電競產(chǎn)業(yè)正在借亞運(yùn)之勢迅速升溫 國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年8月16日 來源：中國經(jīng)營報(bào) 百度 430 21
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電競產(chǎn)業(yè)正在借亞運(yùn)之勢迅速升溫。在杭州亞運(yùn)會上，《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀亞運(yùn)版本》《和平精英亞運(yùn)版本》《DOTA2》《夢三國2》《街霸5》《FIFA Online4》共計(jì)7個(gè)電競項(xiàng)目將作為正式競賽項(xiàng)目亮相賽場。

電子競技是目前體育行業(yè)中最具爆發(fā)力的產(chǎn)業(yè)之一。電子競技由游戲衍生而來，是游戲產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在被正式納入我國競技體育項(xiàng)目后，電子競技得到了更多人群的認(rèn)可。自2020年以來，國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，移動(dòng)電競游戲市場和電競生態(tài)市場快速擴(kuò)張，呈現(xiàn)一片繁榮之景。

《2023亞洲電競運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，以“電競?cè)雭啞睘殛P(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，全球電競運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高增速發(fā)展。預(yù)計(jì)2023年，全球電競觀眾規(guī)模將達(dá)到5.74億，全球電子競技營收近18億美元。

目前，中國電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入成熟穩(wěn)定期。2021年，電競被寫入《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，電競產(chǎn)業(yè)近年來逐步實(shí)現(xiàn)成熟化運(yùn)營。

電競產(chǎn)業(yè)正在借亞運(yùn)之勢迅速升溫。在杭州亞運(yùn)會上，《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀亞運(yùn)版本》《和平精英亞運(yùn)版本》《DOTA2》《夢三國2》《街霸5》《FIFA Online4》共計(jì)7個(gè)電競項(xiàng)目將作為正式競賽項(xiàng)目亮相賽場。

9月23日至10月8日，第19屆亞運(yùn)會將在杭州舉行，電子競技(以下簡稱“電競”)將首次作為正式比賽項(xiàng)目亮相。

在2018年第18屆雅加達(dá)亞運(yùn)會上，電競作為表演項(xiàng)目入選之后，不論是亞洲奧林匹克理事會(OCA)、國家體育總局、亞洲電子體育聯(lián)合會，還是游戲發(fā)行商，一直在致力于讓電子體育成為一項(xiàng)被認(rèn)可的運(yùn)動(dòng)。

2020年，電競終于正式獲準(zhǔn)列入杭州亞運(yùn)會競賽項(xiàng)目。

與此同時(shí)，各國也相繼出臺扶持電競產(chǎn)業(yè)的政策。以中國為例，2021年起，北京、上海、成都等城市紛紛推出電競產(chǎn)業(yè)的扶持政策;近日，深圳市文化廣電旅游體育局發(fā)布《深圳市關(guān)于建設(shè)國際電競之都的若干措施》，對電競內(nèi)容研發(fā)、電競企業(yè)引入、電競賽事、電競場館、電競出口、電競培訓(xùn)等明確了相關(guān)扶持政策。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代游戲行業(yè)是一個(gè)能夠加速產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整，建立特色產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的融合劑，也是加速相關(guān)技術(shù)升級，促進(jìn)業(yè)態(tài)變革，提成產(chǎn)業(yè)價(jià)值的催化劑。政策紅利持續(xù)釋放、“電競?cè)雭啞苯o予電競項(xiàng)目自我展示舞臺的同時(shí)，也讓電競成為全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展中極具潛力和活力的板塊之一。

電競行業(yè)盈利模式方面，電競賽事主要收入來源于贊助方(廣告主)、電競俱樂部、賽事觀眾、下游媒體、周邊產(chǎn)品五大部分。其中，贊助方所提供的廣告、冠名費(fèi)用，以及下游媒體提供的版權(quán)費(fèi)為主辦方主要收入來源。官方賽事(如守望先鋒OWL、英雄聯(lián)盟S賽)更易獲得優(yōu)質(zhì)贊助方以及直播媒體的青睞，第三方賽事則主要憑借產(chǎn)品、票務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利。

電競行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景分析

電子競技行業(yè)的上游是游戲研發(fā)及游戲運(yùn)營等賽事IP方和電競俱樂部。賽事IP方為電子競技提供賽事IP和比賽內(nèi)容，形成賽事構(gòu)想或成品賽事，將版權(quán)授權(quán)給賽事主辦方，交由賽事運(yùn)營主體承辦或推廣，賽事IP方通過版權(quán)費(fèi)盈利。電競俱樂部提供賽事的參與主體—職業(yè)選手，賽事中俱樂部的數(shù)量及質(zhì)量能夠間接反應(yīng)賽事的等級和水準(zhǔn)。

電子競技行業(yè)的中游是賽事主辦方和賽事運(yùn)營服務(wù)方。賽事主辦方需要購買賽事IP方的版權(quán)，通過收取選手報(bào)名費(fèi)、觀眾門票費(fèi)、以及廣告推廣費(fèi)盈利。賽事運(yùn)營服務(wù)方可主辦、承辦比賽，并為賽事提供相關(guān)的運(yùn)營、宣傳、對接服務(wù)，主要通過收取服務(wù)資金或獲取賽事發(fā)起方提供的分成盈利。

電子競技行業(yè)的下游是賽事轉(zhuǎn)播媒體，包括直播媒體和其他媒體。如斗魚、虎牙等電競直播平臺，愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺，GTV等電視播出平臺，以及英雄聯(lián)盟客戶端等游戲內(nèi)嵌直播。除去賽事轉(zhuǎn)播，部分媒體會對俱樂部電競選手進(jìn)行專訪，以提高平臺知名度。

年輕化是電競用戶的重要特征，電競游戲、游戲直播及電競賽事在電競用戶中均有較高的滲透率，并已產(chǎn)生較強(qiáng)的用戶粘性。隨著奧運(yùn)會宣布舉辦虛擬體育賽事、杭州亞運(yùn)會電競項(xiàng)目公布、S11賽事中國戰(zhàn)隊(duì)奪冠等，電競作為新興體育項(xiàng)目的正向認(rèn)知也越來越強(qiáng)。

國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析

隨著電競行業(yè)迎來駛向產(chǎn)業(yè)“快車道”的全面爆發(fā),越來越多的城市選擇在電競產(chǎn)業(yè)布局落子,爭相打造城市電競IP。

隨著新一輪城市競爭大幕的拉開，越來越多的城市開始瞄準(zhǔn)游戲產(chǎn)業(yè)，希望能夠成為名副其實(shí)的“游戲之城”。四川省游戲創(chuàng)新發(fā)展中心的落地，對于成都而言至關(guān)重要的就是其游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)的補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈，不僅能夠?yàn)橛螒蚱髽I(yè)和工作室提供研發(fā)角度的支持，還能夠從出版預(yù)審監(jiān)管以及市場運(yùn)營角度布局，進(jìn)一步減少企業(yè)的后顧之憂。事實(shí)上，對于企業(yè)而言，“出版預(yù)審監(jiān)管”服務(wù)也是當(dāng)下的燃眉之急。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023年版電競產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》分析：

近年來，成都高新區(qū)聚焦游戲開發(fā)、游戲運(yùn)營、電競賽事等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，加快推進(jìn)游戲電競產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，目前已聚集騰訊、西山居、樂狗等一批代表企業(yè)，簽約落地騰訊新文創(chuàng)總部、完美天智游、IGG、青瓷游戲等一批重大項(xiàng)目，誕生《王者榮耀》《萬國覺醒》《夢幻新誅仙》等現(xiàn)象級作品。僅2022年，成都高新區(qū)游戲電競產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)獲批版號30個(gè)，占全省獲批總數(shù)的83%，規(guī)上企業(yè)實(shí)現(xiàn)營收558億元，已成為國內(nèi)重要的游戲電競產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

實(shí)際上，不僅僅是成都，包括深圳、上海、廣州、武漢等城市也相繼推出相關(guān)措施，扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，希望游戲行業(yè)能夠進(jìn)一步釋放數(shù)字經(jīng)濟(jì)的紅利。

目前，電子競技商業(yè)化表現(xiàn)成熟、關(guān)鍵技術(shù)持續(xù)落地、電競生態(tài)初成型，發(fā)展條件較完善。同時(shí)，電子競技的收入結(jié)構(gòu)較單一，商業(yè)模式還未成熟，說明電競市場尚未飽和，具有很大的增長空間，因此電競產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展期。

目前，國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀看，規(guī)范化、多元化和開放化是市場發(fā)展的重要關(guān)鍵詞。規(guī)范化體現(xiàn)在賽事模式、人才培養(yǎng)、未成年人保護(hù)等規(guī)范的持續(xù)落實(shí);多元化體現(xiàn)在更多游戲品類、更多人群加入到電競之中;開放化體現(xiàn)在賽事授權(quán)、內(nèi)容合作愈加廣泛。此外元宇宙概念的火熱以及VR、AR、NFT等相關(guān)技術(shù)發(fā)展，有望推動(dòng)電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)革新，拓展虛擬數(shù)字人、數(shù)字藏品等商業(yè)模式。

產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯著增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)間的競爭層次和深度也發(fā)生了變化。因此，科學(xué)預(yù)測產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和空間變化態(tài)勢，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展和規(guī)劃具有重要的意義。

報(bào)告對我國電競的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對電競業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)電競行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對電競行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多電競產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023年版電競產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。

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  2023年版電競產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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