2023研學(xué)旅行行業(yè)深度分析 中國研學(xué)旅行市場前景可期

• 方蔓桃 2023年2月25日 來源：百度 761 46
• 繁體

從參加研學(xué)旅行的意愿調(diào)查來看，70%的人期望旅行時長是6-10天，人均花費能接受在3000-10000元的所占比例達88%，64%的人認為目前市場上的研學(xué)旅行產(chǎn)品能滿足需求。各區(qū)域主要熱門旅游城市如北京、上海、廣州、深圳、成都、沈陽、武漢、西安等愿意參與研學(xué)旅行的比例基

研學(xué)旅行行業(yè)市場多大?2021年7月“雙減”政策落地后，如何開展輕負高質(zhì)的教學(xué)改革、以素質(zhì)教育促進學(xué)生全面發(fā)展，成為了社會熱點話題。在這樣的背景下，業(yè)內(nèi)的教育巨頭甚至互聯(lián)網(wǎng)大廠都開始尋求新的業(yè)務(wù)增長模式，而研學(xué)旅行正是被瞄準的新市場。中國旅游研究院發(fā)布的《中國研學(xué)旅行發(fā)展報告2021》中提到，全國在校中小學(xué)生規(guī)模近2億，考慮到我國人均教文娛消費支出占全國居民人均消費支出的比較已接近10%，無疑研學(xué)旅行是一個需求龐大的市場。

目前市場上的研學(xué)產(chǎn)品按照活動形式主要分為游學(xué)類研學(xué)和營地類研學(xué)。游學(xué)類研學(xué)旅行以參觀、學(xué)習(xí)和交流為目的，以“游”為核心，注重體驗;營地類研學(xué)旅行包括各類人文藝術(shù)、科技文化以及軍事體育等主題式營地教育產(chǎn)品。這兩類產(chǎn)品主要由學(xué)校主導(dǎo)。隨著新政策的落實，孩子有了更多空閑時間，家長們必然會尋找替代“補習(xí)”的產(chǎn)品，寓教于樂的研學(xué)產(chǎn)品需求將大大上升，以家庭親子為主體的研學(xué)旅行市場規(guī)?；?qū)⑦M一步擴容。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年研學(xué)旅行行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

2023研學(xué)旅行行業(yè)深度分析

根據(jù)驢媽媽平臺數(shù)據(jù)，國慶期間，研學(xué)旅行出游人次較2020年同期增長約78%。相比往年以長線游為主的情況，周邊游研學(xué)趨勢更為明顯。而業(yè)界普遍認為，為學(xué)生減壓賦能的研學(xué)旅行需求，將在2022年得到進一步釋放。

得益于研學(xué)概念的普及，以及支持政策的不斷出臺，研學(xué)旅行市場飛速發(fā)展，2015年我國研學(xué)旅行人數(shù)為220萬人次，2019年研學(xué)旅行人次增長至480萬人次，受新冠肺炎疫情影響，2020年人數(shù)下跌至133萬人次左右，隨著新冠肺炎疫情的好轉(zhuǎn)，中國研學(xué)旅行人數(shù)開始恢復(fù)增長。

隨著素質(zhì)教育理念的深入和旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合，研學(xué)旅行市場需求不斷釋放，研學(xué)旅行行業(yè)規(guī)模和市場空間廣闊。特別是隨著研學(xué)旅行成為在校學(xué)生的剛需，未來3—5年內(nèi)研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率會迅速提升，據(jù)不完全估算，研學(xué)旅行市場總體規(guī)模將超千億元。加上成年人和老年群體的研學(xué)旅行需求，市場規(guī)模將進一步擴大。

從我國目前的教育體系來看，幼兒園至高三年級階段人口為1.8億。其中研學(xué)、夏令營比例在5%左右，約1000萬人。研學(xué)業(yè)務(wù)每年增長速度超過100%。全國中小學(xué)生研學(xué)實踐教育基地超過1600個，全國中小學(xué)生研學(xué)實踐教育營地有177個。美國的營地目前比較多途徑，數(shù)量有15000個，俄羅斯的營地數(shù)量則高達55000個。從市場空間上來說，還具備極大的拓展?jié)摿Α?/span>

從世界旅游市場來看，研學(xué)旅行是一個重要的市場，占有三分天下。我國研學(xué)旅行發(fā)展較晚，然而發(fā)展速度很快。未來5年，我國研學(xué)旅行的市場規(guī)?？梢赃_到千億元。市場空間巨大。面對這樣大的市場規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Γ鱾€不同的旅行組織、教育中介組織以及不同的社會組織紛紛介入研學(xué)旅行市場。

“雙減”政策下，研學(xué)旅行市場可能由學(xué)校主導(dǎo)向家庭主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。隨著新政策的落實，孩子有了更多空閑時間，家長們必然會尋找替代“補習(xí)”的產(chǎn)品，寓教于樂的研學(xué)產(chǎn)品需求將大大上升，以家庭親子為主體的研學(xué)旅行市場規(guī)?；?qū)⑦M一步擴容。報告顯示，隨著素質(zhì)教育理念的深入和旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合，研學(xué)旅行市場需求不斷釋放，中國研學(xué)旅行市場總體規(guī)模將超千億元。

西安歷史文化資源豐厚、名勝古跡眾多，秦始皇兵馬俑、大雁塔、明城墻等成為當(dāng)?shù)氐穆糜?/span>“名片”。同時也為青少年研學(xué)旅行提供了得天獨厚的資源基礎(chǔ)。為了更好服務(wù)研學(xué)市場，西安市成立了“西安旅游協(xié)會·教育研學(xué)分會”，引導(dǎo)更多青少年參與到研學(xué)旅行活動中來，真正實現(xiàn)廣大青少年“游有所思，游有所學(xué)”，并進一步推動研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

研學(xué)旅行行業(yè)市場前景分析

研學(xué)旅行指導(dǎo)師被納入新版《中華人民共和國職業(yè)分類大典》。對許多農(nóng)村出身的研學(xué)旅行指導(dǎo)師而言，他們將有更多機會，用專業(yè)本領(lǐng)向?qū)W生和更多公眾推介家鄉(xiāng)。專家認為，研學(xué)旅行行業(yè)的發(fā)展還將為下游鄉(xiāng)村創(chuàng)造更多就業(yè)機會，倡導(dǎo)鄉(xiāng)村研學(xué)基地培養(yǎng)能夠講好鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情的村民，鼓勵有意向加入的農(nóng)民工加快行業(yè)學(xué)習(xí)。研學(xué)旅行作為一種“旅游+教育”的新型旅游業(yè)態(tài)，已初步形成了具有自身特點的研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)鏈，分為上、中、下游三段。其上、中游屬于供給側(cè)，下游屬于需求側(cè)。

研學(xué)行業(yè)正值蓬勃興起，隨著政策利好頻出和市場需求提升，游學(xué)研學(xué)機構(gòu)迎來了難得的快速發(fā)展機會。旅行社、教育機構(gòu)、咨詢機構(gòu)及一些非營利組織都爭相搶灘研學(xué)市場，市場目前玩家眾多，良莠不齊，高度分散，競爭激烈。

家長對研學(xué)產(chǎn)品訴求集中體現(xiàn)在安全保障和教育內(nèi)涵，對專業(yè)化教育體驗產(chǎn)品的要求越來越高。目前教育比重高的研學(xué)產(chǎn)品比較稀缺，市場上充斥大量只游不學(xué)的偽研學(xué)產(chǎn)品。過去研學(xué)產(chǎn)品服務(wù)標準難以量化、價格不透明、供給不足以及家長對教育程度的重視使得研學(xué)產(chǎn)品具有較高的定價自主權(quán)。但目前進入市場搶占期，大浪淘沙，一些非基于產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)優(yōu)化帶來的溢價能力很容易因為大量新進入者參與競爭而快速喪失。市場的自發(fā)選擇和需求導(dǎo)向利好資源積累豐富以及教育度、安全度更有保障的專業(yè)研學(xué)機構(gòu)。

據(jù)中國旅游研究院調(diào)查，四分之三的受訪者表示了解研學(xué)旅行，80%左右的人表示對研學(xué)旅行很感興趣，六成左右受訪者參加過研學(xué)旅行。其中，七成左右通過學(xué)校和教育機構(gòu)參與研學(xué)旅行。從參加研學(xué)旅行的意愿看，70%的人期望旅行時長是6—10天，人均花費能接受在3000—10000元的占88%。北京、上海、成都、西安等熱門旅游城市受訪者中，愿意參與研學(xué)旅行的達七成以上。

從參加研學(xué)旅行的意愿調(diào)查來看，70%的人期望旅行時長是6-10天，人均花費能接受在3000-10000元的所占比例達88%，64%的人認為目前市場上的研學(xué)旅行產(chǎn)品能滿足需求。各區(qū)域主要熱門旅游城市如北京、上海、廣州、深圳、成都、沈陽、武漢、西安等愿意參與研學(xué)旅行的比例基本達到70%以上。

來自同程旅游的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從目標人群結(jié)構(gòu)上看，70后和80后父母及其子女們是研學(xué)旅行的主力消費人群，國內(nèi)名校研學(xué)旅行以及歷史文化類的線路最受家長們歡迎，北京、上海、天津、深圳等名校云集的城市是國內(nèi)研學(xué)旅行的熱門目的地，美國、英國、法國、意大利等則是出境研學(xué)旅行的熱門目的地。

研學(xué)旅行行業(yè)研究報告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對研學(xué)旅行行業(yè)進行細化分析，重點企業(yè)狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了研學(xué)旅行行業(yè)的經(jīng)濟類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、研學(xué)旅行行業(yè)供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場狀況必不可少的助手。更多研學(xué)旅行市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年研學(xué)旅行行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年研學(xué)旅行行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。研學(xué)旅行行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡