2023口紅市場發(fā)展現(xiàn)狀分析報告

• 方蔓桃 2023年7月6日 來源：百度 708 42
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數(shù)據(jù)顯示，在天貓618預(yù)售TOP20護(hù)膚和彩妝品類中，國產(chǎn)品牌GMV(商品交易總額)占比分別為22.0%和30.2%，同比均實現(xiàn)持續(xù)增長。其中珀萊雅、薇諾娜(貝泰妮旗下)、可復(fù)美(巨子生物旗下)和夸迪(華熙生物旗下)等國牌躋身天貓預(yù)售TOP20，珀萊雅更是以5.05億的銷售額排

口紅行業(yè)市場到底怎么樣?如今，隨著人們消費觀念的突破，越來越多的人用美妝來詮釋個性表達(dá)，美麗經(jīng)濟(jì)獲得更多關(guān)注，化妝品消費理念逐漸增強，因此，美妝市場也形成了較大的規(guī)模。

根據(jù)電商數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至4月，天貓平臺上美妝行業(yè)的銷量將近3億，銷售額為152億+。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國口紅行業(yè)市場供需規(guī)模分析及投資盈利預(yù)測報告》顯示：

口紅行業(yè)市場深度分析

隨著女性消費能力高漲，女性消費市場規(guī)模也呈爆發(fā)性增長。數(shù)據(jù)顯示，目前內(nèi)地女性經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已近2.5萬億元，預(yù)計至2019年有望達(dá)到4.5萬億元，女性消費爆發(fā)力持續(xù)高漲。

在女性消費市場中，口紅作為不可替代的一個細(xì)分產(chǎn)品，市場也有明顯的變化。由于行業(yè)有很強的發(fā)展?jié)摿Γ芏嗥髽I(yè)進(jìn)入這塊市場，行業(yè)競爭加劇，供給能力不斷增長。

同護(hù)膚品市場一樣，美妝市場中產(chǎn)品的種類也比較多樣化。香水、口紅、粉底、唇釉、眼影、散粉、粉餅等都是美妝市場中比較熱銷的美妝單品。

數(shù)據(jù)顯示，在天貓618預(yù)售TOP20護(hù)膚和彩妝品類中，國產(chǎn)品牌GMV(商品交易總額)占比分別為22.0%和30.2%，同比均實現(xiàn)持續(xù)增長。其中珀萊雅、薇諾娜(貝泰妮旗下)、可復(fù)美(巨子生物旗下)和夸迪(華熙生物旗下)等國牌躋身天貓預(yù)售TOP20，珀萊雅更是以5.05億的銷售額排在預(yù)售榜的第二位，超過蘭蔻、雅詩蘭黛和資生堂等一眾國際大牌，僅次于歐萊雅，其同比增速也高達(dá)71%。

數(shù)據(jù)顯示，2019年唇釉市場規(guī)模達(dá)到68.5億元;唇膏2019年市場規(guī)模為61.6億元，與唇釉市場規(guī)模相差不大;唇彩市場規(guī)模增速最快，2015年中國唇彩市場規(guī)模僅為16.6億元，2019年增長至47.9億元，增長幅度達(dá)到188.6%。

2018年，中國口紅的產(chǎn)量約為6.23億支，較2017年上漲了10.07%，產(chǎn)量有較大幅度的上漲。2020年6月1日，天貓618正式開售1小時，49萬支口紅以驚人的速度被下單搶走，銷售額比日常增長32倍，相當(dāng)于一個頂級品牌中國賣一周的口紅銷量。

粉底液是美妝產(chǎn)品的重要子品類。作為整個妝容感覺的關(guān)鍵，粉底液早已受到彩妝人士的高度關(guān)注。

平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至4月，天貓平臺上粉底液的銷量將近1200萬，銷售額超過15億。

各地區(qū)分布方面，華東地區(qū)由于工業(yè)較發(fā)達(dá)，生產(chǎn)企業(yè)眾多，產(chǎn)量最高，約占27.1%，其次是華南地區(qū)和華北地區(qū)，分別占18.6%和16.4%。以TOM FORD、毛戈平、瑪麗黛佳等為代表的化妝品品牌或銷售企業(yè)，前述企業(yè)主要競爭力在于品牌運營以及渠道開發(fā)能力較強，前述企業(yè)善于運用小紅書、微博、微信等媒體進(jìn)行品牌推廣、宣傳，產(chǎn)品銷量可觀。

在口紅行業(yè)的客戶群體中，30-39歲女性占比最重。主要是由于消費能力強，有一定的經(jīng)濟(jì)實力。其次是20-29歲女性，這部分群體沒有太大的家庭負(fù)擔(dān)，同時對于自身打扮要求較高，使用口紅等化妝品的人群占比極高。

口紅管是所有化妝品包材里面最復(fù)雜的，口紅管是多組件組合而成，不同材料組成的帶功能性的包裝，從料體上來說，還分揮發(fā)型和不揮發(fā)型(氣密/不氣密)，加上充填大部分都是機器自動充填(前灌裝、后灌裝、直接灌裝等等)，包括口紅管的填充方式，不同零件的結(jié)合，公差控制不好，或者設(shè)計不合理，哪怕潤滑油的涂的方式出差錯，都會引起停機或者功能異常。

從品牌角度來看，粉底液的品牌集中度不低，CR10份額約占50%，包括雅詩蘭黛、蘭蔻、阿瑪尼、PL、圣羅蘭、NARS、卡姿蘭、植村秀、毛戈平等?？梢钥闯?，粉底液銷額TOP10中多為國際品牌，且在眾多國際品牌中，雅詩蘭黛所占市場份額排名第一。截至4月份，天貓平臺上雅詩蘭黛粉底液的銷售額為2億+，市占超過13%。

不過，如今國產(chǎn)品牌在美妝市場中也有較大的進(jìn)步。在粉底液的銷額TOP10榜單中，PL、卡姿蘭等國產(chǎn)品牌也有上榜。截至4月份，天貓平臺上PL粉底液的銷售額為7100萬+，市占將近5%;卡姿蘭粉底液的銷額為6500萬+，市占超過4%。

國內(nèi)口紅管行業(yè)發(fā)展比較成熟，生產(chǎn)工藝等都比較齊全，能滿足下游口紅行業(yè)的需求。由于口紅行業(yè)需求較大，未來口紅管行業(yè)也將會迎來新的機遇。

口紅行業(yè)市場前景分析

口紅效應(yīng)指美國經(jīng)濟(jì)不景氣時口紅銷量反而會直線上升，源自經(jīng)濟(jì)低迷時美國人民仍有強烈的消費欲望，轉(zhuǎn)而購買口紅等“廉價的奢侈品”，起到“安慰”作用。

但口紅效應(yīng)在中國市場卻似乎失效了。分析人士指出，從中國彩妝市場規(guī)模變化來看，經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況較好的2016-2019年期間才是彩妝消費的高峰時期，而疫情影響下經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的2020-2022年期間，彩妝銷量增速則出現(xiàn)了斷崖式下跌。而從今年的618大促預(yù)售更能直觀感受到，珀萊雅、貝泰妮和潤百顏等相對平價的國產(chǎn)化妝品牌正在崛起，中國消費者不再熱衷追捧“貴婦品牌”。

在口紅市場中，銷額TOP10品牌是圣羅蘭、迪奧、阿瑪尼、魅可、蘭蔻、香奈兒、湯姆福特、酵色等。除酵色這一國產(chǎn)品牌之外，其余均為國際大牌，尤其是圣羅蘭和迪奧兩大品牌的市場份額較為領(lǐng)先。

并且，從交易產(chǎn)品的價格帶來分析可以得出，高價位口紅行依然是市場主流。價格位于139元至275元這一中高端區(qū)間的產(chǎn)品交易額為4億+，交易額占比將近25%。同時，產(chǎn)品價格在276元及以上這一高價區(qū)間的交易額將近7億元，交易額占比將近43%。

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