體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)未來趨勢分析 夜間運(yùn)動(dòng)解鎖消費(fèi)新場景，群眾體育消費(fèi)邊界不斷拓展

• 陳觀秋 2023年8月16日 來源：中國體育報(bào) 263 9
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據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，夜間運(yùn)動(dòng)健身的訂單量比去年增長155%，溜冰場的夜間訂單量同比增長近5成，臺(tái)球、羽毛球、籃球成為最熱的夜間運(yùn)動(dòng)。創(chuàng)新的消費(fèi)場景、延伸的體育產(chǎn)業(yè)鏈、融合“破圈”的新模式，正不斷拓展群眾體育消費(fèi)邊界。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，夜間運(yùn)動(dòng)健身的訂單量比去年增長155%，溜冰場的夜間訂單量同比增長近5成，臺(tái)球、羽毛球、籃球成為最熱的夜間運(yùn)動(dòng)。創(chuàng)新的消費(fèi)場景、延伸的體育產(chǎn)業(yè)鏈、融合“破圈”的新模式，正不斷拓展群眾體育消費(fèi)邊界。

北京、上海、廣州等地的夜間騎行人數(shù)也呈現(xiàn)快速增長趨勢。某單車運(yùn)維團(tuán)隊(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，6月以來，北京“夜騎族”出行頻次環(huán)比漲幅近30%。上海用戶上半年夜騎“總里程”和“總時(shí)長”同比都實(shí)現(xiàn)翻倍。廣州的夜間騎行用戶以“90后”為主，“夜騎”熱點(diǎn)最高的區(qū)域?yàn)楸本┞?、珠江新城、?dòng)物園。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，夜間運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)規(guī)模前五的省市是：廣東、上海、北京、四川、江蘇。

體育經(jīng)濟(jì)是指從生產(chǎn)和經(jīng)營的角度出發(fā)，把大眾的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為有機(jī)地融合在一起作為一項(xiàng)特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。而相對的體育產(chǎn)業(yè)，指的就是以活動(dòng)的形式向全社會(huì)提供各類體育服務(wù)的行業(yè)，是體育服務(wù)業(yè)的總稱。

體育經(jīng)濟(jì)源自于體育自身的經(jīng)濟(jì)功能。體育對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用。體育與經(jīng)濟(jì)相聯(lián)系是伴隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而開始的。體育的經(jīng)濟(jì)功能主要體現(xiàn)在：體育運(yùn)動(dòng)可以提高勞動(dòng)者素質(zhì)，促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展;體育運(yùn)動(dòng)可以促進(jìn)消費(fèi)，拓展經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要有兩種模式：(1)市場主導(dǎo)型;(2)政府參與型。

市場主導(dǎo)型指體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力是市場主體自身對商業(yè)利潤的追求，以及不同市場主體問相互競爭產(chǎn)生的壓力和推動(dòng)力。如美國的“俱樂部+中介機(jī)構(gòu)”模式，它具有完善的俱樂部體制和職業(yè)聯(lián)盟體制以及發(fā)達(dá)的體育中介機(jī)構(gòu);英國的“消費(fèi)群+市場體系”模式，它具有老牌資本主義國家的國民消費(fèi)傳統(tǒng)和完整的體育市場體系。

政府參與型是相對于市場主導(dǎo)型而言。在某些國家和地區(qū)，當(dāng)市場調(diào)控實(shí)效或政府預(yù)期市場可能實(shí)效的時(shí)候，政府采取措施對體育經(jīng)濟(jì)進(jìn)行宏觀干預(yù)，對本國本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展設(shè)定目標(biāo)，并且經(jīng)常地利用多種手段加以引導(dǎo)、調(diào)控和規(guī)范體育市場主體的組建與運(yùn)作。如，法國對體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀政策支持，日本的梯度發(fā)展戰(zhàn)略等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023年版體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》分析：

截至2021年底，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)37.2%。根據(jù)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》，到2035年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將達(dá)到45%以上，體育健身和運(yùn)動(dòng)休閑將成為普遍生活方式。

場地建設(shè)刺激夜間運(yùn)動(dòng)

自2020年入選國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市后，成都連續(xù)舉辦了中超聯(lián)賽成都蓉城主場賽事、成都馬拉松、綠道運(yùn)動(dòng)生活嘉年華等賽事活動(dòng)，積極培育體育健康脈動(dòng)場景、夜間樂動(dòng)場館、體育消費(fèi)新場景，促進(jìn)文體旅商農(nóng)融合發(fā)展。遍布成都公園綠地、城市鄉(xiāng)村的各級(jí)綠道超過1.6萬公里，掀起了成都全民健身熱潮。

去年，成都體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模成功邁上千億元臺(tái)階。其中，全市體育消費(fèi)規(guī)模達(dá)582億元，人均體育消費(fèi)支出超2700元。

今年大運(yùn)會(huì)的舉辦，切實(shí)拉動(dòng)了成都的基礎(chǔ)體育設(shè)施建設(shè)。據(jù)悉，成都大運(yùn)會(huì)配備了49個(gè)滿足國際比賽標(biāo)準(zhǔn)的場館，其中新建場館13處，改造場館36處。

創(chuàng)新的消費(fèi)場景、延伸的體育產(chǎn)業(yè)鏈、融合“破圈”的新模式，正不斷拓展群眾體育消費(fèi)邊界。

體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)未來趨勢分析

隨著數(shù)字新基建的大規(guī)模建設(shè)，5G、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)融合應(yīng)用不斷深化，體育產(chǎn)業(yè)越來越呈現(xiàn)線上線下融合發(fā)展的態(tài)勢。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)為我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展充分賦能。線上體育健身產(chǎn)品和服務(wù)的涌現(xiàn)是數(shù)字體育發(fā)展的有機(jī)組成部分和必然結(jié)果。開發(fā)線上產(chǎn)品具有更高的傳播效率和較低的邊際成本，能夠充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)作用。

2022年，國家體育總局群體司和中華全國體育總會(huì)群體部聯(lián)合推出“全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)”，包含50余個(gè)賽事項(xiàng)目，吸引了超過330萬人報(bào)名參與，掀起了全民云健身的熱潮。在山東賽區(qū)，共有1萬余支隊(duì)伍、58萬余人參與。在咕咚APP和華為運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP賽區(qū)，鐵人中國線上挑戰(zhàn)賽總參賽人數(shù)突破40萬人。

體育跨場景數(shù)字化應(yīng)用，已成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。中華全國體育基金會(huì)副理事長、秘書長彭維勇表示，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，著眼于更加科技化、便民化、智能化，推動(dòng)體育用品業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);堅(jiān)持品牌化、多元化、融合化、數(shù)字化戰(zhàn)略，推動(dòng)體育服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效。

報(bào)告對我國體育經(jīng)濟(jì)的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對體育經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023年版體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。

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  2023年版體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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