2023年全球AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品出貨量30萬臺

• 黃江 2023年7月25日 來源：新浪 886 55
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2023年全球AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品出貨量有望達(dá)到30萬臺，同比增長約11%，預(yù)測2023年至2026年的平均年復(fù)合增長率有望達(dá)到約137%。

2023年第二季度國內(nèi)AR消費(fèi)級市場銷量為5.2萬臺，同比增長251%，環(huán)比增長19%，AR行業(yè)迎來了快速成長期。憑借本土化和價(jià)格優(yōu)勢，國內(nèi)的“AR四小龍”品牌(雷鳥創(chuàng)新、Rokid、Nreal和影目被行業(yè)及媒體合稱為“AR四小龍”)已占據(jù)90%的市場份額。

AR技術(shù)作為一種基于計(jì)算機(jī)實(shí)時(shí)計(jì)算和多傳感器融合的技術(shù)，能夠?qū)⑻摂M信息疊加到真實(shí)世界之中，在虛實(shí)結(jié)合中實(shí)現(xiàn)各個(gè)場景領(lǐng)域的使用目的。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，AR終端將有望成為繼智能手機(jī)之后的下一代計(jì)算平臺，推動數(shù)字化信息和現(xiàn)實(shí)世界深度融合。

2023年全球AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品出貨量30萬臺

隨著暑期到來，旅游業(yè)持續(xù)火爆，隨之帶動消費(fèi)者對AR在戶外導(dǎo)航、翻譯等功能以及大屏觀影等娛樂功能方面的需求，機(jī)構(gòu)預(yù)測今年第三季度AR產(chǎn)品銷量將繼續(xù)保持增長。

據(jù)知名咨詢機(jī)構(gòu)IDC的預(yù)測數(shù)據(jù)，2023年全球AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品出貨量有望達(dá)到30萬臺，同比增長約11%，預(yù)測2023年至2026年的平均年復(fù)合增長率有望達(dá)到約137%。

2023年第二季度國內(nèi)AR消費(fèi)級市場銷量為5.2萬臺，同比增長251%，環(huán)比增長19%，AR行業(yè)迎來了快速成長期。憑借本土化和價(jià)格優(yōu)勢，國內(nèi)的“AR四小龍”品牌(雷鳥創(chuàng)新、Rokid、Nreal和影目被行業(yè)及媒體合稱為“AR四小龍”)已占據(jù)90%的市場份額。

自去年生成式 AI 的興起以及消費(fèi)電子的持續(xù)下行，全球 AR/VR 頭顯此前呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。

當(dāng)時(shí) IDC 發(fā)布報(bào)告指出，2022 年全球 AR/VR 頭顯出貨量為 880 萬臺，同比下降 20.9%;2023年第1季度，AR/VR 頭顯出貨量同比下降 54.4%，其中 VR 頭顯占比為 96.2%。

另外一家機(jī)構(gòu) TrendForce 的報(bào)告也指出，預(yù)計(jì) 2023 年全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) ( AR ) / 虛擬現(xiàn)實(shí) ( VR ) 設(shè)備出貨量為 745 萬臺，同比下降 18.2%。

不過，國內(nèi)數(shù)據(jù)似乎不一樣。根據(jù) CINNO Research 統(tǒng)計(jì)國內(nèi) AR/VR 市場銷售數(shù)據(jù)，過去一年期間，搭載 Micro OLED 微顯示屏和 Birdbath 光學(xué)模組的投屏類 AR 眼鏡正在快速占領(lǐng)市場份額，截至 2023 年一季度銷量占比已接近 20%。而 2023Q1 國內(nèi) AR/VR 的銷量合計(jì) 22 萬臺，盡管較 2022 年四季度環(huán)比下滑 11%，但仍遠(yuǎn)超過其他三季度表現(xiàn)，同比增長高達(dá) 62%。

至于 AR，消費(fèi)級 AR 市場則呈現(xiàn)與 VR 不同的紅火景象。根據(jù) CINNO Research 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，投屏型 AR 眼鏡正逐漸獲得市場認(rèn)同，帶動 2023 年一季度國內(nèi) AR 產(chǎn)品銷量同比增長超 16 倍。

此前，蘋果發(fā)布了Apple Vision Pro，在性能方面也強(qiáng)出其他 AR/VR 設(shè)備一截，引起廣泛關(guān)注，不過高達(dá) 3,499 美元的售價(jià)也讓不少人望而卻步。不過，隨著蘋果以及越來越多廠商的進(jìn)入，也讓AR/VR 市場競爭更加白熱化。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國AR游戲行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

工信部等五部門日前發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計(jì)劃(2022—2026年)》(以下簡稱《行動計(jì)劃》)提出，到2026年，我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模(含相關(guān)硬件、軟件、應(yīng)用等)超過3500億元，虛擬現(xiàn)實(shí)終端銷量超過2500萬臺，培育100家具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和行業(yè)影響力的骨干企業(yè)，打造10個(gè)具有區(qū)域影響力、引領(lǐng)虛擬現(xiàn)實(shí)生態(tài)發(fā)展的集聚區(qū)，建成10個(gè)產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺。

工信部副部長王江平在日前召開的2022世界VR(虛擬現(xiàn)實(shí))產(chǎn)業(yè)大會上表示，虛擬現(xiàn)實(shí)作為新一代信息技術(shù)的集大成者，為社會各行各業(yè)的賦能能力逐步凸顯，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正邁入新一輪爆發(fā)期。工信部將促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，深化行業(yè)融合應(yīng)用，打造可復(fù)制、可推廣的先鋒應(yīng)用案例，推動虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)應(yīng)用規(guī)?；l(fā)展。

VR/AR技術(shù)目前已經(jīng)成為促進(jìn)智能制造各方面變革的關(guān)鍵技術(shù)之一。近年來，在很多有關(guān)工業(yè)4.0和智能制造的規(guī)劃文件中，VR/AR技術(shù)被多次提起，并逐漸向制造領(lǐng)域滲透和應(yīng)用，智能制造是工業(yè)4.0的核心，“工業(yè)4.0”是以智能制造為主導(dǎo)的第四次工業(yè)革命。國外許多大型機(jī)械和汽車公司，也都已經(jīng)應(yīng)用或投資籌建了研發(fā)中心來開發(fā)VR/AR技術(shù)在工業(yè)生產(chǎn)制造中的應(yīng)用。我國把智能制造作為信息化與工業(yè)化深度融合的主攻方向，更是給制造業(yè)信息化帶來了新的機(jī)遇，促進(jìn)新一代信息技術(shù)與制造業(yè)的深度融合，推動制造業(yè)形成新的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、商業(yè)模式和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化提速

近年來，我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展活力。在產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面，核心技術(shù)不斷進(jìn)步，終端性能加快迭代提升，投融資信心和活躍度進(jìn)入一輪新高潮。2021年我國虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域投融資規(guī)模漲幅超過100%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)企業(yè)已經(jīng)超過1萬家。

在行業(yè)應(yīng)用方面，虛擬現(xiàn)實(shí)新場景、新模式、新業(yè)態(tài)層出不窮，工業(yè)、文化、教育等領(lǐng)域典型案例亮點(diǎn)頻出，呈現(xiàn)多點(diǎn)開花的良好發(fā)展態(tài)勢。

我國VR產(chǎn)業(yè)已經(jīng)歷了近十年的發(fā)展，目前建立了全球重要的VR終端產(chǎn)品制造地，培育了全球重要的VR產(chǎn)品消費(fèi)市場，涌現(xiàn)出了上千家的VR創(chuàng)新企業(yè)，在近眼顯示、光學(xué)組件、感知交互、渲染處理、內(nèi)容制作等領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)也不斷突破，應(yīng)用領(lǐng)域加快拓展。2021年我國VR頭顯出貨量達(dá)到365萬臺，同比增長13.5%。

近年來，國產(chǎn)VR產(chǎn)品的國際競爭力越來越高。今年9月底，字節(jié)跳動旗下智能穿戴設(shè)備品牌PICO發(fā)布的新款VR一體機(jī)，不含綁帶和電池的重量僅相當(dāng)于一罐可樂，前后平衡分布的設(shè)計(jì)極大提升了佩戴舒適性，全新的產(chǎn)品體驗(yàn)和內(nèi)容生態(tài)有望開啟國內(nèi)的VR大眾化之路。國際數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，PICO在全球VR頭顯出貨量排名中位列前茅。

另一家行業(yè)領(lǐng)先的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)科技公司Nreal在日韓、歐美等市場也表現(xiàn)不俗，推出業(yè)內(nèi)首款實(shí)現(xiàn)與手機(jī)連通的消費(fèi)級AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))眼鏡，并將成為全球首個(gè)在消費(fèi)級產(chǎn)品層面實(shí)現(xiàn)將AR眼鏡、手機(jī)廠商、電信運(yùn)營商、AR內(nèi)容生態(tài)全鏈條連接打通的企業(yè)。

早在2012年，聯(lián)想就開始探索AR/VR技術(shù)的落地應(yīng)用。2017年，聯(lián)想推出全球首款沉浸式AR游戲設(shè)備。隨后，在2017年和2021年又推出了兩款智能眼鏡。在AR/VR技術(shù)逐漸積累并成熟后，聯(lián)想又開始探索以AR賦能制造業(yè)的工業(yè)元宇宙。

《2023-2028年中國AR游戲行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國AR游戲行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告

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