中國兒童繪本行業(yè)發(fā)展趨勢2023

• 陳澤芳 2023年6月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1264 82
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我國兒童繪本行業(yè)應(yīng)抓住政府對我國液晶面板產(chǎn)業(yè)大力扶持開發(fā)政策，促進(jìn)我國兒童繪本行業(yè)演變和升級，積極參與產(chǎn)業(yè)全球化擴(kuò)張，站在產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈高端，進(jìn)一步開拓國內(nèi)國際市場，將形成一定數(shù)量品種的具有國際競爭力的名牌產(chǎn)品作為行業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)。

兒童繪本能夠促進(jìn)兒童和諧發(fā)展，對兒童思維、語言、情感的發(fā)展，審美能力的提高有很大的作用，是培養(yǎng)幼兒綜合素質(zhì)的優(yōu)秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學(xué)齡兒童閱讀，也被世界上公認(rèn)的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。

我國兒童繪本行業(yè)應(yīng)抓住政府對我國液晶面板產(chǎn)業(yè)大力扶持開發(fā)政策，促進(jìn)我國兒童繪本行業(yè)演變和升級，積極參與產(chǎn)業(yè)全球化擴(kuò)張，站在產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈高端，進(jìn)一步開拓國內(nèi)國際市場，將形成一定數(shù)量品種的具有國際競爭力的名牌產(chǎn)品作為行業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)。

中國兒童繪本行業(yè)發(fā)展趨勢2023

現(xiàn)在國內(nèi)市場上，幾乎所有圖書企業(yè)都會瞄準(zhǔn)兒童市場，進(jìn)行深入的研究和開發(fā)設(shè)計(jì)，力圖推出一種適合兒童閱讀的圖書。這些圖書都不同程度地存在著同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、同質(zhì)化產(chǎn)品難以形成差異化，以及難以讓不同年齡段人群得到有效閱讀等問題。經(jīng)過多年的積累，全球市場有著越來越好的繪本創(chuàng)作氛圍和更為成熟的創(chuàng)作流程，這意味其可以更穩(wěn)定地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的兒童繪本，而各類相關(guān)獎項(xiàng)則成為了一種天然背書。國外的知名美院很多都有著專業(yè)的繪本課程和整套的繪本體系。

目前，國內(nèi)家長更注重孩子的知識性、技能性培養(yǎng)，對繪本這種藝術(shù)形式還缺乏相應(yīng)的認(rèn)知，認(rèn)為花很多錢來買一本只講一個故事的繪本有所不值。以這種觀念選購兒童繪本是不恰當(dāng)?shù)?加上一些引進(jìn)版兒童繪本，由于一些授權(quán)機(jī)構(gòu)要求繪本的開本、版式、裝幀設(shè)計(jì)等與原版書形式一致，所以使一些在國際上非常流行的兒童繪本在國內(nèi)難以本土化。因此兒童繪本還處于一個市場培育期。

隨著兒童經(jīng)濟(jì)和親子消費(fèi)愈發(fā)受到市場關(guān)注，服務(wù)于兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大，近年來的兒童繪本市場也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。公開資料顯示，伴隨兒童繪本的市場普及程度擴(kuò)展，由于繪本類書籍依賴印刷質(zhì)量，精裝、彩印、書頁質(zhì)量、故事創(chuàng)作等成本疊加，也造成了定價較高，但短時間內(nèi)就能閱讀完畢，而對于普通家庭而言，在購書花銷之外，收納保存也是負(fù)擔(dān)。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國兒童繪本行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報(bào)告》分析：

兒童繪本，以清新簡潔的繪畫為主，附有少量文字的書籍，近年來逐漸成為了陪伴各年齡段兒童成長的標(biāo)配。隨著兒童經(jīng)濟(jì)和親子消費(fèi)愈發(fā)受到市場關(guān)注，服務(wù)于兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大，近年來的兒童繪本市場也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。兒童繪本指的是以兒童市場為目標(biāo)的繪本圖書。兒童繪本為幼兒的世界提供了更開闊的、更適合他們了解世界的視角，具有其獨(dú)特的傳播性、趣味性和教學(xué)性。繪本與幼兒園中語言、認(rèn)知、情感等各個領(lǐng)域相輔相成，相互滲透，不僅具有審美、教育意義，還有助于幼兒親子間的溝通與親密關(guān)系。

兒童繪本作為一種普遍性的兒童讀物，經(jīng)過閱讀推廣人、出版人、繪本館等多方的努力，繪本才逐漸被接受和認(rèn)可。如果政府能夠再給予更多的政策支持，創(chuàng)作者專業(yè)素養(yǎng)的再提升一些，再加上宣傳營銷的廣泛深入，逐步提升繪本市場中原創(chuàng)繪本的地位。相信我國的原創(chuàng)兒童繪本可以將中國精神與文化通過繪本的形式廣泛傳播到世界各地。

數(shù)據(jù)顯示，我國每年出版童書有接近5萬種，其中兒童繪本有5000多種，但原創(chuàng)繪本僅有不到2000種。兒童繪本內(nèi)容生產(chǎn)商是行業(yè)的頭部生產(chǎn)源，也是眾多原創(chuàng)IP誕生的聚集地。從國內(nèi)現(xiàn)階段銷量最高的兒童繪本內(nèi)容來看，多數(shù)是西方經(jīng)典童話故事的敘述以及改編，例如《灰姑娘》、《白雪公主》、《冰雪女王》等，由于國家之間的地域化文化差異較大，兒童在閱讀時可能會出現(xiàn)理解偏差，從而導(dǎo)致閱讀興趣下降。因此國內(nèi)兒童繪本的原創(chuàng)性還有較大的提升空間，內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量與數(shù)還需不斷提升。

隨著國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平不斷提升，精神層面的追求也隨之提高，教育文化娛樂服務(wù)類支出也逐年上升，圖書消費(fèi)是文教娛樂支出中重要的組成部分，廣大讀者對圖書的需求量將會越來越大，圖書出版發(fā)行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業(yè)的傳統(tǒng)大社強(qiáng)社紛紛進(jìn)軍兒童繪本行業(yè)。目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業(yè)競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時代，發(fā)展空間樂觀可期。

欲了解更多市場具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國兒童繪本行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報(bào)告》。

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