研學旅行行業(yè)市場深度分析報告：暑期研學熱：“教育+科技”成新亮點

• 方蔓桃 2023年8月4日 來源：百度 785 47
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近年來，研學+科技、研學+文化、研學+非遺、研學+博物館等各類“研學+”校外活動贏得越來越多學生和家長的認同，并逐漸成為暑期旅游市場新的主力軍。

研學旅行行業(yè)市場到底怎樣?今年以來，研學市場表現(xiàn)出更加強勁的增長勢頭。攜程相關數(shù)據(jù)顯示，今年暑期博物館訂單量同比增長232%，研學旅游產品訂單量同比增長超30倍。值得一提的是，今年暑期，研學類產品和服務涌現(xiàn)出科技創(chuàng)新、自然生態(tài)、傳統(tǒng)文化等更為豐富的新主題和新“玩法”，尤其是傳統(tǒng)教育與科技、文化相結合的研學形式成為新的亮點。

近年來，研學+科技、研學+文化、研學+非遺、研學+博物館等各類“研學+”校外活動贏得越來越多學生和家長的認同，并逐漸成為暑期旅游市場新的主力軍。

如果你想了解研學旅行醫(yī)療行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國研學旅行行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。重點分析了我國研學旅行醫(yī)療行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對研學旅行行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

研學旅行是一種將教育和旅游相結合的教育方式，研學旅行是一種將教育和旅游相結合的教育方式。它通過實踐、觀察和體驗，讓學生在旅游的同時，能夠學習并深入了解不同領域的知識、技能和文化，從而達到教育和娛樂兩不誤的效果。

此前，一則暑期研學游提前3個月被搶空的新聞引起外界關注。據(jù)央視財經(jīng)報道，早在4、5月份，深圳一家研學機構的一些非常有代表性的暑期研學親子游項目就已經(jīng)被搶購一空。從價格上來看，多日游產品人均價格在6000元左右。

中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年，研學旅行人數(shù)突破600萬人次。目前，全國各類“研習營”“夏令營”企業(yè)已超過5000家，未來中國研學旅行整體市場規(guī)模預計將超過千億元。

“研學旅行”概念源自2013年國務院辦公廳發(fā)布的《國民旅游休閑綱要》，是結合了研究性學習和旅行體驗的校外教育活動。2016年11月，教育部等11部委聯(lián)合印發(fā)了《關于推進中小學生研學旅行的意見》，以推動研學旅行快速、健康發(fā)展。今年3月發(fā)布的《中國研學旅行發(fā)展報告2022—2023》顯示，研學旅行正處于行業(yè)發(fā)展的高速增長期，從業(yè)主體不斷增加，內容和形式也更加細化和新穎。

值得關注的是，今年暑期，研學類產品和服務涌現(xiàn)出科技創(chuàng)新、自然生態(tài)、傳統(tǒng)文化等更為豐富的新主題和新“玩法”，尤其是傳統(tǒng)教育與科技、文化相結合的研學形式備受歡迎。如北京的中國國家博物館，為9到13歲孩子推出“古代中國·通識”系列課程;安徽的創(chuàng)新館，精心設計的“科普專線”讓學生近距離接觸“大國重器”;山東的濟南大學，在今年暑期開展了中小學生科技研學活動，將大型儀器的開放共享與暑期科普活動相結合，讓一些大型科學儀器走進孩子們的視野。

業(yè)內人士表示，研學游具有公益屬性，如果任由旅行社以傳統(tǒng)旅游模式進行純商業(yè)化運作，可能會導致研學旅行變味兒，產生諸多研學亂象?？梢越梃b發(fā)達國家的公益研學機構發(fā)展經(jīng)驗，鼓勵培育一批專業(yè)化的研學旅行組織機構，在此基礎上政府加強管理，才能保證研學旅行健康發(fā)展。

此外，專業(yè)的研學游人員數(shù)量不足也是一個不容忽視的問題。2016年12月發(fā)布的研學旅行服務規(guī)范提出，應至少為每個研學旅行團隊配置一名“研學旅行指導師”，負責制訂研學旅行教育工作計劃，并提供研學旅行教育服務。2022年6月，“研學旅行指導師”成為人社部公示的新職業(yè)。然而，在目前國內研學旅行機構中小微企業(yè)占比過半的情況下，專業(yè)人員的配置仍有待完善。

對此，業(yè)內人士呼吁盡快出臺管理辦法，加強行業(yè)規(guī)范。專家建議，一方面，在政策層面進行引導，為行業(yè)發(fā)展建立標準體系和準入機制，促進研學游的規(guī)范發(fā)展;另一方面，家長需要提高分辨能力，對自己的需求有清晰的認知，選擇更符合自身需要的產品類型，不攀比、不盲目跟風。

研學旅行是由學校根據(jù)區(qū)域特色、學生年齡特點和各學科教學內容需要，組織學生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗。近年來，人們對“游學一體”的研學游熱情越來越高。相關數(shù)據(jù)顯示，2019年全國研學旅行人數(shù)增至480萬人次，2021年達到494萬人次。

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國研學旅行人數(shù)突破600萬人次，創(chuàng)歷史新高。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期博物館訂單量同比增長232%，研學旅游產品訂單量同比增長超30倍。

文化產業(yè)是驅動經(jīng)濟社會高質量發(fā)展的重要引擎。南開大學中國式現(xiàn)代化發(fā)展研究院高級研究員薄文廣等認為，“研學熱潮”的出現(xiàn)，不僅反映出家長對教育的普遍重視、旅游市場的快速復蘇，更折射著人們對精神文化需求的快速增長，特別是對特色、優(yōu)質文化資源的興趣越來越濃。

研學旅行可以讓學生走出課堂、學校，到實際的社會環(huán)境中去體驗和學習。學生可以通過參觀博物館、歷史遺跡、自然風景區(qū)、科技館等各種景點，了解不同領域的知識和文化。此外，還可以參與到當?shù)厝说纳钪?，了解他們的習慣、文化、生活方式等，通過與當?shù)厝说慕涣?，培養(yǎng)自己的跨文化交際能力。

目前的研學旅行大致采取兩種方式，一種由學校組織，第二種則是由旅行社或研學旅游公司來設計路線并組織學生研學旅行，這也是目前研學旅行項目中主要采用的方式。因此，研學旅行的效果如何，很大程度上取決于研學旅行公司開發(fā)的產品質量以及活動實施的效果。

當前，我國研學旅行市場仍處于成長期。在發(fā)展的過程中，包括解決“游而不學”問題在內，如何規(guī)范實施過程，怎樣評價開展成效，都是全新課題。畢竟這是一種在教育與旅游、學校與社會、課堂與實踐、公益與市場等多重主體和要素疊加的教育形式。在研學旅行熱的背后，我們需要多一些冷思考。只有讓研學旅行更加規(guī)范、更為可持續(xù)，才能讓這一新興的教育形式真正發(fā)揮出獨特的教育價值，讓更多孩子在旅行中行有所思、游有所獲、學有所得。

近年來，作為一種新的校外非學科教育形式，研學市場持續(xù)升溫，主題更為豐富、范圍更加廣闊，受到家長的認可和追捧。中辦、國辦去年印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，明確要求加快發(fā)展研學實踐活動，為火熱的市場再添一把柴。

近日，iEnglish智能英語解決方案科技研學活動走進北京科技大學，在無人機及機器人課堂上，講師團用通俗易懂的語言為來自全國各地的iEnglish用戶介紹了無人機的基本原理和應用場景，隨后，學生們動手組裝了無人機模型并進行飛行演示。在學習了人工智能與機器人的相關技術后，大家還共同組裝了遙控車、規(guī)劃了遙控車運行軌道，并成功讓遙控車沿著軌道運行。通過這種特別的暑期研學活動，科技的魅力在孩子們心中留下了深刻的印象，其中一些孩子還表達了想成為無人機專家以及研發(fā)智能機器人的夢想。

“研學+”熱度的攀升，讓我們看到了教育+科技的新亮點，也看到了未來教育更多的可能性。同時，研學市場也面臨著一些挑戰(zhàn)，如預約時“一票難求”、從業(yè)者素質和教學經(jīng)驗參差不齊、照片直播不夠及時等問題。有專家建議稱，應加快制定研學旅游市場的規(guī)范標準，盡快出臺研學旅行管理辦法，對研學游組織者開展常態(tài)化技能培訓，提升從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，以更好地發(fā)揮研學游科技育人、文化育人、實踐育人的功能。

今年以來，研學旅行表現(xiàn)出更加強勁的增長勢頭，吸引了眾多企業(yè)搶灘入局。企查查數(shù)據(jù)顯示，2023年前5月，我國新增研學旅行相關企業(yè)322家，同比增加79.89%。旺盛的需求推動了供給側的創(chuàng)新發(fā)力，研學游市場呈現(xiàn)出產品、空間與經(jīng)營主體的多樣化特征，社區(qū)研學、校車研學等類型成為研學旅行產品的新嘗試，體育、工業(yè)、文博等領域的主題營地也拓展了研學旅行空間。隨著旅游與文化深度融合，旅游的文化意義和社會屬性將進一步凸顯，研學旅行未來擁有較廣闊的發(fā)展空間。

研學旅行行業(yè)市場前景分析

今年以來，多地研學產業(yè)都開始邁入復蘇階段。剛剛過去的“六一”兒童節(jié)，研學旅行市場一派熱鬧景象。節(jié)日當天，來自北京市東城區(qū)東交民巷小學和密云區(qū)古北口鎮(zhèn)中心小學的百余名師生，共同參與了“認知身邊的城市 古北水鎮(zhèn)長城奇妙游”研學活動。

在成都，城市教育平臺成都兒童團則帶領孩子們，來到位于成都新津天府農博園的農博魔方研學基地，了解藏在農博魔方里的科技植物工廠的奧秘，并開展大地耕種、沒煩惱房間、露營繪、田野游樂場等豐富的活動。據(jù)悉，活動一經(jīng)推出就迅速被搶空，該機構不得不增開活動場次。

國民旅游消費水平日益提升，旅游產品供給全面升級，寓教于樂的研學旅行已經(jīng)成為新的增長點，各種類型的研學旅行產品層出不窮。隨著暑期旺季臨近，各地研學游市場也日漸活躍。

隨著研學旅行行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的研學旅行企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對研學旅行行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對研學旅行行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個研學旅行行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國研學旅行行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。

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