高端女裝行業(yè)市場發(fā)展趨勢及投資前景

• 吳澳燕 2023年4月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 269 10
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隨著消費者對服裝的質量、款式要求不斷提升，中國中高端女裝占比不斷上升且市場增速明顯，預計在2023年，中高端女裝零售額占整體女裝市場比例將達到23.4%。

在人們需求升級及政策支持的大環(huán)境下，國內服裝市場深入細化，女裝品牌朝高端化發(fā)展趨勢日益明顯。事實上，女裝行業(yè)是中國服裝行業(yè)發(fā)展最早、市場活躍度最高，同時需求轉變最快的細分市場之一。隨著職業(yè)女性數(shù)量和消費水平的提升以及女性對于服裝需求多樣化的特點，中國女裝行業(yè)經(jīng)過近40年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一條貫穿產(chǎn)品設計、生產(chǎn)和銷售的完善產(chǎn)業(yè)鏈。

伴隨中國經(jīng)濟的發(fā)展，女性的消費習慣、結構、觀念及消費行為正在發(fā)生巨大的改變，越來越多的廠商將目標市場投向女性消費群體。據(jù)商務部公布的相關數(shù)據(jù)顯示，中國全年女裝銷售量一直呈梯度式平穩(wěn)增長，這就預示著中國未來幾年的女裝行業(yè)發(fā)展空間大，發(fā)展秩序良好。

《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》中明確指出開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在服裝等消費品領域培育一批高端品牌。因此，我國女裝行業(yè)走高端品牌化發(fā)展的路徑進一步得到明確與支持。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年高端女裝行業(yè)市場調研與投資潛力研究報告》顯示：

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2022年1-12月，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計9222.6億元，同比下降7.7%，增速比2021年同期下滑21.9個百分點;12月當月限額以上單位服裝類商品零售額同比下降14.2%。實體門店銷售大幅下降，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，1-12月，全國重點大型零售企業(yè)服裝零售額和零售量同比分別下降14.79%和18.61%，12月當月服裝零售額和零售量同比分別下降34.32%和38.80%。線上服裝零售穩(wěn)定增長，1-12月穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長3.5%，增速比1-11月加快0.1個百分點，比2021年同期放緩4.8個百分點。

2020 年美國的女裝市場規(guī)模為 2032 億美元。盡管中國的人口數(shù)量增加了近四倍，但預計到 2027 年，中國的女裝市場規(guī)模將達到 2050 億美元，復合年增長率為 7.3 2020 年至 2027 年期間的百分比。在日本和加拿大等其他主要市場，預計增長率分別為 2.9% 和 3.7%。在歐洲，德國處于領先地位，預計復合年增長率約為 3.5%。

紡織服裝行業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要組成部分，也是我國具有國際影響力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，形成了從上游纖維加工到研發(fā)設計、成衣制造、營銷渠道、品牌管理等一系列不斷完善的產(chǎn)業(yè)體系。2022年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)梭織服裝產(chǎn)量為88.02億件，同比下降5.15%，針織服裝產(chǎn)量為144.4億件，同比下降2.24%，增速分別比2021年同期下滑10.0和13.1個百分點。

高端女裝行業(yè)市場發(fā)展趨勢及投資前景

2022 年我國城鎮(zhèn)就業(yè)女性平均薪酬達到 8545 元，女性平均薪酬與男性平均薪酬的比值由 2020 年的 83%提升至 87%，兩性薪酬差距收縮。物質基礎的提升推動女性其在職場和家庭中扮演的角色越來越重要，女性消費者越來越多地主導家庭支出和購買決策，在個人消費上更加關注兼具品質、品牌風格、文化內涵，推動更具品質感的中高端女裝的市場不斷擴容。

女性消費者服裝需求多元化，流行度和時尚風向變化較快，因而催生了較多不同品牌、不同風格定位的細分市場。從品牌口徑來看，22 年我國女裝市場 CR10 為 7.8%，優(yōu)衣庫、波司登、阿迪達斯為前三大品牌，分別占據(jù) 1.7%、1%和 0.7%的市場份額，相較于美國 CR10 21.8%、英國 40.2%和日本 48.2%的集中度具有較大提升空間。

隨著消費者對服裝的質量、款式要求不斷提升，中國中高端女裝占比不斷上升且市場增速明顯，預計在2023年，中高端女裝零售額占整體女裝市場比例將達到23.4%。

女性消費者選擇服裝時更關注服裝的品質、款式、色彩和舒適度，追求個性化、時尚化的產(chǎn)品。中高端女裝的消費者收入水平、受教育程度、人生閱歷、品鑒能力相對較高，對產(chǎn)品品質、品牌風格、品牌內涵、消費體驗和個性化的差異要求更高。在品牌塑造、研發(fā)設計、渠道布局等方面占據(jù)優(yōu)勢的企業(yè)，也將在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

中高端女裝消費人群青睞通勤、簡約和韓系風格，其中，通勤占比最高，消費人群多為白領、設計師等職業(yè)。雖然淘系平臺通勤、簡約和韓系頭部店鋪的年銷售額均已破億，但在銷量最高的通勤風格中，銷售額排名TOP1的店鋪僅占總銷售額的0.5%，可見中高端女裝品牌集中度較低。

通勤風中消費者在秋冬熱衷小香風，黑白經(jīng)典色尤其受偏愛，灰綠色、中國紅、淺黃色和粉色系也是關鍵色彩;面料方面，羊毛混紡、粗花呢是被應用最多的關鍵面料，銷量總占比近七成。

中高端女裝行業(yè)作為紡織服裝行業(yè)的一個重要細分領域，競爭格局呈現(xiàn)品牌數(shù)量多、龍頭企業(yè)市場份額優(yōu)勢不明顯、品牌的區(qū)域特征明顯、品牌的市場占有率低等特點，雖然近兩年略有提升，但尚處于品牌沉淀、競爭加劇的發(fā)展時期。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，消費者的消費模式發(fā)生著悄然的變化，女裝市場的發(fā)展趨勢中，休閑女裝受青睞、個性定制需求擴大、品牌的效應更加凸顯、線上線下融合的營銷模式成為未來發(fā)展的主要趨勢。

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