中老年女裝行業(yè)前景如何?中老年女裝行業(yè)市場調(diào)研2023

• 陳觀秋 2023年3月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 274 10
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中老年女裝作為服裝行業(yè)的細分領(lǐng)域在我國形成已久，但是隨著電商的發(fā)展，線上渠道的完善，行業(yè)又進入新一輪快速發(fā)展期，行業(yè)間也形成了一批知名的品牌，既有傳統(tǒng)服裝制造商、也有新興的電商勢力。

當中老年服裝在很多人眼里還是廉價和丑艷俗的刻板印象時，當許多服裝品牌還在猶豫要不要進入中老年領(lǐng)域時，其實已經(jīng)有一大批企業(yè)賺得盆滿缽滿。

這里面不僅有主流電商平臺上常見的大量中低檔“奶奶裝”，也有一批抓住微信、快手等社交平臺紅利的品牌，在微信上快速建立起覆蓋全國的線上分銷代理團隊，為下沉市場的中老年女性帶去與一線城市同步的女裝。或者通過直播帶貨，將桑蠶絲、羊絨等高檔面料服裝以大大低于專柜價的工廠價銷售給看重面料檔次的中老年女性。

中老年人尤其是女性，生活重心逐漸從家庭向外部、向社交轉(zhuǎn)移，以前很多被壓抑的消費需求，在社交比重上升后，被釋放出來，她們對服裝、配飾等的需求是很大的增量市場。如今，老年消費市場正處于啟動階段，而中老年女裝是最先發(fā)力的領(lǐng)域。

中老年女裝行業(yè)市場調(diào)研

中老年女裝作為服裝行業(yè)的細分領(lǐng)域在我國形成已久，但是隨著電商的發(fā)展，線上渠道的完善，行業(yè)又進入新一輪快速發(fā)展期，行業(yè)間也形成了一批知名的品牌，既有傳統(tǒng)服裝制造商、也有新興的電商勢力。

早期，我國女裝行業(yè)以價格競爭為主，大量的中小企業(yè)依靠低廉的人工和原材料成本參與競爭，對設(shè)計和品牌的投入較少，產(chǎn)品更多是靠來樣加工和抄襲，后來逐漸過渡到品牌與營銷網(wǎng)絡(luò)的競爭，不少女裝品牌通過賦予豐富的文化內(nèi)涵，塑造品牌與身份地位之間的聯(lián)系，使得品牌與設(shè)計的競爭突破了服裝行業(yè)傳統(tǒng)的利潤空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國中老年女裝行業(yè)供需分析及投資風險研究報告》分析：

媽媽裝品類已成規(guī)模，細分品類市場定位開始分化。60加研究院分析了12家淘系中老年女裝店鋪，發(fā)現(xiàn)其定位為“時尚”與“孝心”。以簡狐為例，其定位為時尚中老年生活館，韓都衣舍旗下的“迪葵納”的定位是韓風時尚媽媽裝，走韓風和時尚路線。

報告顯示，在阿里平臺上近10億的年度活躍消費者中，“銀發(fā)族”也成為消費規(guī)模增速最快的群體之一。2021年10月在淘寶上下單的銀發(fā)人群超過1.4億。

目前中老年服裝領(lǐng)域的品牌有恒源祥、迪葵納Dequanna、波司登、陶玉梅TAOYUMEI、胖太太ROPOLADY、DUOYEREE/朵瑩等，并且這些品牌有著較為明顯的界線，即新興的電商勢力，渠道和市場圍繞電商平臺展開，傳統(tǒng)服裝企業(yè)難以占據(jù)大額的中老年服裝線上市場，反之亦然。

據(jù)抖衣數(shù)據(jù)統(tǒng)計，抖音上中老年女裝銷售保持上升勢頭。2022年上半年抖音平臺的中老年女裝銷量達到1520.4萬，整體銷售額近12.8億。

AgeClub對去年9月-12月這3個月銷量1萬+的中老年商品做了統(tǒng)計。其中服飾品牌涉及到的有雅鹿、南極人、鴨鴨、俞兆林、紅豆，女士服飾品牌有雪夕，男士服飾品牌有啄木鳥、富鋌、羅蒙、老爺車、鹿竹，產(chǎn)品都為秋冬服飾，棉衣、羽絨服、冬季夾克等。

服飾價格在100元-200元的區(qū)間內(nèi)最多，其次是100元以下的商品，男裝整體比女裝稍貴，但數(shù)量也相對較少。

中老年服裝市場總需求龐大

根據(jù)國家第七次人口普查數(shù)據(jù)，我國的中老年婦女(主要指45歲及以上的女性人群)的人數(shù)為30331.35萬人(即3.03億人)左右，隨著人口老齡化的不斷推進，這個人數(shù)在未來將長期上升。從規(guī)模的體量和走勢來看，我國的中老年服裝市場總需求龐大，市場需求逐漸上升。從消費結(jié)構(gòu)來看，我國居民對于服裝的人均消費在1200-1400左右，短期內(nèi)，由于疫情等因素，我國居民在衣著上的消費規(guī)模有所波動，2019年，居民在服裝上的人均消費為1338元，2020年為1238元，2021年為為1419元。整體來看，我國的女裝消費市場，消費者的支出是呈現(xiàn)波動上升的趨勢。

超5成中老年女裝相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)

如今，中老年人尤其是女性，對服裝、配飾等的需求是很大的增量市場。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至目前，共有1800余家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍部分包含“中老年女裝、中老年服裝”，狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的中老年女裝相關(guān)企業(yè)。

其中，個體工商戶占比超過9成，成立于5年內(nèi)的中老年女裝相關(guān)企業(yè)最多，超5成。從地域分布上看，山東省以近300家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比為16.8%，位居第一，河南省、安徽省等分別以10%、7.7%分別占據(jù)第二、三位。

2021年新增注冊企業(yè)數(shù)量為240家，年度注冊增速為7.8%。伴隨中老年女性旺盛的時尚需求和購買力提升，中老年女裝的價格層次、產(chǎn)品品類、面料檔次全面拉開，這不僅是中國經(jīng)濟消費升級的最佳例證，更是中國經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的重要動力。

中老年女裝行業(yè)前景

在中老年消費市場的可觀基數(shù)和短視頻、直播帶貨興起的雙重加持下，抖音電商的“銀發(fā)經(jīng)濟”呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的新態(tài)勢。中老年群體消費欲的加速釋放，帶來了一個又一個的消費細分熱點。

但隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺進下沉市場，各個行業(yè)的龍頭企業(yè)也急于在增長停滯的一二線城市之外尋找新的增量空間，以曼天雨為代表的草莽英雄們所處的市場環(huán)境發(fā)生質(zhì)變：對手從草根變成巨頭，團隊的瓶頸日益顯現(xiàn)，新概念、新思維層出不窮疲于應對，作為客戶的中老年群體也比過去更加成熟理性、富有主見……

在“老”消費人群中找到新趨勢新玩法，才能在“銀發(fā)”市場挖掘到更多的紅利!審美隨著時代而變化，每個人也都有自己的風格，穿什么衣服由自己決定。

潛在規(guī)模巨大的中老年女裝市場如今已然成為了越來越多商家眼中前景大好的可拓荒藍海。

想要了解更多中老年女裝行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國中老年女裝行業(yè)供需分析及投資風險研究報告》。報告對我國中老年女裝行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外中老年女裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了中老年女裝行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于中老年女裝產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國中老年女裝行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術(shù)和實踐的雙重意義。

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  2023-2028年中國中老年女裝行業(yè)供需分析及投資風險研究報告

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