中國會獎旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 中國會獎旅游行業(yè)投資前景預測

• 周迅 2023年7月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 378 18
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會獎旅游屬于典型的高端旅游市場，被看作是旅游市場中含金量最高的部分。這主要是因為： 第一，消費水平高，旅游者一般是各行業(yè)的領袖和精英人士，收入高，有很強的購買能力; 第二，價格敏感度低，由于費用往往是由公司或其他機構支付，旅游者對旅游產(chǎn)品價格不敏感，

會獎旅游，即會展及獎勵旅游，包括4 個組成部分： 會議(Meeting)、獎勵旅游(Incentive)、大會(Convention)、展覽(Exhibition)，國際上簡稱為MICE。其中會議、大會和展覽旅游是指利用舉行各種會議、大會和展覽活動的機會所開展的特殊旅游活動; 獎勵旅游則是公司為了激勵成績優(yōu)秀的員工、經(jīng)銷商或代理商而專門組織的旅游活動。

中國會獎旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 中國會獎旅游行業(yè)投資前景預測

會獎旅游屬于典型的高端旅游市場，被看作是旅游市場中含金量最高的部分。這主要是因為： 第一，消費水平高，旅游者一般是各行業(yè)的領袖和精英人士，收入高，有很強的購買能力; 第二，價格敏感度低，由于費用往往是由公司或其他機構支付，旅游者對旅游產(chǎn)品價格不敏感，而是更重視旅游服務的品質(zhì); 第三，逗留時間長，旅游者既要參加會議等商(公) 務活動，又要進行觀光游覽等消遣活動，因而在旅游目的地的停留時間相對較長; 第四，團隊規(guī)模大，作為一次性的消費整體，會獎旅游的團隊規(guī)模要遠遠超過其它旅游形式。正是由于會獎旅游檔次高，利潤豐厚，市場潛力大，經(jīng)濟效益顯著，使得越來越多的旅游目的地和旅游企業(yè)加入到這一市場的競爭中來。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國會獎旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預測研究報告》顯示：

從供給角度看，越來越多的國家和地區(qū)開始重視會獎旅游產(chǎn)品的開發(fā)，會獎旅游目的地在不斷增加，越來越多的旅游企業(yè)把目光瞄準會獎旅游市場。從需求角度看，由于生活水平的提高和旅游活動的日益普及，會獎旅游者對旅游產(chǎn)品的要求進一步提高。因此，會獎旅游市場的開發(fā)難度將會增大，旅游目的地和旅游企業(yè)為獲取這一市場需要付出更大的努力。

一直以來，會獎旅游市場被認為是缺乏行業(yè)標準的市場，難以形成規(guī)?；l(fā)展，雖然待挖掘空間潛力巨大，但多數(shù)從業(yè)者都是由旅游企業(yè)分支或者轉(zhuǎn)型而來，大型旅行社集團更是將會獎旅游作為重要的業(yè)務構成。

然而會獎旅游盡管旅游屬性明顯，但也與單純的旅游需求有著明顯的區(qū)別，就是夾雜著市場營銷需求，在服務好企業(yè)員工出行與住宿傳統(tǒng)旅游需求的基礎上，如何以內(nèi)容、知識、創(chuàng)新、創(chuàng)意、技術等市場營銷思維導向幫助企業(yè)做好品牌，成為做好會獎服務的門檻所在，這一趨勢在疫情肆虐的著一年多時間，經(jīng)歷動蕩不安之后的企業(yè)重整時期，表現(xiàn)的更加明顯。

據(jù)有關專家估算，會展活動每增加l元營業(yè)額，就能使周邊地區(qū)和相關行業(yè)產(chǎn)生4 5元的經(jīng)濟效益。會獎旅游借助其強大的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)性，能為國家或地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展起到重大作用。會獎旅游的規(guī)模大、檔次高、成本低、停留時間長、利潤豐厚，一個獎勵旅游者的消費往往是普通旅游者的5倍，會獎旅游的利潤率至少要比常規(guī)旅游團高出5至10個百分點，利潤十分可觀。

隨著企業(yè)愈加重視會獎旅游對員工或者經(jīng)銷商的激勵性，不僅會獎旅游業(yè)得到進一步發(fā)展，許多中國大型企業(yè)團隊也產(chǎn)生了諸多需求上的變化， 獎勵旅游越來越趨于定制化。

近年來，上海、杭州等地先后實施“會議大使計劃”，推出發(fā)展會獎旅游系列政策措施，極大提高了城市競爭力和國際學術話語權。發(fā)展會獎旅游，有利于寧波強化與上海、杭州等地的交流合作，拓展融入長三角一體化的廣度和深度，為建設現(xiàn)代化濱海大都市提供有力抓手。

數(shù)據(jù)顯示，今年1月至5月，?？谂e辦會議1700多場，其中規(guī)模以上會議230場，展覽7場，其中展覽面積33.8萬平方米，展覽接待人數(shù)64.7萬人，較去年取得大幅增長。省旅文廳相關負責人表示，生態(tài)優(yōu)勢為海南會獎旅游發(fā)展奠定了良好基礎，政策支持力度的不斷加大為海南會獎旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了廣闊前景。

在全球會議旅游熱度持續(xù)走高的情況下，與之相關的海外會獎旅游也處于供不應求的狀態(tài)，甚至還有不斷上漲空間。歸根結(jié)底原因在于，會獎旅游是高端旅游市場中含金量最高的形式，有著規(guī)模大、時間長、檔次高和利潤豐的優(yōu)勢，一度被大量國家和地區(qū)盯上。

全球每年會獎旅游人數(shù)約350萬人。在此基礎上，2021年全球會獎旅游市場銷售額達到4768億美元，預計2028年將達到5396億美元，2022年到2028年的年復合增長率(CAGR)為1.8%。

本報告對我國會獎旅游行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外會獎旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。

報告還綜合了會獎旅游行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于會獎旅游產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國會獎旅游行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國會獎旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預測研究報告》。

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  2023-2028年中國會獎旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預測研究報告

  會獎旅游，即會展及獎勵旅游，包括4 個組成部分： 會議(Meeting）、獎勵旅游(Incentive）、大會（Convention）、展覽(Exhibition），國際上簡稱為MICE。其中會議、大會和展覽旅游是指利用...

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