會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)規(guī)模分析2023

• 郭夢(mèng) 2023年7月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 257 9
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會(huì)議、會(huì)展及活動(dòng)是商業(yè)領(lǐng)域必要的交流工具，同時(shí)也是會(huì)獎(jiǎng)旅游發(fā)展的基石，將進(jìn)一步促進(jìn)會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)的發(fā)展。預(yù)計(jì)2023年我國會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到37797億元。

會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)規(guī)模分析2023

會(huì)議、會(huì)展及活動(dòng)是商業(yè)領(lǐng)域必要的交流工具，同時(shí)也是會(huì)獎(jiǎng)旅游發(fā)展的基石，將進(jìn)一步促進(jìn)會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)的發(fā)展。預(yù)計(jì)2023年我國會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到37797億元。

會(huì)獎(jiǎng)旅游以規(guī)模大、時(shí)間長(zhǎng)、檔次高和利潤豐厚等突出優(yōu)勢(shì)，被認(rèn)為是高端旅游市場(chǎng)中含金量最高的部分，全球每年大約有350萬人進(jìn)行會(huì)獎(jiǎng)旅游。自然，這樣的旅游產(chǎn)品比的不是價(jià)格，而是感覺和創(chuàng)意。不少公司獎(jiǎng)勵(lì)旅游目的在于傳播企業(yè)文化，加強(qiáng)企業(yè)的團(tuán)隊(duì)建設(shè)。

會(huì)獎(jiǎng)旅游，即會(huì)展及獎(jiǎng)勵(lì)旅游，包括4個(gè)組成部分：會(huì)議(Meeting)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游(Incentive)、大會(huì)(Convention)、展覽(Exhibition)，國際上簡(jiǎn)稱為MICE。其中會(huì)議、大會(huì)和展覽旅游是指利用舉行各種會(huì)議、大會(huì)和展覽活動(dòng)的機(jī)會(huì)所開展的特殊旅游活動(dòng);獎(jiǎng)勵(lì)旅游則是公司為了激勵(lì)成績(jī)優(yōu)秀的員工、經(jīng)銷商或代理商而專門組織的旅游活動(dòng)。

會(huì)獎(jiǎng)旅游，即會(huì)展及獎(jiǎng)勵(lì)旅游，國際上簡(jiǎn)稱為MICE，以規(guī)模大、時(shí)間長(zhǎng)、檔次高和利潤豐厚等突出優(yōu)勢(shì)，被認(rèn)為是高端旅游市場(chǎng)中的“一顆明珠”。

旅游業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的朝陽產(chǎn)業(yè)，從跟團(tuán)游到拼團(tuán)游，再到自由行，旅行方式不斷更迭，而發(fā)展會(huì)獎(jiǎng)旅游是進(jìn)一步提升行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量及管理水平等方面的重要推手之一。隨著城市戰(zhàn)略布局、功能定位的改變，以及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展提出的要求，會(huì)獎(jiǎng)旅游業(yè)發(fā)展成果已經(jīng)日益凸顯，方興未艾。這種旅行方式的落地已成為一個(gè)地區(qū)高端入境市場(chǎng)的突破口，也是著力提升城市活力，不斷擴(kuò)大對(duì)外開放，加速邁向國際交往中心的重要途徑。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高增長(zhǎng)以及對(duì)外開放程度的不斷提高，中國的會(huì)獎(jiǎng)旅游已呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，成為國內(nèi)旅游運(yùn)營商高度重視的細(xì)分領(lǐng)域。從細(xì)分市場(chǎng)看，會(huì)議及特殊活動(dòng)類會(huì)獎(jiǎng)旅游占比43.63%，培訓(xùn)和教育類會(huì)獎(jiǎng)旅游占比40.74%，獎(jiǎng)勵(lì)類會(huì)獎(jiǎng)旅游占比11.28%，會(huì)展類會(huì)獎(jiǎng)旅游占比4.35%。

從供給角度看，越來越多的國家和地區(qū)開始重視會(huì)獎(jiǎng)旅游產(chǎn)品的開發(fā)，會(huì)獎(jiǎng)旅游目的地在不斷增加，越來越多的旅游企業(yè)把目光瞄準(zhǔn)會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)。從需求角度看，由于生活水平的提高和旅游活動(dòng)的日益普及，會(huì)獎(jiǎng)旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的要求進(jìn)一步提高。因此，會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)的開發(fā)難度將會(huì)增大，旅游目的地和旅游企業(yè)為獲取這一市場(chǎng)需要付出更大的努力。

從未來發(fā)展趨勢(shì)來看，中國會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模和投資規(guī)模也將繼續(xù)擴(kuò)大。預(yù)計(jì)到2023年，中國會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3.5萬億元，投資規(guī)模將達(dá)到4.5萬億元。此外，隨著政府和企業(yè)投入的不斷增加，中國會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)的信息化程度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將不斷加強(qiáng)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

會(huì)獎(jiǎng)旅游屬于典型的高端旅游市場(chǎng)，尤其是國際會(huì)獎(jiǎng)旅游，更是一個(gè)富有潛力的市場(chǎng)，全球每年約有350萬人進(jìn)行會(huì)獎(jiǎng)旅游，對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用巨大。

一直以來，會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)被認(rèn)為是缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)，難以形成規(guī)?；l(fā)展，雖然待挖掘空間潛力巨大，但多數(shù)從業(yè)者都是由旅游企業(yè)分支或者轉(zhuǎn)型而來，大型旅行社集團(tuán)更是將會(huì)獎(jiǎng)旅游作為重要的業(yè)務(wù)構(gòu)成。

然而會(huì)獎(jiǎng)旅游盡管旅游屬性明顯，但也與單純的旅游需求有著明顯的區(qū)別，就是夾雜著市場(chǎng)營銷需求，在服務(wù)好企業(yè)員工出行與住宿傳統(tǒng)旅游需求的基礎(chǔ)上，如何以內(nèi)容、知識(shí)、創(chuàng)新、創(chuàng)意、技術(shù)等市場(chǎng)營銷思維導(dǎo)向幫助企業(yè)做好品牌，成為做好會(huì)獎(jiǎng)服務(wù)的門檻所在，這一趨勢(shì)在疫情肆虐的著一年多時(shí)間，經(jīng)歷動(dòng)蕩不安之后的企業(yè)重整時(shí)期，表現(xiàn)的更加明顯。

會(huì)獎(jiǎng)旅游被看作是旅游市場(chǎng)中含金量最高的部分。第一消費(fèi)水平高，旅游者一般是各行業(yè)的領(lǐng)袖和精英人士，收入高，有很強(qiáng)的購買能力; 第二價(jià)格敏感度低，由于費(fèi)用往往是由公司或其他機(jī)構(gòu)支付，旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品價(jià)格不敏感，而是更重視旅游服務(wù)的品質(zhì); 第三逗留時(shí)間長(zhǎng)，旅游者既要參加會(huì)議等商(公) 務(wù)活動(dòng)，又要進(jìn)行觀光游覽等消遣活動(dòng)，因而在旅游目的地的停留時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng); 第四團(tuán)隊(duì)規(guī)模大，作為一次性的消費(fèi)整體，會(huì)獎(jiǎng)旅游的團(tuán)隊(duì)規(guī)模要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其它旅游形式。正是由于會(huì)獎(jiǎng)旅游檔次高，利潤豐厚，市場(chǎng)潛力大，經(jīng)濟(jì)效益顯著。

據(jù)有關(guān)專家估算，會(huì)展活動(dòng)每增加l元營業(yè)額，就能使周邊地區(qū)和相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生4 5元的經(jīng)濟(jì)效益。會(huì)獎(jiǎng)旅游借助其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，能為國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到重大作用。會(huì)獎(jiǎng)旅游的規(guī)模大、檔次高、成本低、停留時(shí)間長(zhǎng)、利潤豐厚，一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)旅游者的消費(fèi)往往是普通旅游者的5倍，會(huì)獎(jiǎng)旅游的利潤率至少要比常規(guī)旅游團(tuán)高出5至10個(gè)百分點(diǎn)，利潤十分可觀。

隨著企業(yè)愈加重視會(huì)獎(jiǎng)旅游對(duì)員工或者經(jīng)銷商的激勵(lì)性，不僅會(huì)獎(jiǎng)旅游業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展，許多中國大型企業(yè)團(tuán)隊(duì)也產(chǎn)生了諸多需求上的變化， 獎(jiǎng)勵(lì)旅游越來越趨于定制化。因此，在后疫情時(shí)代，定制化的會(huì)獎(jiǎng)旅游將是中國各大企業(yè)舉辦會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)的首選。

未來，中國會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)將繼續(xù)努力提高服務(wù)質(zhì)量，豐富旅游線路，提升旅游體驗(yàn)，滿足人們的多樣化旅游需求，助力中國會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析會(huì)獎(jiǎng)旅游未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  會(huì)獎(jiǎng)旅游，即會(huì)展及獎(jiǎng)勵(lì)旅游，包括4 個(gè)組成部分： 會(huì)議(Meeting）、獎(jiǎng)勵(lì)旅游(Incentive）、大會(huì)（Convention）、展覽(Exhibition），國際上簡(jiǎn)稱為MICE。其中會(huì)議、大會(huì)和展覽旅游是指利用...

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