面部彩妝未來5年將以15%以上復合率發(fā)展 彩妝產(chǎn)品行業(yè)未來市場投資前景分析

• 吳澳燕 2023年6月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 576 32
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2022年面部彩妝占比最高為48%，其次為唇部33%、眼部16%，除指甲彩妝預計未來出現(xiàn)負增長，其他細分類目均呈現(xiàn)較高增速，尤其是面部彩妝未來五年將以15以上的復合增速實現(xiàn)高速發(fā)展。

我國化妝品市場整體處于成長階段，與美國、日本等成熟市場相比，中國化妝品市場增速處于高位。2022年中國美容個護產(chǎn)品市場達到5318.13億元，成為全球第二大化妝品市場，2023年市場規(guī)模將增長至5791.67億元。

消費需求增加來源于人們對外表的重視程度增加、對美好形象的精神需求增加。隨著美妝自媒體的發(fā)展與流行，人們對于化妝品的認識逐漸豐富，漸漸培養(yǎng)護膚化妝習慣，化妝品消費需求持續(xù)增長。

面部彩妝未來5年將以15%以上復合率發(fā)展

2022年面部彩妝占比最高為48%，其次為唇部33%、眼部16%，除指甲彩妝預計未來出現(xiàn)負增長，其他細分類目均呈現(xiàn)較高增速，尤其是面部彩妝未來五年將以15以上的復合增速實現(xiàn)高速發(fā)展。

從面部彩妝類來看，底妝類彩妝仍是熱銷產(chǎn)品，2022年中國底妝市場規(guī)模已達480億元，2025年將突破600億元。

中百協(xié)會指出，一方面由于底妝市場相較于色彩彩妝來說進入壁壘和客戶粘性較高，同時高單價的優(yōu)勢也助力底妝成為新的熱點細分品類，越來越多的新銳玩家選擇切入底妝這一賽道;另一方面由于消費者教育的成功，底妝產(chǎn)品越來越成為一個剛需彩妝，整體滲透率不斷提高。供給增加、需求上升，兩方面加持使得底妝市場不斷擴張。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)彩妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

彩妝產(chǎn)品主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，包括粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂、睫毛膏等多種類型的產(chǎn)品，其主要作用是利用色彩變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增加立體感，從而使之更具魅力。同時，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類的皮膚缺陷。

隨著大眾消費觀念以及審美觀念的升級和改變，越來越多的消費者開始注重自己的外在形象，彩妝漸漸變得越來越重要，消費者開始追求“時尚”與“個性”，2022年我國彩妝市場規(guī)模達到715.95億元，同比增長9.05%。

彩妝產(chǎn)品行業(yè)未來市場投資前景分析

國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-2月社會消費品零售總額達77067億元，同比增長3.5%。其中，化妝品類零售總額656億元，同比增長3.8%，實現(xiàn)自2022年8月以來的首次正增長，化妝品市場回暖勢頭明顯。

唯品會數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至3月中旬，平臺彩妝銷量環(huán)比增長6.24%，其中唇妝、眼妝產(chǎn)品增幅最為明顯，環(huán)比增長15.3%、18.6%。品牌方面，以花西子、卡姿蘭、橘朵等為代表的國產(chǎn)美妝品牌銷量有顯著上漲，環(huán)比分別增長17.1%、24.9%、20.6%。

地域方面，一線、新一線城市的美妝銷量增勢突出，如北京、上海、廣州、深圳的美妝銷量環(huán)比增幅在20%至40%之間，“最愛美城市”成都、重慶的增幅均超過80%。在美妝銷量排名前十的城市中，西安環(huán)比增長101.9%，增速位列全國第一。

從市場結(jié)構(gòu)來看，彩妝作為能夠快速提升面部形象、改善精神狀態(tài)的產(chǎn)品，而女性作為消費主體，面部和唇部市場份額占比較大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國彩妝市場面部和唇部產(chǎn)品占比分別為45.52%、29.41%。

從競爭格局來看， 2022 年花西子單品牌以 6.2%的市占率位居我國彩妝品類銷售第一名。從品牌 市占率變化趨勢看，定位大眾價格帶的國貨品牌近期市占率提升較快，而外資品牌歐萊雅、美寶 蓮市占率則有所下滑;定位中高端價格帶的 YSL、蘭蔻、阿瑪尼呈現(xiàn)出較明顯的上升趨勢。2021 年后新銳國貨彩妝增速有所放緩。

美妝終端渠道近年來隨著產(chǎn)業(yè)升級不斷變遷，渠道全面融合。其中，線上渠道，抖音增速亮眼，美妝博主直播有效刺激消費者美妝產(chǎn)品購買欲望;線下渠道逐步高端化，百貨、購物中心與集合店是美妝體驗的重要場所。

從品類上看，護膚將更加重功效重品質(zhì)，整體圍繞“精簡護膚” “平替”等，天貓仍為護膚主戰(zhàn)場，抖音成為新興戰(zhàn)場，是新品牌及國貨的首發(fā)陣地。同時，彩妝整體基數(shù)規(guī)模相對較小但增速最快，底妝類產(chǎn)品成為近年來消費者重點青睞產(chǎn)品，本土審美意識覺醒助力本土彩妝發(fā)展。

頭部品牌市場集中度越來越低，競爭較為激烈，品牌多元化發(fā)展為大趨勢。高端美妝增長迅速，本土品牌不斷崛起。頭部品牌依然為外資品牌為主，本土品牌在彩妝品類突圍成功。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及彩妝產(chǎn)品專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)彩妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。報告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，并且依托國家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長期市場監(jiān)測的中研普華數(shù)據(jù)庫，進行全面、細致的研究，是中國市場上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。彩妝產(chǎn)品行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營銷策略等方面的建議。

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