外資彩妝品牌市場競爭擁擠 國產(chǎn)彩妝產(chǎn)品行業(yè)投資前景分析

• 黃江 2023年3月6日 來源：新浪 1421 94
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近年來，年輕人對于國貨美妝的關(guān)注度占比增大，對新興品牌的關(guān)注度甚至超過了之前大眾所熟悉的品牌，給了很多國貨品牌大量的生長空間。

近日，美國平價彩妝品牌e.l.f.宣布將于3月底下架所有商品暫別中國市場，這距離其進(jìn)入中國市場不足五年。

外資彩妝品牌市場競爭擁擠

事實(shí)上，外資美妝品牌出逃并不是個例。2022年初，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下化妝品品牌悅詩風(fēng)吟在中國市場“大撤店”。一周前，露華濃天貓官方旗艦店發(fā)布聲明宣布將于3月15日終止經(jīng)營。

隨著國內(nèi)美妝護(hù)膚市場越來越擁擠，國際大牌勢頭持續(xù)、頭部國貨美妝的聲量越來越大，留給新玩家的機(jī)會越來越少。因此，對于海外美妝品牌來說，如果要在中國市場上有所得，就需要制定更加精細(xì)的產(chǎn)品、運(yùn)營、營銷策略，投入更多資金、進(jìn)行更深入的市場研究、組建本土團(tuán)隊。

此外，讓外資彩妝收縮的原因，少不了國貨彩妝的崛起。近年來，年輕人對于國貨美妝的關(guān)注度占比增大，對新興品牌的關(guān)注度甚至超過了之前大眾所熟悉的品牌，給了很多國貨品牌大量的生長空間。

值得注意的是，在海外因疫情生產(chǎn)滯緩、國內(nèi)大循環(huán)持續(xù)暢通的背景下，國貨消費(fèi)引領(lǐng)潮流，或?qū)⒊蔀榇龠M(jìn)我國經(jīng)濟(jì)增長的重要內(nèi)生力量。但未來品牌想要保持優(yōu)勢，離不開技術(shù)、產(chǎn)品、營銷等多方面的共同作用。如何抓住國潮機(jī)遇，追趕國際大品牌，產(chǎn)品時尚化、高端化、全球化取得明顯突破，將是不少化妝品國牌接下來的命題。

國產(chǎn)彩妝產(chǎn)品行業(yè)投資前景分析

曾經(jīng)，中國美妝市場是外資品牌的天下，但這一格局早就生變。騰訊曾在2019年5月份發(fā)布《國貨美妝洞察報告》，當(dāng)時這份報告顯示，從市場份額來看，國妝品牌已占56%的市場份額;從消費(fèi)者購買意愿來看，42%的消費(fèi)者更愿意選擇國貨美妝品牌，九成消費(fèi)者表示未來會再次購買國貨美妝。

對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一些外資化妝品品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新速度慢，本土化運(yùn)營滯后，加上線上下全渠道運(yùn)營上缺乏敏銳反應(yīng)度，使得其在同本土化妝品競爭的時候失去優(yōu)勢，市場份額則逐年下降。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國彩妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

近年來，美寶蓮市場不斷下滑，原因在于兩方面。首先是國內(nèi)彩妝行業(yè)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，以卡姿蘭、瑪麗黛佳等為代表的一批彩妝品牌逐漸趕上，和同價位的其他彩妝品牌相比，美寶蓮在品質(zhì)上難以有優(yōu)勝的地方;同時，在更便宜且更潮的國貨彩妝平替壓力下，美寶蓮難以延續(xù)自身的品牌調(diào)性，使其陷入了發(fā)展的僵局。

除了美寶蓮，去年2月份，多方消息稱，愛茉莉太平洋旗下赫妍品牌中國市場線下門店已經(jīng)全面關(guān)閉，赫妍官方微信商城也將于是月底關(guān)閉停止運(yùn)營。此后，愛茉莉方面向《國際金融報》記者證實(shí)了相關(guān)事項，并回復(fù)表示，因業(yè)務(wù)渠道與戰(zhàn)略發(fā)展調(diào)整，HERA赫妍微信商城于3月25日關(guān)閉，但消費(fèi)者仍可以通過HERA赫妍天貓旗艦店進(jìn)行購買。

去年年初，曾經(jīng)在中國市場大火的愛茉莉旗下品牌悅詩風(fēng)吟被指要在中國內(nèi)地“大撤店”，最終門店數(shù)將由巔峰期的600多家縮減至140家左右，撤店近80%。此后，愛茉莉太平洋方面回應(yīng)媒體稱，中國是品牌最重要的市場之一，為應(yīng)對不斷變化的市場環(huán)境，悅詩風(fēng)吟正在有序推進(jìn)線下直營店鋪優(yōu)化策略，同時進(jìn)一步加強(qiáng)線上業(yè)務(wù)，未來將通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、強(qiáng)化數(shù)字營銷，更好地發(fā)力中國市場。

放眼許多年前，國內(nèi)化妝品市場一直是歐美、日韓等國際品牌的陣地，而近幾年，本土品牌以最快的步伐和多元化的營銷不斷“沖”入大眾視野，其中不乏老牌百雀羚，也有新興品牌花西子……這些品牌在國際大牌環(huán)伺中逐漸破圈、攻城略地，最終在中外化妝品品牌的激烈商戰(zhàn)中打出了自己的一片天地。

細(xì)數(shù)同一時期先后崛起的新興彩妝品牌，除了花西子，更有完美日記、橘朵等，這些品牌彼時身處的競爭環(huán)境惡劣，除了要在與國際大牌的競爭中突圍外，更要和本土一眾競品一較高下，可想而知，要想在化妝品行業(yè)中立足并一躍而起，難度指數(shù)級別是相當(dāng)高的。

2023開年，國貨彩妝就展現(xiàn)出韌性。

珀萊雅旗下彩妝品牌彩棠、丸美股份旗下彩妝品牌戀火，在2023年1月增長十分顯著。橘朵與酵色的母公司——上海橘宜化妝品有限公司，2022全年銷售額達(dá)到17.6億元，同比增長近30%，其中橘朵營收超10億元，酵色營收達(dá)7.5億元。

另一邊，花西子、完美日記、花知曉、girlcult、萬花鏡等一眾新銳彩妝品牌，都在謀求出海，甚至有品牌海外市場份額占比近50%。

綜合魔鏡、飛瓜等平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年1月，化妝品線上主要渠道整體銷售額226.20億元，同比下滑7.5%。其中，淘系平臺遭遇滑鐵盧，1月化妝品線上銷售額122.84億元，同比下滑40.4%。抖音平臺則一路狂飆，1月化妝品線上銷售額103.4億元，同比增長約169.6%;彩妝與護(hù)膚品類銷售額分別為33.6和69.8億元，同比增速分別為243.1%與144.4%。

中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。面對消費(fèi)復(fù)蘇，化妝品行業(yè)蓄勢待發(fā)，在化妝品監(jiān)管新條例的規(guī)范下，不斷突破科研壁壘，以科研技術(shù)提升品質(zhì)實(shí)力，同時化妝品行業(yè)迎來企業(yè)上市潮，煥發(fā)出強(qiáng)勁的市場生機(jī)與活力。

《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確指出，我國要率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批中國高端品牌。這標(biāo)志著我國化妝品行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段，科技引領(lǐng)下的高質(zhì)量發(fā)展時代已經(jīng)到來?；瘖y品企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)突破和發(fā)展，必須要有自己的核心科技。

隨著《化妝品監(jiān)督管理條例》的實(shí)施，一系列配套法規(guī)也陸續(xù)出臺，為行業(yè)發(fā)展提供了重要指引?！痘瘖y品監(jiān)督管理條例》的實(shí)施對企業(yè)研發(fā)、備案等綜合能力提出了更高要求。

創(chuàng)新研發(fā)成為化妝品行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，化妝品企業(yè)的重頭戲?；瘖y品企業(yè)紛紛建立研發(fā)中心、組建科研團(tuán)隊。

技術(shù)突破、打破“原料卡脖子”問題是化妝品企業(yè)加大科研投入來解決的難點(diǎn)之一。上美股份于2003年開始布局自主研發(fā)，至今已獲得包含Tiracle(雙菌發(fā)酵成分)、AGSE(活性葡萄籽提取物)、青蒿油AN+(青蒿油提取物)在內(nèi)的三大基礎(chǔ)研究成果，并成功運(yùn)用于旗下品牌產(chǎn)品中。

《2023-2028年中國彩妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國彩妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

  彩妝產(chǎn)品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析彩妝產(chǎn)品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘彩妝產(chǎn)品行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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