游戲市場供需形勢與行業(yè)現(xiàn)狀分析2023

• 劉明月 2023年8月16日 來源：中研研究院 368 17
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中國已經(jīng)超過北美成為全球最大的電競市場。伴隨游戲電競這一細分賽道的迅速發(fā)展，入局者正在不斷增加。據(jù)預(yù)測，今年的游戲行業(yè)將產(chǎn)生約1758億美元的收入，其中移動端市場將產(chǎn)生907億美元的收入，相比去年增長4.4%，占總體游戲收入的52%

據(jù)悉，今年全球電競總收入達到11億美元，而其中超過35%是我們國家貢獻的，中國已經(jīng)超過北美成為全球最大的電競市場。伴隨游戲電競這一細分賽道的迅速發(fā)展，入局者正在不斷增加。除了愛電競、創(chuàng)電競、5F電競酒店等專門電競酒店之外，傳統(tǒng)酒店集團也在切入這一市場。格林酒店在2019年推出格林電競酒店品牌，輕住落地自家電競酒店品牌“輕BOX·雷神電競酒店”。

2023年1—6月，我國游戲行業(yè)深入貫徹黨的二十大精神，積極投身產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，在未成年人保護、用戶信息安全、技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用、傳統(tǒng)文化傳播、海外市場拓展等諸多方面，均獲得可圈可點的成績。

據(jù)預(yù)測，今年的游戲行業(yè)將產(chǎn)生約1758億美元的收入，其中移動端市場將產(chǎn)生907億美元的收入，相比去年增長4.4%，占總體游戲收入的52%;主機游戲市場年收入達492億美元，占總體游戲收入的28%;PC游戲市場年收入有望達到359億美元，占總游戲收入的20%。

據(jù)中研研究院《2022-2027年游戲產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示

游戲市場供需形勢與行業(yè)現(xiàn)狀分析2023

游戲運營商也呈現(xiàn)多元化格局，游戲巨頭騰訊掌握了22%的中國市場份額。這種分層結(jié)構(gòu)為開發(fā)者呈現(xiàn)了許多合作機遇，中國移動控制了17%的移動游戲市場份額，與全球600多家移動互聯(lián)網(wǎng)游戲開發(fā)商達成了合作。而第三大游戲運營商中國電信，市場份額則是8%。

從游戲企業(yè)地域分布來看，廣東省擁有9.3萬余家游戲相關(guān)企業(yè)，穩(wěn)居全國第一;江蘇省則以2.8萬家相關(guān)企業(yè)位居第二，山東省及福建省分別位居第三、四位，均有超2萬家游戲相關(guān)企業(yè)。近十年以來，我國游戲相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))年注冊量呈快速上漲態(tài)勢，注冊量達歷史最高點，共有9.8萬余家，相當于平均每個月成立超8100家。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有超35萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“游戲”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的相關(guān)企業(yè)，其中超74%成立于5年內(nèi)。由于新冠疫情導(dǎo)致居民減少外出以致游戲用戶的游戲時間普遍增加的客觀因素，中國游戲市場規(guī)模增長是業(yè)內(nèi)人士的普遍感受。

2023年1-6月，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入規(guī)模為1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長22.2%，游戲市場回暖趨勢明顯。收入同比下降的主因，是用戶消費意愿及消費能力1—4月尚未恢復(fù);進入5月后,盡管市場收入出現(xiàn)較大增幅，仍無以抵消此前降幅。按此趨勢運行，預(yù)計下半年將會出現(xiàn)較為強勁的觸底反彈。同期，我國游戲用戶規(guī)模為6.68億，同比增長0.35%，達到歷史新高點。

2023年1-6月，我國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入1217.84億元，同比下降2.25%，環(huán)比增長24.5%。自研游戲海外市場實際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。海外主要市場中，用戶消費意愿和能力同樣受到經(jīng)濟下行影響;國際沖突、匯率波動以及日趨激烈的市場競爭，使海外市場營銷成本明顯升高。

2023年1—6月，美、日、韓仍為我國移動游戲主要海外市場，占比分別為31.77%、19.65%和8.50%。德、英、法三國合計占比也已接近10%。來自中東、拉美、東南亞等海外新興市場則繼續(xù)保持上升勢頭。

隨著越來越高的平臺渠道成本，不少移動游戲開發(fā)商的利潤空間受到擠壓，紛紛尋求有效的盈利模式。在目前常用的盈利模式中，移動廣告和用戶付費的兩個大環(huán)境均需要時間成熟，用戶接受度仍有待提升。

我國游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持高速增長，自主研發(fā)能力不斷提升，海外市場拓展步伐明顯加快，產(chǎn)品形態(tài)和經(jīng)營模式日益豐富，伴隨國家相關(guān)扶持政策的持續(xù)實施，游戲內(nèi)容質(zhì)量明顯向好。

展望“十三五”，我國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的將從游戲消費大國跨入游戲創(chuàng)新強國，為提升國家文化軟實力貢獻力量;未來發(fā)展主要目標是產(chǎn)業(yè)規(guī)模在“十二五”基礎(chǔ)上，繼續(xù)保持18%左右的較高增長速度，力爭2020年實現(xiàn)市場銷售收入3200億元;

游戲自主研發(fā)能力顯著增強，使國產(chǎn)原創(chuàng)游戲作品市場銷售收入占市場銷售總額75%以上;海外拓展進一步加快，自主研發(fā)游戲作品海外營收力爭年均增長率30%左右，爭取“十三五”末實現(xiàn)海外市場銷售收入200億美元。

未來的游戲應(yīng)該超越娛樂性需求，去普及中式美學(xué)，創(chuàng)造中國潮流，激發(fā)文化創(chuàng)新勢能;應(yīng)該充分發(fā)揮交互內(nèi)核，讓更多溫暖美好的東西，成為人現(xiàn)實情感的補充;還應(yīng)該會以強大的技術(shù)和內(nèi)容容納度，提供不同產(chǎn)業(yè)新構(gòu)想，降低現(xiàn)實世界創(chuàng)新成本，乃至拓寬整個社會的發(fā)展空間。

更多游戲行業(yè)前景消息，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年游戲產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、游戲行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及游戲行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。

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