兒童繪本市場現(xiàn)狀及前景分析2023

• 方蔓桃 2023年6月6日 來源：百度 592 33
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隨著兒童經(jīng)濟(jì)和親子消費(fèi)愈發(fā)受到市場關(guān)注，服務(wù)于兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大，近年來的兒童繪本市場也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。公開資料顯示，伴隨兒童繪本的市場普及程度擴(kuò)展，由于繪本類書籍依賴印刷質(zhì)量，精裝、彩印、書頁質(zhì)量、故事創(chuàng)作等成本疊加，

兒童繪本行業(yè)市場到底多大?通過閱讀繪本將孩子的語言能力、動(dòng)手能力等等發(fā)展提升到一個(gè)新的層次。目前市場上的兒童繪本產(chǎn)品種類繁多，價(jià)格不一，但總體上來看，其價(jià)格也在逐漸降低。兒童繪本繪本在市場上有很大的發(fā)展空間。

隨著兒童經(jīng)濟(jì)和親子消費(fèi)愈發(fā)受到市場關(guān)注，服務(wù)于兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大，近年來的兒童繪本市場也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。公開資料顯示，伴隨兒童繪本的市場普及程度擴(kuò)展，由于繪本類書籍依賴印刷質(zhì)量，精裝、彩印、書頁質(zhì)量、故事創(chuàng)作等成本疊加，也造成了定價(jià)較高，但短時(shí)間內(nèi)就能閱讀完畢，而對于普通家庭而言，在購書花銷之外，收納保存也是負(fù)擔(dān)。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國兒童繪本行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析

兒童繪本行業(yè)市場深度分析

近年來，國內(nèi)整個(gè)童書市場都在節(jié)節(jié)攀升，發(fā)展迅速。據(jù)2021年大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)了解，2021年中國圖書零售市場規(guī)?？傆?jì)970.8億元，中國圖書零售市場中少兒市場依然是碼洋比重最大的類別，達(dá)到28.27%，更是以2.14%的增幅成為唯一逆勢增長的板塊，兒童繪本被認(rèn)為是最具有潛力的板塊。

隨著繪本閱讀的日益推廣，一些大中城市興起一種以繪本為主要收藏對象及運(yùn)營載體的主題場館——兒童繪本圖書館。

目前，國內(nèi)家長更注重孩子的知識(shí)性、技能性培養(yǎng)，對繪本這種藝術(shù)形式還缺乏相應(yīng)的認(rèn)知，認(rèn)為花很多錢來買一本只講一個(gè)故事的繪本有所不值。以這種觀念選購兒童繪本是不恰當(dāng)?shù)?加上一些引進(jìn)版兒童繪本，由于一些授權(quán)機(jī)構(gòu)要求繪本的開本、版式、裝幀設(shè)計(jì)等與原版書形式一致，所以使一些在國際上非常流行的兒童繪本在國內(nèi)難以本土化。因此兒童繪本還處于一個(gè)市場培育期。

根據(jù)國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《2015年中國圖書零售市場分析報(bào)告》顯示,2015年中國圖書零售市場整體規(guī)模達(dá)到3715億元，同比增長16.9%。其中，紙質(zhì)圖書銷售1345億元，同比增長8.2%;數(shù)字書籍銷售1096億元，同比增長19.9%;少兒讀物銷售2043億元，同比增長14.5%。市場增速快、空間大、增長快等特點(diǎn)明顯。

經(jīng)過多年的積累，全球市場有著越來越好的繪本創(chuàng)作氛圍和更為成熟的創(chuàng)作流程，這意味其可以更穩(wěn)定地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的兒童繪本，而各類相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)則成為了一種天然背書。國外的知名美院很多都有著專業(yè)的繪本課程和整套的繪本體系。

現(xiàn)在，各大圖書企業(yè)都將目光投向了兒童繪本繪本市場，在這個(gè)競爭非常激烈的市場上，任何一家企業(yè)都會(huì)在某一個(gè)環(huán)節(jié)受到客戶青睞。而對于兒童繪本繪本市場而言，就更是如此了。在我國兒童繪本圖書行業(yè)中，企業(yè)競爭非常激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

現(xiàn)在國內(nèi)市場上，幾乎所有圖書企業(yè)都會(huì)瞄準(zhǔn)兒童市場，進(jìn)行深入的研究和開發(fā)設(shè)計(jì)，力圖推出一種適合兒童閱讀的圖書。這些圖書都不同程度地存在著同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、同質(zhì)化產(chǎn)品難以形成差異化，以及難以讓不同年齡段人群得到有效閱讀等問題。

兒童繪本能夠促進(jìn)兒童和諧發(fā)展，對兒童思維、語言、情感的發(fā)展，審美能力的提高有很大的作用，是培養(yǎng)幼兒綜合素質(zhì)的優(yōu)秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學(xué)齡兒童閱讀，也被世界上公認(rèn)的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。近年來我國兒童繪本市場規(guī)模增長率處于15%左右，2020年受疫情影響較大，市場增長有所減緩。

目前，引進(jìn)的兒童繪本多以國外(海外)的獲獎(jiǎng)書、暢銷書為主，這類書，因?yàn)橐延邪l(fā)行經(jīng)驗(yàn)和銷售數(shù)字做參考，引進(jìn)后，風(fēng)險(xiǎn)少、見效快，對編輯的要求也不是很高，基本上拿到版權(quán)就可以說成功了。嘗到甜頭的出版社更加倚重引進(jìn)版圖書，對原創(chuàng)兒童繪本的興趣自然不大，也不重視;國內(nèi)圖書界至今還沒有繪本獎(jiǎng)項(xiàng)，更缺少評(píng)論上的扶植與引導(dǎo)。

兒童繪本作為一種普遍性的兒童讀物，經(jīng)過閱讀推廣人、出版人、繪本館等多方的努力，繪本才逐漸被接受和認(rèn)可。如果政府能夠再給予更多的政策支持，創(chuàng)作者專業(yè)素養(yǎng)的再提升一些，再加上宣傳營銷的廣泛深入，逐步提升繪本市場中原創(chuàng)繪本的地位。相信我國的原創(chuàng)兒童繪本可以將中國精神與文化通過繪本的形式廣泛傳播到世界各地。

兒童繪本市場潛力巨大分析2023

實(shí)踐證明，現(xiàn)在的年輕父母對繪本普遍持歡迎和認(rèn)可態(tài)度。中國每年新出生人口2000多萬，其中城市人口600多萬，龐大的基數(shù)、穩(wěn)定的增長和更新，奠定了兒童市場堅(jiān)實(shí)的客戶基礎(chǔ)?？傮w來說，兒童繪本市場潛力巨大，具有穩(wěn)定的發(fā)展空間。

我國兒童繪本行業(yè)應(yīng)抓住政府對我國液晶面板產(chǎn)業(yè)大力扶持開發(fā)政策，促進(jìn)我國兒童繪本行業(yè)演變和升級(jí)，積極參與產(chǎn)業(yè)全球化擴(kuò)張，站在產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈高端，進(jìn)一步開拓國內(nèi)國際市場，將形成一定數(shù)量品種的具有國際競爭力的名牌產(chǎn)品作為行業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)。

隨著國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平不斷提升，精神層面的追求也隨之提高，教育文化娛樂服務(wù)類支出也逐年上升，圖書消費(fèi)是文教娛樂支出中重要的組成部分，廣大讀者對圖書的需求量將會(huì)越來越大，圖書出版發(fā)行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業(yè)的傳統(tǒng)大社強(qiáng)社紛紛進(jìn)軍兒童繪本行業(yè)。目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業(yè)競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時(shí)代，發(fā)展空間樂觀可期。

兒童繪本能夠促進(jìn)兒童和諧發(fā)展，對兒童思維、語言、情感的發(fā)展，審美能力的提高有很大的作用，是培養(yǎng)幼兒綜合素質(zhì)的優(yōu)秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學(xué)齡兒童閱讀，也被世界上公認(rèn)的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。近年來我國兒童繪本市場規(guī)模增長率處于15%左右，2020年受疫情影響較大，市場增長有所減緩。

在粥少僧多的情形下，了解兒童產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)況與掌握產(chǎn)業(yè)的趨勢、脈動(dòng)，遂成為幼教與幼?？葡祵W(xué)生畢業(yè)后學(xué)以致用、知己知彼的致勝關(guān)鍵。有鑒于此，對于我國主要的兒童產(chǎn)業(yè)實(shí)在有必要加以介述，以讓幼教與幼保科系學(xué)生了解中國兒童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈動(dòng)，相信對于他們將來的就業(yè)必定會(huì)有所助益。

欲了解更多市場具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國兒童繪本行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國兒童繪本行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。兒童繪本行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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