行業(yè)研究報(bào)告 中國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景趨勢(shì)分析2023

• 方蔓桃 2023年6月28日 來源：百度 1212 78
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抖音電商女裝行業(yè)借助官方數(shù)據(jù)產(chǎn)品抖音電商羅盤·策略，基于平臺(tái)內(nèi)容與用戶購(gòu)買商品喜好等多個(gè)維度，分析出“辣妹的夏天”頗具內(nèi)容和流量基礎(chǔ)，與此同時(shí)，平臺(tái)聯(lián)動(dòng)達(dá)人與商家持續(xù)加熱趨勢(shì)，使“辣妹的夏天”引爆全網(wǎng)。

女裝行業(yè)市場(chǎng)到底怎么樣?6月6日，抖音電商女裝行業(yè)攜手百余位潮流達(dá)人、時(shí)尚媒體、業(yè)內(nèi)商家等嘉賓，于上海舉辦線下趨勢(shì)發(fā)布會(huì)，發(fā)布女裝夏季風(fēng)格趨勢(shì)——“辣妹的夏天”。

女士穿著的衣物統(tǒng)稱為女裝。服飾的變遷是一部歷史，是一個(gè)時(shí)代發(fā)展的縮影。它是這個(gè)時(shí)代進(jìn)步、文明、興旺發(fā)達(dá)、繁榮昌盛的象征。它在記錄歷史變革的同時(shí)，也映襯著一種民族的文化，傳承著當(dāng)?shù)氐臍v史文化風(fēng)俗，女裝更是其中不可缺少的一部分。女裝品牌與款式的多元化推動(dòng)了時(shí)裝的發(fā)展。

抖音電商女裝行業(yè)借助官方數(shù)據(jù)產(chǎn)品抖音電商羅盤·策略，基于平臺(tái)內(nèi)容與用戶購(gòu)買商品喜好等多個(gè)維度，分析出“辣妹的夏天”頗具內(nèi)容和流量基礎(chǔ)，與此同時(shí)，平臺(tái)聯(lián)動(dòng)達(dá)人與商家持續(xù)加熱趨勢(shì)，使“辣妹的夏天”引爆全網(wǎng)。

抖音電商女裝行業(yè)表示，當(dāng)下用戶非常在意自己的表達(dá)，而抖音電商恰恰提供了一個(gè)自我表達(dá)和互動(dòng)的空間，用戶可以選擇自己喜歡的潮流風(fēng)格，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和交流互動(dòng)，與同好們一起塑造時(shí)尚潮流的新趨勢(shì)，用戶的風(fēng)格喜好和反饋成為時(shí)尚趨勢(shì)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力和靈感來源。

中國(guó)女裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游女裝原材料及印染;中游女裝設(shè)計(jì)生產(chǎn);下游女裝銷售。目前，中國(guó)女裝企業(yè)大多進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈的下游延伸，自產(chǎn)自銷。隨著電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以淘寶、京東為代表的第三方電商平臺(tái)成為女裝銷售的重要渠道，大型女裝企業(yè)也逐漸建設(shè)自己的線上電商平臺(tái)，但在規(guī)模、流量方面依舊有著較大的差距。

受國(guó)際市場(chǎng)需求低迷、中美貿(mào)易摩擦不斷升級(jí)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈等因素影響，我國(guó)服裝出口明顯下降，國(guó)際市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和國(guó)內(nèi)區(qū)域布局加快調(diào)整。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年女裝市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

中國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)女裝行業(yè)產(chǎn)能主要集中在珠三角、長(zhǎng)三角等地區(qū)，其中華南區(qū)域，市場(chǎng)供給占比26%，華東地區(qū)占比22%，華北、華中、東北、西南、西北分別占比17%、10%、13%、7%、5%。

從服裝零售額來看，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年，我國(guó)限額以上服裝類商品零售額累計(jì)8823.9億元，同比下降8.1%。

2021年1-12月，我國(guó)服裝行業(yè)限額以上服裝類商品零售額累計(jì)9974.6億元，同比增長(zhǎng)14.2%，全國(guó)服裝市場(chǎng)狀況較2020年大幅好轉(zhuǎn)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為10573億元。2020年，女裝市場(chǎng)規(guī)模受疫情影響大幅下降至9407億元，跌破萬億大關(guān)。高端女裝在整體女裝市場(chǎng)占比逐步提升，其中2020年市場(chǎng)規(guī)模約占整體女裝市場(chǎng)的23%。我國(guó)高端女裝行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大，正處于成長(zhǎng)階段。2021年在疫情好轉(zhuǎn)的大背景下，中國(guó)女裝市場(chǎng)有望重返萬億規(guī)模。

在趨勢(shì)承接上，抖音電商女裝行業(yè)借助主題直播間等多種玩法，承接前期熱點(diǎn)流量，引爆趨勢(shì)消費(fèi)。十場(chǎng)主題直播間對(duì)辣妹風(fēng)加以細(xì)分，不僅繼續(xù)加熱趨勢(shì)熱度，也成功進(jìn)行趨勢(shì)轉(zhuǎn)化和承接;此外，抖音電商女裝行業(yè)還對(duì)辣妹相關(guān)商品提供額外流量扶持，在貨品端進(jìn)一步打造辣妹風(fēng)氛圍。

多重玩法加持下，平臺(tái)成功助推“辣妹”相關(guān)單品銷量大爆發(fā)，并借助趨勢(shì)熱度，在618期間進(jìn)一步拉升平臺(tái)整體銷售。數(shù)據(jù)顯示，18日當(dāng)天銷售創(chuàng)23年迄今單日新高，活動(dòng)期日均支付GMV更是同比去年618增長(zhǎng)65%，6個(gè)品牌支付GMV破億，超170個(gè)品牌支付GMV破千萬。

近些年，抖音電商女裝行業(yè)持續(xù)發(fā)布各類趨勢(shì)報(bào)告，為商家和消費(fèi)者提供趨勢(shì)參考。大到《2022年抖音電商十大潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》《2022抖音電商服飾秋冬趨勢(shì)報(bào)告》等季度、場(chǎng)景類趨勢(shì)預(yù)測(cè)，小到《女裝趨勢(shì)月刊》等月度趨勢(shì)熱點(diǎn)參考。借助趨勢(shì)預(yù)測(cè)，不僅給品牌商家提供建議，引導(dǎo)其進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)甚至組貨上新，還為消費(fèi)者提供商品選購(gòu)參考，并在站內(nèi)引爆趨勢(shì)熱潮。

中國(guó)女裝行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)分析

女裝行業(yè)一直以來都是消費(fèi)市場(chǎng)的“重頭戲”，女裝消費(fèi)又是跟隨者經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)文化發(fā)展進(jìn)行變化的。

近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新一輪科技革命，為新零售與流量經(jīng)濟(jì)帶來了新變革，也讓女裝行業(yè)出現(xiàn)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，為品牌發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會(huì)點(diǎn)。

目前，除了發(fā)布趨勢(shì)報(bào)告外，抖音電商女裝行業(yè)還在持續(xù)提升趨勢(shì)經(jīng)營(yíng)能力。2023年初，平臺(tái)挖掘趨勢(shì)熱點(diǎn)“多巴胺女孩”，并通過持續(xù)加熱趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了趨勢(shì)變風(fēng)潮。在此過程中，抖音電商女裝行業(yè)也進(jìn)一步沉淀方法論，并將其應(yīng)用在此次“辣妹的夏天”趨勢(shì)經(jīng)營(yíng)里。

2021年3月發(fā)布的《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中明確指出開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào)，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在服裝等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌，我國(guó)女裝行業(yè)走品牌化發(fā)展的路徑進(jìn)一步得到明確與支持。

隨著后疫情時(shí)代，女裝行業(yè)的“破局之勢(shì)”越發(fā)明顯，這是整體消費(fèi)回暖帶來的改變，除了居民收入水平提升、電商繁榮等因素的影響，女性消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變，也讓她們對(duì)服飾消費(fèi)占比趨于理性水平。

2021年10月，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》中也提出到2035年，在我國(guó)基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家時(shí)，我國(guó)服裝行業(yè)要成為世界服裝科技的主要驅(qū)動(dòng)者、全球時(shí)尚的重要引領(lǐng)者、可持續(xù)發(fā)展的有力推進(jìn)者。

近幾年，中國(guó)女裝行業(yè)整體發(fā)展呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，年產(chǎn)量平穩(wěn)增長(zhǎng)，據(jù)商務(wù)部公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示中國(guó)全年女裝銷售量一直呈梯度式平穩(wěn)增長(zhǎng)，這就預(yù)示著中國(guó)未來幾年的女裝行業(yè)發(fā)展空間大，發(fā)展秩序良好。

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  2022-2027年女裝市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  女士穿著的衣物統(tǒng)稱為女裝。服飾的變遷是一部歷史，是一個(gè)時(shí)代發(fā)展的縮影。它是這個(gè)時(shí)代進(jìn)步、文明、興旺發(fā)達(dá)、繁榮昌盛的象征。它在記錄歷史變革的同時(shí)，也映襯著一種民族的文化，傳承著當(dāng)?shù)氐?..

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