兒童繪本市場發(fā)展現(xiàn)狀分析：一二線城市兒童繪本普及率不斷提高

• 方蔓桃 2023年8月23日 來源：百度 525 28
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隨著“雙減”政策重磅發(fā)布，教培行業(yè)的傾塌不過一瞬間。與此同時，素質(zhì)教育成為新的網(wǎng)紅賽道，替代了傳統(tǒng)的學(xué)科類補(bǔ)習(xí)班，豐富了孩子的課余時間。

兒童繪本涉及到各種類型的書籍和各個年齡段的孩子，對于兒童教育的重視度和關(guān)注度不斷提高下，推動著兒童繪本市場規(guī)模和需求的持續(xù)增長。目前我國兒童繪本市場看來行業(yè)發(fā)展?jié)摿€很大。

兒童繪本，以清新簡潔的繪畫為主，附有少量文字的書籍，近年來逐漸成為了陪伴各年齡段兒童成長的標(biāo)配。隨著兒童經(jīng)濟(jì)和親子消費(fèi)愈發(fā)受到市場關(guān)注，服務(wù)于兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大，近年來的兒童繪本市場也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。

隨著“雙減”政策重磅發(fā)布，教培行業(yè)的傾塌不過一瞬間。與此同時，素質(zhì)教育成為新的網(wǎng)紅賽道，替代了傳統(tǒng)的學(xué)科類補(bǔ)習(xí)班，豐富了孩子的課余時間。

如果你想了解人兒童繪本行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。重點(diǎn)分析了我國兒童繪本行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對兒童繪本行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

兒童繪本指的是以兒童市場為目標(biāo)的繪本圖書。兒童繪本為幼兒的世界提供了更開闊的、更適合他們了解世界的視角，具有其獨(dú)特的傳播性、趣味性和教學(xué)性。繪本與幼兒園中語言、認(rèn)知、情感等各個領(lǐng)域相輔相成，相互滲透，不僅具有審美、教育意義，還有助于幼兒親子間的溝通與親密關(guān)系。

公開資料顯示，伴隨兒童繪本的市場普及程度擴(kuò)展，由于繪本類書籍依賴印刷質(zhì)量，精裝、彩印、書頁質(zhì)量、故事創(chuàng)作等成本疊加，也造成了定價較高，但短時間內(nèi)就能閱讀完畢，而對于普通家庭而言，在購書花銷之外，收納保存也是負(fù)擔(dān)。

除美術(shù)、舞蹈、STEAM，長期處于不溫不火狀態(tài)的兒童繪本最近悄悄翻紅。繪本作為孩子“人生中的第一本書”，正逐漸發(fā)展成剛需、高頻的親子陪伴場景，并成為家庭教育的標(biāo)配。作為行業(yè)的新型賽道，兒童繪本的發(fā)展趨勢如何?未來還需突破哪些瓶頸?

中國兒童繪本市場需求大，增速快。據(jù)第七次人口普查結(jié)果顯示，0-14歲兒童有2.5億人，龐大的數(shù)字背后是更加巨大的消費(fèi)潛力。龐大的人口基數(shù)、強(qiáng)大的家庭消費(fèi)意愿，巨大的供需不平衡，為兒童繪本加速發(fā)展增加了更多可能性。

隨著時代的進(jìn)步，家長們對孩子的重視也在不斷加強(qiáng)，由此兒童行業(yè)的市場也在不斷發(fā)展，兒童繪本行業(yè)也不例外。行業(yè)統(tǒng)計顯示，目前中國每年出版童書4萬多種，總出版量居世界第一。其中，繪本約4000種，而這里面的原創(chuàng)繪本有2000種左右。身處快速增長的市場，越來越多的作者和出版社投入到原創(chuàng)繪本的創(chuàng)作與發(fā)行中。

從目前來看，單純的繪本內(nèi)容生產(chǎn)，具有較大的“手工作坊”式特點(diǎn)，而目前國內(nèi)的專業(yè)繪本人才儲備不足，相較于國外成熟的繪本人才行業(yè)，國內(nèi)高校目前也尚未開設(shè)相關(guān)專業(yè)，這也導(dǎo)致了繪本的內(nèi)容生產(chǎn)缺乏有效的輸出源頭，并且非常依賴個體繪本創(chuàng)作者的個人創(chuàng)造性。

近年來，國內(nèi)整個童書市場都在節(jié)節(jié)攀升，發(fā)展迅速。據(jù)2021年大數(shù)據(jù)統(tǒng)計了解，2021年中國圖書零售市場規(guī)?？傆?70.8億元，中國圖書零售市場中少兒市場依然是碼洋比重最大的類別，達(dá)到28.27%，更是以2.14%的增幅成為唯一逆勢增長的板塊，兒童繪本被認(rèn)為是最具有潛力的板塊。

隨著繪本閱讀的日益推廣，一些大中城市興起一種以繪本為主要收藏對象及運(yùn)營載體的主題場館——兒童繪本圖書館。

我國閱讀兒童繪本的適齡少兒約3億人。據(jù)國家教育部統(tǒng)計，2020年，我國幼兒園學(xué)生約4818.26萬人，小學(xué)生約15639萬人，初中生約4914.09萬人。以2億少年兒童為基數(shù)，加上每年3歲之前的嬰幼兒(繪本消費(fèi)主力軍)4000萬。若平均每個孩子一年在繪本閱讀上花費(fèi)500元，即估算出1200億的市場規(guī)模。

在內(nèi)容制作上，尚未能夠形成工業(yè)化的生產(chǎn)制作體系和規(guī)模，使得內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量和數(shù)量無法得到有效的集群化。此外，在提高繪本內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模的同時，也可以通過與其他產(chǎn)品的嫁接結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)繪本在交叉領(lǐng)域的空白市場占領(lǐng)。

兒童繪本行業(yè)市場前景分析

縱觀目前市場銷量較高的兒童繪本，多數(shù)為經(jīng)典童話作品改編，如《冰雪女王》《白雪公主》《美女與野獸》《愛麗絲夢游仙境》等，或是外文引進(jìn)，如近年來較為火熱的《博恩熊》等等。

中國原創(chuàng)兒童繪本數(shù)量不足，導(dǎo)致孩子在閱讀時往往會出現(xiàn)理解偏差，例如就餐禮儀、打招呼的方式，中西方存在明顯差異，孩子并不理解繪本作品中的內(nèi)容，導(dǎo)致閱讀熱情很容易下降。

從兒童繪本行業(yè)現(xiàn)狀來看，繪本內(nèi)容生產(chǎn)商是行業(yè)的頭部生產(chǎn)源，也是眾多原創(chuàng)IP誕生的聚集地。許多知名繪本IP和作者依靠其優(yōu)秀的作品形成了強(qiáng)大的品牌明星效應(yīng)，從而獲得穩(wěn)定的收益渠道。

近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業(yè)的傳統(tǒng)大社強(qiáng)社紛紛進(jìn)軍兒童繪本行業(yè)。目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業(yè)競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時代，發(fā)展空間樂觀可期。

近幾年兒童業(yè)態(tài)的發(fā)展已初具規(guī)模，以往單一的服飾、搖車等兒童零售為主的商業(yè)形式已漸漸淡出了人們的視野。在兒童業(yè)態(tài)備受商家青睞的今天，各大購物中心已然將兒童業(yè)態(tài)定為其標(biāo)配。而隨著購物中心的增加，為避免同質(zhì)化，兒童業(yè)態(tài)也在被逐步細(xì)分，并增加其體驗性、參與性，職業(yè)體驗城、嬰兒游泳館、兒童主題餐廳等一系列兒童特色產(chǎn)品相繼爆發(fā)。

業(yè)內(nèi)人士表示，“目前來看,大多數(shù)繪本圖書館的主要業(yè)務(wù)為借閱繪本、講故事、免費(fèi)講座等簡單的活動，利潤相當(dāng)小?！?/p>

雖然有一些繪本館開發(fā)出系列課程來維護(hù)運(yùn)營，但仍不夠成熟，成效甚微，運(yùn)營模式有待進(jìn)一步挖掘，市場空間還很大。

欲了解更多關(guān)于兒童繪本行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  中研普華通過對兒童繪本行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析兒童繪本行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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