水井坊上半年營收和凈利潤雙降 白酒行業(yè)發(fā)展前景及市場投資

• 吳亞楠 2023年7月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1262 82
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水井坊(600779.SH)日前披露2023年半年度報告稱，2023年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入15.27億元，同比下降26.38%;歸母凈利潤2.03億元，同比下降45.15%。

水井坊上半年營收和凈利潤雙降

水井坊(600779.SH)日前披露2023年半年度報告稱，2023年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入15.27億元，同比下降26.38%;歸母凈利潤2.03億元，同比下降45.15%;扣非凈利潤2.00億元，同比下降44.86%;經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為1323.69萬元，同比增長815.14%。

經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，水井坊的高檔酒類產(chǎn)品、中檔酒類產(chǎn)品分別為公司貢獻營業(yè)收入14.29億元、8604.65萬元。其中，公司中檔酒呈現(xiàn)較好增勢，該類產(chǎn)品上半年的營業(yè)收入同比增長40.67%。

下半年，水井坊預期從第三季度開始營業(yè)收入恢復雙位數(shù)成長，2023年全年公司預期凈利潤與營業(yè)收入同比2022年保持增長。

消費大升級趨勢下，白酒行業(yè)呈現(xiàn)出日趨集中化、高端化、品質化、C端化的趨勢。作為行業(yè)新秀，上海貴酒股份在傳統(tǒng)酒業(yè)這片“紅海”中并無明顯的先發(fā)優(yōu)勢，因此要想實現(xiàn)“彎道超車”后來居上，就必須采用全新的戰(zhàn)略思維。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國白酒行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

白酒行業(yè)發(fā)展前景及市場投資

在市場建設上，實施酒類大商1510培育計劃，培育千億級酒類大商至少一家，百億級五家，50億級大商10家，預計2025年白酒計劃產(chǎn)量800萬千升，比“十三五”末增長8.0%，銷售收入達9500億元，增長62.8%，實現(xiàn)利潤2700億元，增長70.3%。

在新生代逐漸成為消費主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元們的消費觀念，成為越來越多酒企、酒商考慮的問題。原來的消費觀念已經(jīng)成為一道天塹，擺在了所有白酒生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)、經(jīng)銷商們的面前。體驗式營銷，簡單地說就是，消費者對產(chǎn)品的品質和服務的更高追求。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年全國規(guī)模以上白酒企業(yè)963家，較上年減少2家;白酒產(chǎn)量671.24萬千升，同比下降5.58%;實現(xiàn)營業(yè)收入6626.45億元，同比增長9.64%;實現(xiàn)利潤總額2201.72億元，同比增長29.36%。

根據(jù)行業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，近年來白酒行業(yè)產(chǎn)能、規(guī)上白酒企業(yè)數(shù)量不斷下降，行業(yè)進入存量市場競爭階段。另一方面，據(jù)中國酒業(yè)經(jīng)濟運行報告，2019年至2022年，我國白酒產(chǎn)業(yè)市場集中度逐年增長，馬太效應愈演愈烈。

電商渠道的崛起：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和自媒體平臺的普及，越來越多的消費者開始通過電商平臺購買白酒，電商渠道已成為白酒行業(yè)的重要銷售渠道之一。

白酒企業(yè)正加速“內卷”

面對新挑戰(zhàn)，白酒企業(yè)正加速“內卷”，采取多種營銷手段，尋求消費市場突破口。當前，正處于白酒傳統(tǒng)淡季夏季，白酒企業(yè)積極開拓淡季市場，白酒跨界奶茶、白酒混搭咖啡、白酒+小龍蝦、白酒捆綁啤酒……酒企們花樣頻出，以更個性、更創(chuàng)新的方式尋求開拓消費新空間。

近年來，隨著消費者需求的不斷升級和多元化，白酒行業(yè)也在不斷尋求差異化發(fā)展之路。眾多周知，白酒擁有社交、收藏送禮等價值屬性，這類屬性使其呈現(xiàn)更多更大包容性，在這種模式下，白酒不再僅僅是一種飲品，而是成為了一種文化符號，成為更廣泛的消費場景和社交媒介。

如今，白酒企業(yè)的庫存高企。數(shù)據(jù)顯示，白酒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)量收縮，銷售收入與利潤大幅增長的態(tài)勢。2022年規(guī)模以上白酒企業(yè)963家，產(chǎn)量671.2萬千升，同比下降了5.6%，這是近十年以來的新低。與之對應的是規(guī)模以上白酒企業(yè)完成銷售收入6626.5億元，增長9.6%;實現(xiàn)利潤2201.7億元，增長29.4%。

白酒文化的弘揚：白酒不僅僅是一種酒類，也是一種文化。隨著文化自信的崛起，越來越多的酒廠和消費者開始重視白酒文化，弘揚中國酒文化已成為白酒行業(yè)的一種趨勢。

隨著高端醬酒的殺入，千元價格帶的市場將會擴容，價位上的競爭會變得更加激烈。這樣的變化，有可能會改變中國白酒的長遠格局，從而對高端清香產(chǎn)生了新的影響。此外，隨著600-800元價位帶成為次高端下一個爭奪的主戰(zhàn)場，站穩(wěn)該價位帶將成為進入次高端的入場券。次高端價格帶上浮后，200元-300元將成為中高端新的主流價位，其整體的量將變得更大。

白酒消費市場趨勢

據(jù)百度白酒用戶大數(shù)據(jù)顯示，35歲以下白酒消費人群占比增長超11%。具體來看，從2019年至今，18-24歲白酒消費者增長4%，25-34歲白酒消費者增長7%。

在消費升級趨勢下，一線名酒持續(xù)通過提價、升級換代等戰(zhàn)略塑造高端品牌形象，不斷拉高高端產(chǎn)品價格天花板。

白酒行業(yè)報告對中國白酒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了白酒市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，白酒行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國白酒行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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