yè)標準化生產(chǎn)、流通、分配、消費，再次消費的角度進行界定。在影視文化產(chǎn)業(yè)新格局中，亞太地區(qū)將成為全球影視產(chǎn)業(yè)的重要增長點和發(fā)展引擎，中國市場地位顯著提升。

我國文化產(chǎn)業(yè)2022年營收超16.5萬億元

國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2022年全國文化及相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況報告》顯示：我國文化及相關產(chǎn)業(yè)(以下簡稱“文化產(chǎn)業(yè)”)規(guī)模持續(xù)擴大，2022年營業(yè)收入超過16.5萬億元，比上年增加1698億元，增長1.0%。

分行業(yè)類別看，新聞信息服務、文化消費終端生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、文化投資運營、文化傳播渠道等行業(yè)營業(yè)收入比上年分別增長4.0%、2.6%、2.4%、2.0%和0.4%。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。隨著國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略深入實施，以數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化為主要特征的文化新業(yè)態(tài)行業(yè)快速發(fā)展，已成為推動我國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。

2022年，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入50106億元，比上年增長6.7%，增速快于全部文化產(chǎn)業(yè)5.7個百分點。

文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營業(yè)收入占全部文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入的30.3%，占比首次超過30%，比上年提高1.6個百分點，有力推動我國文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

利潤實現(xiàn)平穩(wěn)增長。2022年，我國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)利潤總額12707億元，比上年增加341億元，增長2.8%。部分效益指標比上年有所好轉(zhuǎn)，2022年我國文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入利潤率為7.7%，比上年提高0.2個百分點。

文化企業(yè)自主創(chuàng)新能力有效提升。2022年，規(guī)模以上文化企業(yè)投入研究與試驗發(fā)展(R&D)經(jīng)費1529億元，比上年增長6.4%;規(guī)模以上文化企業(yè)R&D經(jīng)費占營業(yè)收入的比重為1.24%，比上年提高0.07個百分點。

我國文化產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展階段，市場活力凸顯，已成為當前經(jīng)濟增長的亮點，對國民經(jīng)濟的貢獻度穩(wěn)中有升。

數(shù)字之風徐徐吹來，文化產(chǎn)業(yè)迎風生長。技術從來都是推動文化發(fā)展的重要動力，隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術快速發(fā)展，文化領域正在發(fā)生深刻改變。

在文化傳播姿態(tài)不斷繁茂葳蕤、形式愈發(fā)多元的當下，促進文化與數(shù)字的深度融合，不論對于城市還是企業(yè)而言，都已成為一條必經(jīng)之路。

在元宇宙中，大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術能夠助力文化產(chǎn)品通過這個虛擬世界來進行快速高效的宣傳和推廣，而AR、VR等手段能夠讓文化展示打破時空的限制而進行展覽。

未來將很可能建成元宇宙圖書館、博物館、美術館等文化場館，而在此基礎上各種各樣的元宇宙文化活動能夠得以進一步開展。

文化產(chǎn)品行業(yè)研究報告主要分析了文化產(chǎn)品行業(yè)的市場規(guī)模、文化產(chǎn)品市場供需求狀況、文化產(chǎn)品市場競爭狀況和文化產(chǎn)品主要企業(yè)經(jīng)營情況、文化產(chǎn)品市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對文化產(chǎn)品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。

我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

想要了解更多文化產(chǎn)品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年文化產(chǎn)品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年文化產(chǎn)品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  文化產(chǎn)品行業(yè)研究報告主要分析了文化產(chǎn)品行業(yè)的市場規(guī)模、文化產(chǎn)品市場供需求狀況、文化產(chǎn)品市場競爭狀況和文化產(chǎn)品主要企業(yè)經(jīng)營情況、文化產(chǎn)品市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對文化產(chǎn)品行業(yè)的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡