游戲行業(yè)市場(chǎng)深度分析：國(guó)際游戲收入同比增19%，二季度本土游戲收入同比持平

• 方蔓桃 2023年8月16日 來源：百度 435 22
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如果你想了解游戲產(chǎn)業(yè)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年游戲產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)

騰訊控股發(fā)布截至6月30日的2023年第二季度財(cái)報(bào)：營(yíng)收1492億元，同比增長(zhǎng)11%;凈利潤(rùn)261.7億元，同比增長(zhǎng)41%;國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下的凈利潤(rùn)為375.48億元，同比增長(zhǎng)33%。

二季度，騰訊國(guó)際市場(chǎng)游戲收入127億元，同比增19%;本土游戲收入318億元，同比持平。

如果你想了解游戲產(chǎn)業(yè)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年游戲產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

網(wǎng)絡(luò)游戲又稱“在線游戲”，簡(jiǎn)稱“網(wǎng)游”。是指以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介，以游戲運(yùn)營(yíng)商服務(wù)器和用戶計(jì)算機(jī)為處理終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口的旨在實(shí)現(xiàn)娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就的具有可持續(xù)性的個(gè)體性多人在線游戲。游戲作為人們主流休閑娛樂的方式，近年來市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，由2016年的770億美元增長(zhǎng)至2021年的1541億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14.9%。隨著互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)及3D等技術(shù)的不斷發(fā)展，行業(yè)規(guī)模將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2023年行業(yè)規(guī)模將增長(zhǎng)至1819億美元。從區(qū)域分布來看，全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)主要集中在亞太、北美及歐洲三個(gè)地區(qū)，2021年三者網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)占比合計(jì)達(dá)86%。其中亞太地區(qū)占比最高，為51.1%，其次為北美和歐洲地區(qū)，占比分別為22.7%和12.2%。

據(jù)預(yù)測(cè)，今年的游戲行業(yè)將產(chǎn)生約1758億美元的收入，其中移動(dòng)端市場(chǎng)將產(chǎn)生907億美元的收入，相比去年增長(zhǎng)4.4%，占總體游戲收入的52%;主機(jī)游戲市場(chǎng)年收入達(dá)492億美元，占總體游戲收入的28%;PC游戲市場(chǎng)年收入有望達(dá)到359億美元，占總游戲收入的20%。

隨著我國(guó)游戲市場(chǎng)的快速發(fā)展，中國(guó)內(nèi)地游戲開發(fā)商一直致力于提升游戲內(nèi)容及品質(zhì)，為本地游戲向海外發(fā)行奠定了基礎(chǔ)。據(jù)資料顯示，近年來海外發(fā)行中國(guó)游戲的市場(chǎng)規(guī)模顯著增長(zhǎng)，2021年行業(yè)規(guī)模達(dá)1165億元，同比增長(zhǎng)16%。隨著越來越多中國(guó)公司積極開拓海外消費(fèi)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)海外發(fā)行中國(guó)手機(jī)游戲的市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2023年行業(yè)規(guī)模將增長(zhǎng)至1497億元。

游戲運(yùn)營(yíng)商也呈現(xiàn)多元化格局，游戲巨頭騰訊掌握了22%的中國(guó)市場(chǎng)份額。這種分層結(jié)構(gòu)為開發(fā)者呈現(xiàn)了許多合作機(jī)遇，中國(guó)移動(dòng)控制了17%的移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額，與全球600多家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲開發(fā)商達(dá)成了合作。而第三大游戲運(yùn)營(yíng)商中國(guó)電信，市場(chǎng)份額則是8%。

從游戲企業(yè)地域分布來看，廣東省擁有9.3萬余家游戲相關(guān)企業(yè)，穩(wěn)居全國(guó)第一;江蘇省則以2.8萬家相關(guān)企業(yè)位居第二，山東省及福建省分別位居第三、四位，均有超2萬家游戲相關(guān)企業(yè)。近十年以來，我國(guó)游戲相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))年注冊(cè)量呈快速上漲態(tài)勢(shì)，注冊(cè)量達(dá)歷史最高點(diǎn)，共有9.8萬余家，相當(dāng)于平均每個(gè)月成立超8100家。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有超35萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“游戲”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的相關(guān)企業(yè)，其中超74%成立于5年內(nèi)。由于新冠疫情導(dǎo)致居民減少外出以致游戲用戶的游戲時(shí)間普遍增加的客觀因素，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)是業(yè)內(nèi)人士的普遍感受。

2023年1-6月，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入規(guī)模為1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長(zhǎng)22.2%，游戲市場(chǎng)回暖趨勢(shì)明顯。收入同比下降的主因，是用戶消費(fèi)意愿及消費(fèi)能力1—4月尚未恢復(fù);進(jìn)入5月后,盡管市場(chǎng)收入出現(xiàn)較大增幅，仍無以抵消此前降幅。按此趨勢(shì)運(yùn)行，預(yù)計(jì)下半年將會(huì)出現(xiàn)較為強(qiáng)勁的觸底反彈。同期，我國(guó)游戲用戶規(guī)模為6.68億，同比增長(zhǎng)0.35%，達(dá)到歷史新高點(diǎn)。

根據(jù)《2023年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)游戲收入規(guī)模為1442.63億元，環(huán)比增長(zhǎng)22.2%。此外，我國(guó)游戲用戶規(guī)模也提升至6.68億，同比增長(zhǎng)0.35%達(dá)到歷史新高點(diǎn)。

2023年1-6月，我國(guó)自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1217.84億元，同比下降2.25%，環(huán)比增長(zhǎng)24.5%。自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。海外主要市場(chǎng)中，用戶消費(fèi)意愿和能力同樣受到經(jīng)濟(jì)下行影響;國(guó)際沖突、匯率波動(dòng)以及日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使海外市場(chǎng)營(yíng)銷成本明顯升高。

2023年1—6月，美、日、韓仍為我國(guó)移動(dòng)游戲主要海外市場(chǎng)，占比分別為31.77%、19.65%和8.50%。德、英、法三國(guó)合計(jì)占比也已接近10%。來自中東、拉美、東南亞等海外新興市場(chǎng)則繼續(xù)保持上升勢(shì)頭。

例如4月米哈游《崩壞：星穹鐵道》開啟過二次元的地獄模式;5月三七《凡人修仙傳》用豎屏玄幻撬動(dòng)了MMORPG市場(chǎng);6月網(wǎng)易雙星《逆水寒》《巔峰極速》也開始輪番發(fā)力持續(xù)霸榜。

與此同時(shí)，多個(gè)垂類賽道隨著市場(chǎng)復(fù)蘇而崛起，例如把風(fēng)格化美術(shù)卷上新高度的《重返未來：1999》，凝聚巨人心血的經(jīng)典IP《原始征途》等等產(chǎn)品也從市場(chǎng)上殺出重圍。

隨著越來越高的平臺(tái)渠道成本，不少移動(dòng)游戲開發(fā)商的利潤(rùn)空間受到擠壓，紛紛尋求有效的盈利模式。在目前常用的盈利模式中，移動(dòng)廣告和用戶付費(fèi)的兩個(gè)大環(huán)境均需要時(shí)間成熟，用戶接受度仍有待提升。

我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持高速增長(zhǎng)，自主研發(fā)能力不斷提升，海外市場(chǎng)拓展步伐明顯加快，產(chǎn)品形態(tài)和經(jīng)營(yíng)模式日益豐富，伴隨國(guó)家相關(guān)扶持政策的持續(xù)實(shí)施，游戲內(nèi)容質(zhì)量明顯向好。

游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景分析

雖然市場(chǎng)的擴(kuò)容固然令人欣喜，但機(jī)遇往往與風(fēng)險(xiǎn)并存：2023年被卷上天的搶量、巨無霸產(chǎn)品加劇馬太效應(yīng)、新游扎堆導(dǎo)致市場(chǎng)擁擠，以上種種都是游戲廠商在今年下半場(chǎng)需要面臨的挑戰(zhàn)

目前，我國(guó)將致力于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)。游戲產(chǎn)業(yè)從行業(yè)資源到用戶消費(fèi)意愿與能力，都有望迎來觸底后的反彈。其次，游戲產(chǎn)品的研發(fā)與運(yùn)營(yíng)過程是長(zhǎng)期的，我國(guó)部分游戲企業(yè)經(jīng)歷了前些年飛速發(fā)展的積累后，在資金、人才、項(xiàng)目等方面有所儲(chǔ)備，已具備一定抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，短期的市場(chǎng)震蕩可能擠出資本泡沫、淘汰弱勢(shì)企業(yè)、提升競(jìng)爭(zhēng)難度，也促使游戲企業(yè)調(diào)整策略、修煉內(nèi)功、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，為行業(yè)未來的回暖增長(zhǎng)積蓄能量。最后，游戲已成為人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求中的一部分，隨著全社會(huì)游戲素養(yǎng)的提升、游戲玩家的成長(zhǎng)、新興科技的持續(xù)助力、文化傳播的不斷深入，游戲行業(yè)的未來將充滿希望。

展望“十三五”，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的將從游戲消費(fèi)大國(guó)跨入游戲創(chuàng)新強(qiáng)國(guó)，為提升國(guó)家文化軟實(shí)力貢獻(xiàn)力量;未來發(fā)展主要目標(biāo)是產(chǎn)業(yè)規(guī)模在“十二五”基礎(chǔ)上，繼續(xù)保持18%左右的較高增長(zhǎng)速度，力爭(zhēng)2020年實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)銷售收入3200億元;

游戲自主研發(fā)能力顯著增強(qiáng)，使國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)游戲作品市場(chǎng)銷售收入占市場(chǎng)銷售總額75%以上;海外拓展進(jìn)一步加快，自主研發(fā)游戲作品海外營(yíng)收力爭(zhēng)年均增長(zhǎng)率30%左右，爭(zhēng)取“十三五”末實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)銷售收入200億美元。

未來的游戲應(yīng)該超越娛樂性需求，去普及中式美學(xué)，創(chuàng)造中國(guó)潮流，激發(fā)文化創(chuàng)新勢(shì)能;應(yīng)該充分發(fā)揮交互內(nèi)核，讓更多溫暖美好的東西，成為人現(xiàn)實(shí)情感的補(bǔ)充;還應(yīng)該會(huì)以強(qiáng)大的技術(shù)和內(nèi)容容納度，提供不同產(chǎn)業(yè)新構(gòu)想，降低現(xiàn)實(shí)世界創(chuàng)新成本，乃至拓寬整個(gè)社會(huì)的發(fā)展空間。

更多游戲行業(yè)前景消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年游戲產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、游戲行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及游戲行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

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  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。游戲產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

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