什么是會獎旅游 會獎旅游行業(yè)市場投資趨勢分析

• 吳澳燕 2023年4月10日 來源：中研報告 互聯(lián)網(wǎng) 734 44
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全球每年會獎旅游人數(shù)約350萬人。在此基礎(chǔ)上，2021年全球會獎旅游市場銷售額達到4768億美元，預(yù)計2028年將達到5396億美元，2022年到2028年的年復(fù)合增長率(CAGR)為1.8%。這足以見得會獎旅游市場的強大潛能和巨大紅利，對全球經(jīng)濟起到的帶動作用不容小覷，海外地區(qū)更是

世界正變得扁平化，不僅僅是巴黎、紐約、洛杉磯這樣的國際大都市，能成為國際會獎城市，印度、南非、墨西哥、卡塔爾這樣的地方，也擁有最好的會議中心，很多國際會獎活動開始逐漸向二三級城市轉(zhuǎn)移。會獎對城市是一個很好的發(fā)展機遇，人們或許很輕易想到會議對旅游的拉動作用。

會獎旅游，即會展及獎勵旅游，包括4個組成部分：會議(Meeting)、獎勵旅游(Incentive)、大會(Convention)、展覽(Exhibition)，國際上簡稱為MICE。其中會議、大會和展覽旅游是指利用舉行各種會議、大會和展覽活動的機會所開展的特殊旅游活動;獎勵旅游則是公司為了激勵成績優(yōu)秀的員工、經(jīng)銷商或代理商而專門組織的旅游活動。

在全球會議旅游熱度持續(xù)走高的情況下，與之相關(guān)的海外會獎旅游也處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，甚至還有不斷上漲空間。歸根結(jié)底原因在于，會獎旅游是高端旅游市場中含金量最高的形式，有著規(guī)模大、時間長、檔次高和利潤豐的優(yōu)勢，一度被大量國家和地區(qū)盯上。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國會獎旅游行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

全球每年會獎旅游人數(shù)約350萬人。在此基礎(chǔ)上，2021年全球會獎旅游市場銷售額達到4768億美元，預(yù)計2028年將達到5396億美元，2022年到2028年的年復(fù)合增長率(CAGR)為1.8%。這足以見得會獎旅游市場的強大潛能和巨大紅利，對全球經(jīng)濟起到的帶動作用不容小覷，海外地區(qū)更是如此。

以歐美和亞洲國家為例，目前大量國家正在積極籌建大型會展中心，試圖通過升級服務(wù)和完善設(shè)施吸引辦會企業(yè)和會獎游客。其中部分設(shè)施成熟的國家也在另辟蹊徑，積極籌劃更有特色的“會獎”體驗主題，旨在提供更具創(chuàng)新性的服務(wù)。而一些缺乏會展經(jīng)驗的城市，則在努力爭取國際獎勵旅游展會的主辦權(quán)，將目光投向更具有競爭力的大型展會。

會獎旅游行業(yè)市場投資趨勢分析

會獎旅游產(chǎn)業(yè)鏈涉及眾多產(chǎn)業(yè)，會展業(yè)、旅游業(yè)、交通運輸業(yè)、廣告媒體、消防安全等眾多領(lǐng)域，需要相互融合，整合資源，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，高標準的服務(wù)，實現(xiàn)會獎旅游市場化、專業(yè)化、國際化，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。我國會獎產(chǎn)業(yè)團隊之大、花錢之多，舉動之瘋狂，產(chǎn)生了世界級的轟動效應(yīng)。例如動不動就幾千人的大團游美國、1.2萬人的大團游泰國等等很轟動，震驚了世界。

隨著消費模式的升級，人們對于海外會獎旅游的個性化和高品質(zhì)的需求覺醒，海外會獎旅游的趨勢也隨之改變。從企業(yè)層面來說，企業(yè)對于品牌和產(chǎn)品的傳播訴求有所提高，甚至?xí)h遠大于活動本身;從會獎旅游目的地層面來說，選址上比起體驗感更側(cè)重安全性，例如當?shù)氐囊咔榍闆r以及防控政策。

會獎旅游順利實現(xiàn)了會展業(yè)和旅游業(yè)以及其他連帶的第三產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、功能以及發(fā)展模式上的整合，發(fā)揮了各個產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。由于會獎旅游對目的地的要求較高，依托于城市各種服務(wù)設(shè)施的完善，形成商品展覽、研討會議、新聞通訊、飯店業(yè)等“一條龍服務(wù)”，同時加強了目的地城市咨詢業(yè)、保潔業(yè)、印刷業(yè)的迅速發(fā)展，并推動了交通運輸業(yè)、電信業(yè)、環(huán)保業(yè)等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展。從而大大促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，推動第三產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)的發(fā)展。

從供給角度看，越來越多的國家和地區(qū)開始重視會獎旅游產(chǎn)品的開發(fā)，會獎旅游目的地在不斷增加，越來越多的旅游企業(yè)把目光瞄準會獎旅游市場。從需求角度看，由于生活水平的提高和旅游活動的日益普及，會獎旅游者對旅游產(chǎn)品的要求進一步提高。因此，會獎旅游市場的開發(fā)難度將會增大，旅游目的地和旅游企業(yè)為獲取這一市場需要付出更大的努力。

近年來，上海、杭州等地先后實施“會議大使計劃”，推出發(fā)展會獎旅游系列政策措施，極大提高了城市競爭力和國際學(xué)術(shù)話語權(quán)。發(fā)展會獎旅游，有利于寧波強化與上海、杭州等地的交流合作，拓展融入長三角一體化的廣度和深度，為建設(shè)現(xiàn)代化濱海大都市提供有力抓手。

根據(jù)《中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》最新發(fā)布的2021年中國城市展覽業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)，寧波排名第18位。寧波會獎旅游業(yè)將遇變而變、知變則變，積極適應(yīng)新需求、新變化、新態(tài)勢，應(yīng)勢推出定制化、體驗化、品質(zhì)化、數(shù)字化產(chǎn)品，著力打造“會聚寧波 匯智商埠”國際會獎旅游目的地，交出寧波會獎旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“答卷”。

會獎旅游是一種高收入、高盈利的經(jīng)濟形式，對提高經(jīng)濟效益貢獻巨大。其收入主要包括會議和展覽的直接收入和與會展相關(guān)的社會性收入兩部分。前者有展館租金收入、廣告贊助及其他會展服務(wù)收入等，后者范圍更廣，包括住宿、餐飲、交通運輸、觀光、購物、娛樂等。據(jù)有關(guān)專家估算，會展活動每增加1元營業(yè)額，就能使周邊地區(qū)和相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生45元的經(jīng)濟效益。

會獎旅游作為北京加強國際交往中心建設(shè)、構(gòu)建“高精尖”經(jīng)濟和現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易體系的重要引擎，擁有廣闊的發(fā)展前景和巨大潛力。過去十年是會獎旅游業(yè)發(fā)展的黃金期，未來十年是會獎旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的機遇期。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國會獎旅游行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》。報告還對全球的會獎旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對會獎旅游行業(yè)進行了趨向研判，是會獎旅游開發(fā)、經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機構(gòu)等單位準確了解目前會獎旅游業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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