紙巾行業(yè)調(diào)研 2023紙巾行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2023年7月6日 來源：百度 1310 86
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未來紙巾商銷的服務(wù)場(chǎng)景，將會(huì)從服務(wù)特征較明顯的領(lǐng)域向服務(wù)特征較不明顯的場(chǎng)所轉(zhuǎn)移。按照服務(wù)特征的強(qiáng)弱來看，娛樂休閑會(huì)強(qiáng)于商務(wù)大樓，商務(wù)大樓會(huì)強(qiáng)于公共服務(wù)，最弱的是城市公共衛(wèi)生間。這主要是由于娛樂休閑場(chǎng)所需要提供附加服務(wù)來吸引更多的使用者，而在未來更多大

紙巾行業(yè)市場(chǎng)到底怎么樣?中國(guó)紙巾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在近幾年穩(wěn)步增長(zhǎng)，2018年中國(guó)紙巾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1030億元，2019年中國(guó)紙巾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1210億元，2020年中國(guó)紙巾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1500億元，2021年中國(guó)紙巾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1750億元。

隨著中國(guó)消費(fèi)者生活水平的提高，中國(guó)紙巾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)。紙巾行業(yè)作為消費(fèi)品行業(yè)，將受到消費(fèi)者對(duì)健康環(huán)保、安全質(zhì)量的日益關(guān)注，以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整等因素的影響，隨著消費(fèi)轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，中國(guó)紙巾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)上升，而未來的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到2000億元甚至更高。

未來紙巾商銷的服務(wù)場(chǎng)景，將會(huì)從服務(wù)特征較明顯的領(lǐng)域向服務(wù)特征較不明顯的場(chǎng)所轉(zhuǎn)移。按照服務(wù)特征的強(qiáng)弱來看，娛樂休閑會(huì)強(qiáng)于商務(wù)大樓，商務(wù)大樓會(huì)強(qiáng)于公共服務(wù)，最弱的是城市公共衛(wèi)生間。這主要是由于娛樂休閑場(chǎng)所需要提供附加服務(wù)來吸引更多的使用者，而在未來更多大型商務(wù)寫字樓的新建，辦公環(huán)境和公共衛(wèi)生間的服務(wù)將成為公司考量選址的重要依據(jù)之一。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年版紙巾產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

紙巾行業(yè)市場(chǎng)深度分析

紙巾又名“生活用紙”，其中包含餐巾紙、手帕紙、卷紙、面巾紙等等，也是家庭生活經(jīng)常使用的紙巾。其成分有氯、漂白粉、木漿等，是可再生資源。

隨著人民生活水平的提高，我國(guó)紙巾消費(fèi)市場(chǎng)整體規(guī)模的增速逐漸下滑，市場(chǎng)接近飽和狀態(tài)。2020年由于我國(guó)新冠疫情影響，家外紙巾銷售額下降，拖累了紙巾整體市場(chǎng)，導(dǎo)致2020年我國(guó)紙巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有所下滑，增速為-0.8%，2021年之后有所回升，達(dá)到787.35億元。

中國(guó)有數(shù)千家紙巾制造商，主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地。國(guó)內(nèi)紙巾關(guān)鍵制造商有銅陵潔雅、上海梅心、重慶振一、南流、恒安集團(tuán)、金紅葉、景興、中順界樓、北鈴、康納等。

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面，我國(guó)紙巾行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局可分為三大梯隊(duì)，第一梯隊(duì)是高端紙巾品牌，金佰利、多康和維達(dá)(新晉第一梯隊(duì));第二梯隊(duì)為中端紙巾品牌，有金紅葉、恒安、以及潔柔三大國(guó)產(chǎn)品牌;第三梯隊(duì)為低端紙巾品牌，主要是不知名企業(yè)和規(guī)模較小的地方企業(yè)。

為了滿足不同人群的需求，生活用紙迎來細(xì)分“革命”：擦臉為了更加柔軟親膚，要使用牛乳面巾紙;鼻炎發(fā)作時(shí)要用含保濕成分的鼻炎紙;在廚房時(shí)使用廚房紙與廚房濕巾;在廁所更偏愛衛(wèi)生殺菌程度高的濕廁紙……紙類產(chǎn)品被玩出了很多花樣。

中國(guó)目前的紙巾行業(yè)，97%被白色紙巾所覆蓋，而白色紙巾所需的紙漿原木，會(huì)造成森林資源嚴(yán)重破壞。造紙過程中添加的熒光增白劑、漂白劑、二噁英、滑石粉等添加劑也與消費(fèi)者對(duì)用紙品質(zhì)的需求背道而馳。

隨著消費(fèi)者對(duì)綠色、健康生活方式進(jìn)一步認(rèn)可，生活用紙行業(yè)在其多元化、細(xì)分化的發(fā)展同時(shí)，也融入現(xiàn)代科技與組織方式，積極主張綠色健康的產(chǎn)品理念與生活態(tài)度，輔助消費(fèi)者開啟健康紙巾新時(shí)代。

目前紙巾行業(yè)經(jīng)銷收入占比超過一半，直營(yíng)的銷售份額比較穩(wěn)定，近年來隨著電子商務(wù)的崛起以及直播帶貨等熱門銷售模式的出現(xiàn)，年輕消費(fèi)者更加熱衷于線上購(gòu)物以及觀看主播帶貨購(gòu)物，網(wǎng)絡(luò)銷售的銷售份額逐年提高。

隨著居民收入的增加、健康意識(shí)的提高、消費(fèi)者生活質(zhì)量的提高和衛(wèi)生習(xí)慣的養(yǎng)成，人們對(duì)一次性衛(wèi)生產(chǎn)品的要求越來越高。紙巾早已成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。此外，我?guó)濕毛巾是進(jìn)口的，雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)濕毛巾的滲透率相對(duì)較低，但國(guó)內(nèi)濕毛巾行業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)。未來，隨著城市化的發(fā)展和人均國(guó)內(nèi)用紙量的增加，國(guó)內(nèi)造紙工業(yè)將繼續(xù)增長(zhǎng)，但工業(yè)增長(zhǎng)下降是趨勢(shì)，預(yù)計(jì)未來的工業(yè)增長(zhǎng)率將在5%至10%之間。

碳中和大背景下，造紙業(yè)作為高能耗行業(yè)，節(jié)能減排的意義重大，在環(huán)?？沙掷m(xù)的發(fā)展進(jìn)程中，創(chuàng)新探索更綠色低碳的紙巾形態(tài)、包裝及使用方式，既符合紙企可持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)，又順應(yīng)了當(dāng)今消費(fèi)群體對(duì)精致生活的需求。而面向生活用紙行業(yè)的未來，投資環(huán)保新設(shè)備及技術(shù)、降低碳排放等措施，也將有更多可深入挖掘的空間。

隨著現(xiàn)代社會(huì)家庭不斷的富裕，紙巾已經(jīng)是必不可少的一件生活物品，紙巾包含：餐巾紙、手帕紙、卷子、面巾紙、廚房用紙等等一些紙巾。餐巾紙、面巾紙：餐巾紙主要使用于酒店、餐廳于飯店，因?yàn)楸旧砣犴g性好所以非常合適使用。手帕紙：手帕紙方便攜帶，可用于外出、旅游和家庭使用。卷紙：卷紙主要是用于洗手間，因?yàn)榫砑堄鏊梢钥焖俜纸?，所以是洗手間必備品。廚房用紙：跟卷紙差不多，主要是吸水性強(qiáng)，所以用于廚房是最好的。

消費(fèi)量達(dá)到1161.8萬噸，比上年增長(zhǎng)10.7%;人均消費(fèi)量8.2千克，已經(jīng)遠(yuǎn)超2021年世界人均5.7千克的消費(fèi)量水平。生活用紙行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模1404.6億元，比上年增長(zhǎng)15.0%。

2016年中國(guó)面巾紙行業(yè)的總產(chǎn)值為1077.5億元，2017年為1203.5億元，2018年為1330.3億元，2019年為1459.2億元，整體增長(zhǎng)率約為6.2%。

中國(guó)有數(shù)千家紙巾制造商，主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地。國(guó)內(nèi)紙巾關(guān)鍵制造商有銅陵潔雅、上海梅心、重慶振一、南流、恒安集團(tuán)、金紅葉、景興、中順界樓、北鈴、康納等。

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面，我國(guó)紙巾行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局可分為三大梯隊(duì)，第一梯隊(duì)是高端紙巾品牌，金佰利、多康和維達(dá)(新晉第一梯隊(duì));第二梯隊(duì)為中端紙巾品牌，有金紅葉、恒安、以及潔柔三大國(guó)產(chǎn)品牌;第三梯隊(duì)為低端紙巾品牌，主要是不知名企業(yè)和規(guī)模較小的地方企業(yè)。

從市場(chǎng)份額來看，維達(dá)國(guó)際排名第一，市場(chǎng)份額接近20%，同時(shí)隨著國(guó)貨崛起，國(guó)產(chǎn)紙巾滲透率的提升，另外國(guó)產(chǎn)品牌有意識(shí)的往高端市場(chǎng)沖擊，未來我國(guó)紙巾在高中低三大市場(chǎng)均會(huì)被國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)。

如今，紙類產(chǎn)品呈現(xiàn)出持續(xù)細(xì)分化趨勢(shì)。從銷量上看，消費(fèi)者更加青睞含有親膚類成分的紙品，相關(guān)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)明顯;消毒、滅菌、護(hù)理類產(chǎn)品銷量也實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

從造紙協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)來看，我國(guó)生活用紙的供需關(guān)系基本平衡，未出現(xiàn)產(chǎn)能過?；虍a(chǎn)能不足的情況。但從市場(chǎng)集中度來看，相較于美國(guó)、日本，我國(guó)生活用紙行業(yè)仍有極大的提升空間。

中國(guó)面巾紙行業(yè)未來發(fā)展前景十分樂觀，消費(fèi)者對(duì)面巾紙要求越來越高，消費(fèi)品質(zhì)量要求越來越高，消費(fèi)需求量也在不斷增加。此外，中國(guó)面巾紙行業(yè)的技術(shù)水平也在不斷提升，企業(yè)不斷投入研發(fā)，推出更加適合消費(fèi)者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品，從而提升市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

紙巾行業(yè)市場(chǎng)前景深度調(diào)研

中國(guó)政府也采取了一系列政策措施，以促進(jìn)面巾紙行業(yè)的發(fā)展，如采取補(bǔ)貼政策，規(guī)范行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境，推動(dòng)新型產(chǎn)品的開發(fā)和應(yīng)用，以及支持企業(yè)獲得資金支持，推進(jìn)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步，提高行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，中國(guó)紙巾行業(yè)還將受到其他一些因素的影響，例如新技術(shù)的引入、新產(chǎn)品的推出和新品類的增加等等，這些都將為中國(guó)紙巾行業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，使中國(guó)紙巾行業(yè)的發(fā)展更具有活力和創(chuàng)新性。

另外，中國(guó)紙巾行業(yè)的品牌整合和競(jìng)爭(zhēng)也將成為影響中國(guó)紙巾行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。在這一過程中，品牌的定位和品牌的建設(shè)將成為決定中國(guó)紙巾行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

總之，中國(guó)紙巾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了百億元以上，而未來的市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)，有望達(dá)到2000億元以上。同時(shí)，隨著新技術(shù)的引入、新產(chǎn)品的推出、新品類的增加以及品牌整合和競(jìng)爭(zhēng)等因素的影響，中國(guó)紙巾行業(yè)將迎來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從而推動(dòng)中國(guó)紙巾行業(yè)的發(fā)展。

隨著紙巾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的紙巾企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)紙巾行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)紙巾行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)紙巾行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

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  2023-2028年版紙巾產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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